鞋業進口持續高速增長 實現騰飛不是夢

　　2015年中國皮革行業呈現緩中趨穩、結構優化等主要特征。中國皮革協會副秘書長陳占光分析時指出，在過去的五年中，中輕皮革景氣指數曲線逐年下降，表明行業增速放緩。就皮革與制鞋整個產業鏈而言，銷售收入與利潤2015年依然穩步增長，但增速總體回落，全年累計出口近五年來首次下降。其中，下游的規上制鞋行業完成銷售收入7,437.8億元，同比增長7%，增速回落1.9個百分點。全年鞋類產量約140億雙，出口98.7億雙(金額511.2億美元)，內銷市場約38億雙(消費總額3500億元)。鞋業出口的表現低于預期，量值同比分別下降8.1%和5.1%,皮鞋的出口降幅分別為13%和11.8%。鞋業進口持續高速增長，2015年進口量值同比分別增長32.4%和20.1%。進出口增降對比鮮明，前景不容樂觀。

　　中華全國商業信息中心—北京歐特歐公司總經理羅興介紹說，2015年全國重點大型零售企業鞋類零售額近五年內首次呈現負增長，同比下降3.2%，較上年下滑5.3個百分點，線下市場不容樂觀。與此同時，2015年中國網絡零售市場繼續保持快速增長，交易額達38773億元，同比增長33.3%。線下產品價格的下跌并未換來量的顯著增長，優勢品牌的集中度進一步下降。低價模式線下收效甚微，在線上卻是大行其道，2015年網絡零售B2C鞋類主要商品交易額取得高速增長，價格走低的男鞋、女鞋增速不俗，而單價上揚的籃球鞋和跑步鞋的銷售額也水漲船高，這一現象雖然有些出人意料，卻也在情理之中，這恰恰說明在全民健身上升為國家戰略的影響下，體育產業正在成為下一個風口。

　　國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉也對中國體育產業充滿信心，“從2008年開始，中國的體育用品尤其是鞋服行業進行了一輪調整，這兩年里更是有了一個快速調整。最簡單的就是參與體育運動的人群在增加，運動場景的變化使行業產生了新的變化，在未來還有一個很大的增長趨勢。”當前，體育產業已經被國家納入適應經濟新常態、推動轉型升級的整體戰略，中國體育產業已經呈現全方位快速發展的良好態勢。未來體育產業發展空間巨大，但要真正做起來，需要回歸到體育本質：教育、健康和娛樂。體育產業的英文譯為Lifestyle　Industry，是與國民積極健康的休閑生活方式密切相關的產業。體育產業5萬億的投資機會就在教育文化產業、大健康、大娛樂里，未來的發展路途就是互聯網+與體育+的結合。

　　根據國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，預計體育產業在2025年規模總值將達5萬億，那么，未來十年會成為體育產業新的黃金十年嗎?中國工程院院士、四川大學教授石碧表示，體育產業是名副其實的朝陽產業，美國體育產業的產值達4500億美元，占美國GDP的3%。澳大利亞、加拿大、英國、法國、意大利等多個國家的體育產業也在蓬勃發展，占GDP1%～1.5%以上。和這些國家相比，中國的這一數字不足1%。巨大差距也意味著廣闊的發展空間。作為全球最大消費市場的中國，應該有一批自己的體育產品品牌，而跨界合作、整個產業鏈的協同創新，是實現這一目標的重要途徑，“從基礎材料的功能化、市場化、智能化等源頭上，來促進原創性和引領性體育產品品牌的誕生。”