安踏欲踏入高端市場 轉型發大招了

　　在運動風盛行的今天，國際品牌Nike、Adidas以及Under Armour的三足鼎立，催生了不少國產運動品牌的持續火熱。但是受累了2012年行業庫存方面的影響，轉型緩慢的國內運動品牌當前需要面臨的問題也不少。因此，品牌向高端市場發力，也許能讓更多消費者對此有所改觀。

　　其中最容易被人做對比的是安踏和李寧。盡管在這場庫存風險里，安踏是最快完成清理問題從而有所上升的，但是，如果問起國內人士，對李寧和安踏的品牌形象始終都不一樣。仍舊陷入轉型危機中的李寧讓更多消費者有“高端”印象，而其實同處中高端階層的安踏，會讓消費者對其有固有的“中端”形象。

　　安踏方面發布公告，稱將會和日資品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合資公司。而根據公告顯示，安踏在此次的合作中，提供了初始股本約為1.5億人民幣，持有合資公司的60%股權，另外，ANDES以及DGR則分別持有30%以及10%的股權。

　　合資公司成立之后，安踏將享有獨家經營以及從事設計、采購、營銷帶有“Descente”品牌的所有類別產品。而Descente作為戶外高端滑雪用品品牌，在一定程度上能讓安踏在高端市場上的發展有所突破。

　　不過，此次斥巨資能否讓安踏成功的挺入高端市場內?國內消費高端體育用品的潛在消費群是否能讓合資公司有所增長?一切都將是未知，但這對于長期受累了固有形象的安踏來說，在中端市場布局已經飽和，向高端市場的進階必然是進一步的動作。