開心米奇2016冬季新品訂貨會在晉江愛樂國際酒店隆重召開

　　6月13日，開心米奇2016冬季新品訂貨會在晉江愛樂國際酒店隆重召開，來自全國各地的代理商、經銷商齊聚晉江，共同見證開心米奇的品牌發展戰略成果。

　　自2015年“全面二胎”政策正式落地實施以來，產業資本對于嬰童市場的熱情推動了中國新一輪嬰兒潮的到來。而伴隨著生活品質的提高，健康兒童用品也越來越受到市場的關注。雙管齊下，可以預見的是兒童行業即將迎來井噴階段。在這樣天時地利的時代風口下，如何借力發展，實現兒童行業爆發帶來的經濟價值和品牌價值雙贏，已然成為開心米奇未來幾年的戰略重心。

　　高平臺+多維度投放:

　　360度展示“開心米奇”形象

　　從“聚力·新起航”到“聚力·突破”，開心米奇在實現穩步發展的基礎上，已經在全面整合品牌營銷方面實現了突破性的發展。2016年，開心米奇童鞋全面整合權威電視、報紙雜志、全國性網站、行業媒體、微信微博等多渠道媒體，從傳統的紙媒、電子媒體到新興的互聯網媒體、移動新媒體，與全國多家媒體合作，多維度、立體式戰略布局，全力打造開心米奇兒童行業先鋒品牌。

圖 CCTV少兒頻道廣告獨家代理公司優揚傳媒股份有限公司與開心米奇兒童用品有限公司簽約儀式

　　2016年，開心米奇強勢登陸中國第一親子頻道，權威國家媒體——CCTV少兒頻道。6月21日起，開心米奇重金投放CCTV少兒頻道廣告、全面鎖定暑假黃金假期，聚焦《動畫大放映》高收視時間段。通過高空投放，把開心米奇的品牌形象覆蓋到全國的消費群體，用生動的品牌形象影響直接2-14歲的主力消費群體。

　　而在多維度投放的執行上，則從新興互聯網媒體打開了突破口。開心米奇與鞋行業專業媒體展開深度合作，通過專業媒體渠道，把品牌形象信息覆蓋到主流門戶網站。在新媒體投放方面，開心米奇有選擇性地投放至區域權威媒體，通過權威媒體和新媒體的信息圍合，在兒童產品的買單群體——年輕父母心中塑造開心米奇的品牌形象。

　　全渠道全觸點：

　　門店新營銷模式打造“一店一社群”

　　開心米奇在打造品牌形象上不遺余力，同時也啟動全渠道全觸點零售新模式。開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明表示：“我們將為每個店鋪推出互聯網+時代下的新會員營銷模式，通過新的VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣貨到賣情懷，打造‘一店一社群’。”

圖 開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明闡述介紹互聯網+時代下的門店全渠道全觸點零售模式

　　在互聯網時代，一個粉絲就是一個經濟渠道，如何把這個渠道鞏固在有有效范圍內，并把價值最大化，是開心米奇新VIP管理辦法的精髓所在。此次大會上，羅正明把他和團隊研究的這套“單店微商城”管理方案推向臺前。開心米奇團隊計劃引導全國門店，利用移動新媒體平臺管理零售商會員。

　　“當微信支付已經成為日常的生活方式，吸收微信粉絲變得輕而易舉，而開心米奇總部的主要任務是幫助每個零售商建立單獨的微信平臺。”羅正明在大會上如是說。開心米奇團隊將把這套管理方案整理成教材資料，全程指導各個單店執行該方案。

　　各單店根據總部的指導方法，新老客戶都整合進微信群，通過掃碼送禮、參與活動、微信支付等方式經營，定期在微信群里開展類似社團活動如新品秒殺、熱門話題討論、烘培交流、微信紅包接龍等，并配套在線下開展親子活動等，把門店管理者變成社群經營者，從而建立具有忠誠度和美譽度的“實體—社群”。

　　“只是發發廣告，那是微商的初級做法，我們的社群是基于實體單店的社群。”羅正明認為單店微商城與傳統的微商最大的區別是：開心米奇做的是熟客的生意，維護微商城是為了促成二次、三次交易，對于粉絲來說，是半封閉式的。而傳統的微商城依靠朋友圈轉發圈粉，吸引粉絲促成第一次交易，是全開放式的。在半封閉式的社群里，粉絲成員是從線下轉移到線上，大家是有共同話題和可互動空間的。

　　用產品事實說話：健康兒童產品

　　“中國十佳童鞋”、“中國鞋業百強品牌”······開心米奇在品牌運營的一路上獲得了諸多榮譽，但在開心米奇的掌舵人祁康豐看來，消費對開心米奇的肯定屬于過去，未來，開心米奇還將繼續在“兒童安全鞋科技示范企業”、“健康舒適兒童鞋研究項目證書”這樣的榮譽激勵下，繼續前進。

　　自成立以來，開心米奇始終專注于健康兒童用品的研發，并融合最新科技持續提升產品品質，專注做中國兒童開心、健康成長的守護者。而從此次開心米奇Q4訂貨會現場展出的產品來看，開心米奇以更精湛的工藝、更優質的產品、更豐富多樣的款式贏得了代理商和經銷商的青睞。

　　從現場展出的主推產品中可以看到，設計師通過觀察、研究和模擬自然界各種生物的特殊本領以及活動原理，對產品細節進行原創設計。提取蝎子、蜥蜴、蜘蛛的肢體活動原理進行產品外形和功能的設計，結合兒童足部的活動特征，從而使鞋子更具有運動保護功能。

　　此外，開心米奇以商品企劃為主導的全品類商品計劃也已進入執行層面。開心米奇成都皮鞋研發中心正式成立;商品品類的完善和細分，進一步豐富了開心米奇的產品矩陣。而在此次大會上，開心米奇也隆重推出了親子文化系列，用產品氛圍詮釋開心米奇倡導的“開心·健康”的品牌理念。