被淡忘的回力品牌正強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入人們視眼

　　一直以來(lái)“雙11”的運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域都是耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等知名品牌的天下和銷售的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　上海華誼集團(tuán)旗下回力品牌雖然貴為歷史悠久的民族品牌，如今似乎只是一個(gè)微不足道，引起不了波瀾的小型品牌。

　　2016年的“雙11”依舊是大牌角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，回力品牌卻在無(wú)聲無(wú)息中將自己的銷售量邁入了大牌的行列。

　　2016年的回力品牌實(shí)現(xiàn)全年銷量5143萬(wàn)雙，這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)耐克、阿迪在國(guó)內(nèi)的銷量，更不去比較李寧、安踏的銷量。

　　“雙11”的硝煙散盡，回力品牌的全網(wǎng)銷量也高于預(yù)估的5000萬(wàn)的銷售額，2016年11月11日，回力品牌天貓平臺(tái)銷售3300萬(wàn)、淘寶平臺(tái)銷售2003萬(wàn)、京東平臺(tái)銷售716萬(wàn)，其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售400余萬(wàn)，加上回力品牌線下“雙11”促銷活動(dòng)的開展，僅“雙11”活動(dòng)，回力線上線下銷售就突破7000萬(wàn)元大關(guān)，這對(duì)于有著90年歷史的民族品牌來(lái)說(shuō)不能不說(shuō)是一個(gè)銷售奇跡。

　　回力品牌旗下的核心產(chǎn)品WB-1僅在“雙11”的上午就有多家天貓門店宣布部分產(chǎn)品斷貨。回力品牌716發(fā)布會(huì)的新品也有數(shù)個(gè)鞋品在下午宣布售罄。

　　對(duì)于2016年的回力品牌來(lái)說(shuō)，他們還只是剛剛上路，回力品牌的整體規(guī)劃還剛剛起步，但是我們已經(jīng)可以預(yù)見這個(gè)品牌未來(lái)將會(huì)爆發(fā)出來(lái)的力量和活力。

　　對(duì)于志在做“中國(guó)人生活中的鞋”，對(duì)于做“中國(guó)青春”的品牌，回力品牌在無(wú)聲無(wú)息中已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)低端運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)35%以上的份額，成為中國(guó)低端市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的第一品牌。

　　現(xiàn)在回力鞋在2016年不斷的提升產(chǎn)品的品牌度，提升核心產(chǎn)品的價(jià)值，我們已經(jīng)先后在《尋龍?jiān)E》、《致青春》等大電影中看到回力紅白鞋的身影，我們也在吳亦凡、楊冪等當(dāng)紅明星的身上看到了回力紅白鞋的潮流。

　　“重塑品牌核心，打造中國(guó)青春，致敬經(jīng)典設(shè)計(jì)”是回力品牌2016年著重打造的產(chǎn)品發(fā)展方向，回力品牌以紅白鞋WB1為代表的F鉤系列實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售270萬(wàn)雙的業(yè)績(jī)同樣證明了這款經(jīng)典產(chǎn)品的影響力。

　　2016年的回力品牌尤其加強(qiáng)了對(duì)于線上市場(chǎng)的調(diào)控力度，對(duì)于亂價(jià)、假貨以及銷售服務(wù)方面提出了更高的要求。

　　2016年回力品牌共打擊和關(guān)閉600家違規(guī)的淘寶賣家，7家天貓平臺(tái)以表達(dá)回力品牌整頓市場(chǎng)的決心，提升銷售渠道品質(zhì)的態(tài)度。

　　正是狠抓核心產(chǎn)品，嚴(yán)控銷售渠道，回力品牌才能在2016年的“雙11”市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售奇跡，2017年的回力品牌在進(jìn)一步深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高銷售渠道的質(zhì)量方面會(huì)提出更高的要求。

　　回力品牌位于豫園的全球首家體驗(yàn)店試水的業(yè)績(jī)成果，實(shí)現(xiàn)門店經(jīng)營(yíng)性收益增長(zhǎng)100%的客觀成果，讓回力品牌相信明年消費(fèi)者可以在更多的大型購(gòu)物中心看到回力品牌的高端門店，并且可以看到回力品牌邁向中高端市場(chǎng)，回歸體育品牌的全新產(chǎn)品。

　　2017年是回力品牌90周年，從回力品牌給予網(wǎng)上經(jīng)銷商的內(nèi)部郵件，我們可以看到回力品牌預(yù)計(jì)明年“雙11”天貓平臺(tái)銷量突破6000萬(wàn)，全網(wǎng)銷售1億元的目標(biāo)。