運動品牌喜得龍破產(chǎn)重整　而鞋服企業(yè)洗牌期未結束

　　2002年，它曾花巨資邀請巨星郭富城作為品牌代言人，同時全面進軍休閑服裝市場。2009年，它成功在美國納斯達克上市。

　　不過，這樣一個一度風光無限的晉江運動品牌——喜得龍，其所屬公司日前“轟然倒塌”，被晉江市法院公開宣布其破產(chǎn)重整案進入實質(zhì)階段。

　　雖然關于喜得龍破產(chǎn)重整的消息有些讓市場感覺突然，但業(yè)內(nèi)人士認為，這只是一個開始。“以喜得龍為代表的一部分頂著運動品牌的頭銜賣休閑服飾的企業(yè)，如果不能盡早完成轉型，處境會非常困難。”關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴記者。

　　曾邀郭富城代言，赴美上市

　　此前，福建省晉江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中級人民法院正式受理了喜得龍(中國)有限公司破產(chǎn)重整一案，經(jīng)報請福建省高級人民法院批準后于8月23日交由晉江法院審理，并“于8月29日聯(lián)合市金融工作局赴喜得龍公司督促管理人接管企業(yè)”。至此，喜得龍公司破產(chǎn)重整案進入實質(zhì)性階段。

　　9月8日，記者嘗試聯(lián)系喜得龍方面獲取進一步信息，不過，其官網(wǎng)電話已無人接聽。通過官網(wǎng)鏈接點入其于天貓的官方旗艦店，網(wǎng)址顯示失效。與此同時，其于京東上的官方旗艦店也已下線。

　　記者注意到，其官網(wǎng)最新的一條新聞資訊還是發(fā)布于2014年11月，彼時喜得龍董事長林水盤剛好獲中國鞋業(yè)品牌年度十大風云人物。如果時間回到這一年，關于其最為熱點的話題，或許還有關于其退市美股的消息。

　　資料顯示，喜得龍創(chuàng)立于1992年，發(fā)展到2002年，聘請了郭富城任品牌形象代言人，一時備受關注。到現(xiàn)在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，還能看到它的標簽之一正是喜得龍運動系列主題廣告歌。

　　2008年，和不少本土運動品牌乃至分銷商一樣，喜得龍亦啟動了港股上市計劃。在其上市招股期間，一則關于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇流傳，公司隨后對此予以否認。隨后的當年7月，香港聯(lián)交所登出了喜得龍暫停全球發(fā)售的公告。

　　不過，第二年，喜得龍仍舊完成了“上市夢”，地點則是在美國。

　　成功進入資本市場最終并未給喜得龍帶來更多優(yōu)勢。一位行業(yè)內(nèi)人士稱，喜得龍在美國上市的形式大于實質(zhì)。“其上市成本很高，另外聽當?shù)厝酥v，它上市后的融資成本也非常高。”

　　上市后，喜得龍的業(yè)績增長并未能保持。記者查詢其過往業(yè)績公告發(fā)現(xiàn)，2009年至2011年，其收入曾連續(xù)增長，到2012年開始下滑。到2013年，其實現(xiàn)收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤部分，其于2012年更是開始出現(xiàn)大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利潤為6554萬元。

　　2014年3月，喜得龍發(fā)布公告，宣布將于2014年4月召開特別股東大會，考慮及投票通過2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。此后的結局一如公告，其最終退出了美國納斯達克市場。

　　鞋服企業(yè)洗牌期未結束

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在運動品牌中，喜得龍僅算得上四五線品牌，競爭力整體較弱，其如今的境遇，和企業(yè)缺乏創(chuàng)新、在轉型上推進較慢不無原因。

　　張慶認為，一直以來，喜得龍并沒有在專業(yè)運動領域做些事情，包括在產(chǎn)品核心技術上突破。另外，其運動形象感的建立方面也都是休閑偏娛樂的路線，電商的跟進也不夠及時。在他看來，喜得龍面臨的局面僅是行業(yè)的一個開始。

　　“這種品牌當?shù)剡€是很多的，(破產(chǎn)整合)不是個例，具備普遍性。這是行業(yè)發(fā)展必然的規(guī)律，行業(yè)在2011年開始步入大洗牌階段，很多大的品牌也一度業(yè)績下滑。”鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗向記者指出。而在今年5月，也曾報道過運動品牌哥侖步的窘境。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，在運動品牌集聚的福建地區(qū)，目前，品牌還是偏同質(zhì)化，營銷渠道、經(jīng)營方式、促銷方式等都差不多。“如果在之前規(guī)模就做得好就有可能生存下來，否則投入產(chǎn)出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然。”他指出，在未來一段時間，鞋服品牌倒閉仍舊是正常的，企業(yè)要把握時間轉型。

　　當然，知名律師嚴義明也表示，破產(chǎn)重整并不一定意味著企業(yè)最終會破產(chǎn)，“如果企業(yè)可以和債權人達成和解，就有可能進入重整，因為債權人不逼迫它馬上還債，企業(yè)就有機會活下去。”