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    自去年7月 匡威的Chuck Taylor All Star II首次發布春季新款

    2016/3/25 9:27:00 來源: 評論(0)274

    匡威鞋款春季新款跑步鞋設計師流行耐克

      如果 Chuck Taylor 已經成為了一種經典,還要怎么變化?

      匡威的 Chuck Taylor All Star II 發布了春季新款。這是自去年 7 月,這款經典球鞋升級以來的第一次更新。

      第一次發布升級版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只會在足球鞋和跑步鞋才會用到的 lunarlon 緩震技術,球鞋 Logo 部分補丁取消了印章效果,用了一些刺繡的設計;鞋帶穿孔的地方變成了單色,而不是銀色;鴨舌部分做了襯里。

      發布的新產品上增加反光設計。對那些喜歡自行車和滑板愛好者,或者是那些在馬路邊工作的人來說,這種反光設計可能會有用。對,球鞋還是長得一模一樣,這些微小變化就好像是匡威給老顧客的“買一送一”。

      老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青樹,曾創造過全球唯一單一鞋型銷售 6 億雙的記錄。John F. Kennedy,Kurt Cobain 和 David Bowie 都是它的粉絲。

      盡管 98 年以來,這款都沒有什么大的變化,但這個品牌仍然有 40 個設計師在為它工作。過去,設計師的任務就是保證 Chuck “原始”長相的同時,做一些簡單顏色和花紋更新,或者負責一些合作款。

      “這不是一個安逸的差事。我們常在一起談論,不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承認,這就像一個復制粘貼的工作。” 匡威設計師 Case 說。

      2014 年,匡威終于決定做一些改變。因為匡威發現消費者想要的,不只是一些更新了顏色和花紋的匡威鞋,他們必須要找到花 60 美元買第二雙或者第三雙匡威鞋的原因。因此,Chuck 第二代不僅是要成為一雙好用的帆布鞋,或者是看起來更酷,它必須意味著更多。

      自 2003 年,耐克以 3.05 億美元收購了匡威后,匡威已經成為耐克一個重要的產品。 僅在 2003 年,匡威的年銷售額是 2 億美元,2015 年,這個數字增加到將近 20 億美元,占到了耐克總收入的 6.5% 。每年,這個品牌的銷售額平均會增加 15% 。

      耐克也繼續用了匡威老管理團隊,設計師之間也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 個月時間研發,最終使用了耐克的 Lunarlon 技術,設計師從 NASA 的太空飛船的材料上取樣來研究制作成小的材料。 他們還開發了15 種匡威鞋的 logo 部分的補丁,他們也開會爭論鞋帶末端使用的小金屬箍的長度。他們找來消費者,包括藝術和玩滑板運動員調查老版 Chuck Taylor 到底哪些細節還招人喜歡,哪些設計需要淘汰。設計師 Case 還帶著整個團隊跟著搖滾樂隊 Zoax 搖滾樂隊巡演,搜集意見。

      的確,Chuck II 在去年 7 月開始賣的時候,很多人都在小心翼翼去觀察著這雙古老經典的球鞋。盡管很多款式都賣得很好,普遍的反饋也是“變舒服了”,但是更多的尖銳的評論則不太愿意接受這種改變。“毫無疑問,和它的前任相比,Chuck II 丟掉了一些調調。”the Verge 評論,“不像是經典的 Chuck Taylor 了。”

      投資銀行 BB&T Capital Markets 的分析師 Corinna Freedman 認為 ,Chuck Taylor 的這些改變會讓匡威一直有吸引力。

      2011 年接管匡威的首席執行官 Jim Calhoun,在接受彭博社采訪時候說:“作為一個成功的標志性產品,最讓人害怕的就是改變,我說的是任何改變。”

      成為經典可能是一個產品的終極目標。但經典之后,要不要去改變,怎么去改變又是另一個問題。對于匡威來說,好像任何的變化都顯得拘謹。所以接下來,匡威會怎樣?是有匡威拖鞋?還是防水匡威?可能都不是。

      匡威設計師 Silver 說, 他需要考慮不是去迎合流行。過去的一年,他挨個參觀了耐克在美國的工廠,學習新的球鞋技術。“匡威才剛學會和耐克對話。” Silver 說。


    責任編輯:劉金玲
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