制鞋企業從未退縮 苦練“內功”謀轉型

　　近10年是溫州鞋業飛速發展的“黃金期”，但在高速發展的背后，溫州鞋類出口企業深陷成本增加、訂單轉移、單價增幅不大等困境。記者采訪部分第119屆廣交會鞋類出口展商后發現，在勞動密集型產業普遍疲軟的當下，不少OEM(代工生產)和ODM(代工經營自有品牌)企業都在苦練“內功”，找尋適合企業發展的轉型升級之路。

　　品牌是企業“走出去”的利器“此前企業在國際市場競爭中主要依靠價格優勢，同樣材質的鞋由意大利制造在歐洲市場銷售每雙售價為200歐元，中國制造的鞋每雙售價僅為70歐元~80歐元?！笨的渭瘓F有限公司外貿部總監繆仁贊在接受國際商報記者采訪時說，“然而隨著東莞制鞋工廠的外遷以及鞋類產品訂單的轉移，中國鞋漸失價格優勢?！?/p>

　　繆仁贊認為，沒有了價格和勞動力成本偏低優勢，企業“走出去”只能依靠品牌。品牌建設需要文化沉淀、市場沉淀和時間沉淀，同時在品牌建設過程中，企業對知識產權的保護也尤為重要。

　　康奈集團有限公司創辦于1980年，2001年在法國開設了第一家專賣店，至今已擁有100多家海外專賣店。但就是這樣一家蜚聲海外的中國制鞋企業，在自主品牌建設與“走出去”過程中也經歷了不少坎坷。

　　2009年4月1日，法國韋斯頓公司員工向憲兵隊舉報稱康奈“抄襲”其高檔皮鞋款式。一審判決認定康奈“仿冒”?？的我粚彅≡V?？的畏ǘù砣吮慌懈哳~罰金甚至監禁。經過不懈的上訴，終審最終推翻原判，還華商遲來的公道。該案也成為此類訴訟中罕見的“逆轉勝”。近5年的漫漫爭訟，康奈先后咨詢和聘請了7位律師，法國康奈關停，經濟損失超百萬歐元。

　　“經歷了這件事之后，企業更加重視對知識產權的保護?！笨娙寿澱f，“此外，適應當地文化也對企業”走出去“大有裨益。例如，企業將在意大利注冊的商標顏色全部改為黑色?！?/p>

　　據法國皮革業聯合會統計，去年法國進口鞋類產品4.971億雙，減少1160萬雙，由于平均價上漲，法國進口鞋類產品總額提高了11%，達到62億歐元。其中，從中國進口鞋類產品數量同比下降9%，自越南 、印度尼西亞、孟加拉國和柬埔寨進口鞋類產品數量同比分別增長38%、20%、27%和39%。

　　跨太平洋伙伴關系協定(TPP)的簽署也對我國鞋類產品的出口產生一定影響。馮一濤表示，目前美國對自中國進口的鞋類產品征收37.5%進口稅，對自TPP成員國進口的鞋類產品征收的進口稅則低得多，未來不排除取消進口稅的可能?！肮灸壳耙肓俗詣踊O備，相對于傳統的冷粘工藝，節省很多勞動力成本。”馮一濤說，“但并不是所有的產品都可通過自動化進行生產。因此我們通過尋找勞動力成本較低的工廠進行總體成本控制，將工廠由沿海地區逐漸向勞動力更為低廉的內陸地區轉移。”