“總統(tǒng)慢跑鞋”New Balance十年之爭變成國貨

　　被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”的New Balance壞運氣接二連三!因為就在前幾天，繼紐巴倫之后，它又丟掉了新百倫這個中文名。

　　日前，廣東省高級人民法院(以下簡稱“廣東高院”)對“新百倫”商標糾紛案作出二審判決，法院判令新百倫公司立即停止侵害自然人周樂倫“百倫”、“新百倫”注冊商標權，并賠償周樂倫500萬元。

　　十年之爭 新百倫成國貨

　　這場商標權糾紛案已經(jīng)持續(xù)了10年。據(jù)悉，廣東鞋企老板周樂倫是“新百倫”注冊商標專用權人，他在2004年4月從他人手中轉讓獲得“百倫”商標，并于同年6月申請注冊“新百倫”商標，于2008年1月獲準注冊。

　　而被稱為“慢跑鞋之王”的New Balance公司先后在中國獲得“N”、“NB”注冊商標，并于2003年4月獲得“NEW BALANCE”注冊商標。根據(jù)中國商標網(wǎng)信息，該公司在2006年9月提交申請的“新百倫”商標則處于無效宣告中。但隨后，New Balance公司選擇使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，并使用了“新百倫New Balance”標識。

　　于是，在2013年7月，周樂倫以新百倫公司侵害了其“新百倫”注冊商標權為由，請求法院判令后者立即停止侵權行為，并要求賠償經(jīng)濟損失9800萬元。而最終，這一訴求得到了支持。2015年4月，廣州市中級人民法院作出一審判決，判令New Balance公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權的行為，賠償周樂倫9800萬元。

　　New Balance公司不服一審判決，向廣東高院提起上訴。日前，二審結果出爐，判決認為周樂倫涉案注冊商標至今合法有效，但將賠償金額大幅下調至500萬元。這意味著New Balance丟掉了其曾鉚足勁兒營銷的中文名，新百倫也由人們熟知的洋品牌回歸本土品牌。被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”的New Balance接下來咋跑?記者撥打其官網(wǎng)電話，一直無人接聽。

　　兩次丟名 先下手才為強

　　這已經(jīng)是New Balance第二次丟了中文名。早在上世紀90年代，New Balance首次進入中國市場，為了入鄉(xiāng)隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個大N的紐巴倫迅速在國內(nèi)流行起來。

　　但不幸的是，就在形勢大好之時，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴大產(chǎn)量，降價銷售。美國總部發(fā)現(xiàn)后要求違約廠家停產(chǎn)，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標已被陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

　　大幅度降價和普及后，曾被視為品牌聲明的產(chǎn)品質量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌?？梢哉f，New Balance在中國的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因為代理商矛盾、商標糾紛，New Balance退出了中國市場。

　　到2003年，New Balance通過代理制重新進入中國市場。2006年新百倫公司成立，主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產(chǎn)品，并很快占領了相當份額的跑鞋市場。期間，為適應中國市場文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標識。接下來，就有了第二次漫長的“丟名史”?！癗字軍團 全方位堵截NB

　　盡管，這個商標糾紛案已經(jīng)分出了子丑寅卯，但對New Balance的影響卻遠未終結?！百I鞋的時候，光沖著‘N’了，根本就不知道是哪家公司生產(chǎn)的，更別說商標了!”準備夜跑的小李上月剛買了雙New Balance慢跑鞋，但到底是哪個N卻傻傻分不清楚。記者采訪的不少市民也和小李有同感，滿大街的NB鞋，根本不知道誰真誰假。

　　New Balance正遭遇著“N字軍團”全方位、立體式的堵截。據(jù)報道，2014年時，北京多個大型購物中心都出現(xiàn)過New Balance特賣花車的身影，花車商品在發(fā)票、鞋盒等方面與正品均有區(qū)別。《濟南日報》也曾報道過此類現(xiàn)象，名為“新百倫領跑”的門店促銷展架上赫然寫著“新百倫，領跑全場8折”，明顯就是在“抱大腿”。

　　記者了解到，鞋上都是N，與New Balance就像孿生兄弟的品牌有好幾個。一個是紐巴倫，就是2003年前中國地區(qū)New Balance的代理商名字，淘寶上有多個賣家在兜售紐巴倫運動鞋，其工作人員還直接稱，“紐巴倫新百倫NB”。還有一個便是新百倫領跑，其在濟南多家商場，都設有專柜。

　　兩次丟名讓New Balance陷入尷尬處境。雖然正如廣東高院所認為的，消費者購買公司產(chǎn)品時更多地考慮“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商標較高的聲譽。但不可否認的是，經(jīng)歷兩次“折戟”后，人們對這家公司的品牌認知無疑會更混亂。

　　路障重重 身份辨識仍費勁

　　實際上，在這一輪的卷土重來中，New Balance算是收獲頗豐。據(jù)報道，從2012年到2014年，New Balance在中國的年銷售額達到兩位數(shù)的增長，門店數(shù)量也從2011年的301家增長到2014年的1600多家(其中直營店約有60家)。其官網(wǎng)顯示，目前New Balance在中國的門店已多達2675家。

　　據(jù)悉，New Balance在山東的門店總數(shù)達225家，而在濟南則有22家店。這一次，New Balance趕上了中國的跑步風潮?！皣獾慕?jīng)歷顯示，當人均GDP超過1.5萬美元的時候，慢跑就會流行起來。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度只會讓這個發(fā)展提前?！盢ew Balance大中華區(qū)總經(jīng)理張鴻文說。而慢跑，恰是這款“美國總統(tǒng)鞋”的標簽。

　　然而，由于早期不斷更換代理商、經(jīng)銷商，這家公司在國內(nèi)的銷售已經(jīng)“爛大街”，“假貨橫行?！憋@然，New Balance也意識到了這樣的混亂。在這家公司的中國官網(wǎng)上，還有教消費者如何辨別假貨的聲明，比如New Balance的新品很少有折扣，即使是過季商品在工廠店的折扣率通常也在六折以上等。

　　但這能否解決問題?記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，無論是輸入New Balance、紐巴倫還是新百倫，依舊還會有大量銷售帶有“NB”字樣的店鋪冒出來，價格更是參差不齊。據(jù)悉，New Balance曾表示，將聯(lián)合工商部門加強打假，并預備對專賣店采取金字招牌認證，以防消費者買到假貨，不過也沒見有何動靜。