國內知名企業(yè)正在積極地投入到智能鞋的研發(fā)

　　與2015年的情況相比(2015年智能鞋行業(yè)研究分析報告)，涉足智能鞋領域的企業(yè)有了大幅的增加，據不完全統(tǒng)計國內目前已經有超過50家企業(yè)已經或者即將推出自己的智能鞋產品，國內知名體育品牌，特步、安踏、361°等也都陸續(xù)推出了自己的智能跑鞋欲與李寧一較高下。智能童鞋市場的競爭同樣激烈，除了原來的愛麗絲幻橙、雙馳和云朵外，騰訊、安倍星、巴巴等多家企業(yè)也將向著智能童鞋的市場發(fā)起沖擊。

　　經過2015年的快速發(fā)展之后，已有越來越多的國內知名企業(yè)，如，騰訊，聯(lián)想等都投入到智能鞋的研發(fā)當中，多數企業(yè)也都推出了自己的產品。除了這些新加入者，還有一些“老牌”智能鞋品牌如雙馳等也陸續(xù)推出了自己的新產品。智能鞋市場呈現出百家爭鳴的景象。但有喜亦有憂，原本專注于兒童智能鞋的云朵和布丟以及其他一些智能鞋公司卻漸漸淡出了智能鞋市場。

　　本次報告將會根據2016年智能鞋行業(yè)的研究和調查，對國內智能鞋行業(yè)進行分析和解讀。

　　今年的智能鞋市場與往年相比熱鬧非凡，這里先大致的列舉一些今年智能鞋行業(yè)的大事件。

　　1月，騰訊QQ物聯(lián)與李寧、達芙妮、ABC Kids共同發(fā)布QQ物聯(lián)兒童智能定位鞋。

　　2月，三星在MWC 2016上展示IOFIT智能運動鞋。

　　6月，聯(lián)想在Tech World大會上發(fā)布一款與意大利著名品牌Vibram一同設計制作的智能跑鞋。安踏與富士康合作推出智能跑鞋。德國工業(yè)設計紅點獎頒獎，中國智能鞋首次獲得“Best of the Best”大獎。361°宣布為寧澤濤獨家打造智能跑鞋。

　　8月，專為風靡全球的Pokémon Go而設計的智能跑鞋發(fā)布。

　　10月，雙馳在莆田鞋業(yè)高峰論壇上展出了包括數十雙智能鞋，包括“智能足球鞋”和“智能壓感鞋墊”兩個新產品。耐克發(fā)布以電影《回到未來2》中的智能鞋為原型的Air Mag智能鞋。

　　11月，天創(chuàng)時尚推出智能女鞋。

　　12月，安德瑪發(fā)布三款智能跑鞋。耐克發(fā)布可自動系鞋帶的智能運動鞋Nike HyperAdapt 1.0。

　　智能鞋的銷售渠道依然集中在官網、官方旗艦店、授權代理、眾籌這四大渠道上，其中官方旗艦店和眾籌仍是占比最大的兩個渠道，仍占全部渠道80%以上的銷量。從淘寶、天貓、京東、蘇寧、淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等公開數據來看，目前在市場上最受熱捧的智能鞋款是智能跑鞋，2016年的銷售額已經突破億元大關。李寧的智能跑鞋總銷量在今年4月底時已經突破了70萬雙，安踏智能跑鞋上市半年也有上千雙銷量，尤其相比于2015年“雙十一”時的冷冷清清，2016年的“雙十一”，智能跑鞋銷量突破萬雙。而襯托之下，智能童鞋和智能孕婦鞋的銷量則可謂是門可羅雀，年銷量均不足千雙。

　　盡管涉足智能鞋領域的企業(yè)與去年相比在數量上有了不小的增加但是在智能鞋的功能上并未有較大的突破，如表格中所示，目前市場上智能鞋的主要功能依舊是計步與定位，盡管李寧今年推出了全新的智能跑鞋系列，但在功能上與去年的相比并無任何差別，即便是以身體健康為主題的智能孕婦鞋，它的主要功能仍舊是運動檢測，也就是計步。

　　值得一提的是，雖然目前市場上仍舊是計步鞋和定位鞋“當家”，但也已經有一些企業(yè)開始對智能鞋的新功能進行研發(fā)，聯(lián)想宣布推出的智能跑鞋就擁有健康監(jiān)測和手游控制的功能，之茹的體重體脂智能鞋同樣能進行健康監(jiān)測，雙馳今年展出了包括體感游戲鞋，智能足球鞋，VR智能鞋在內的多種功能各異的智能鞋產品。不過，在這些新智能鞋上市之前，能否真正的做到宣傳時的功能的還未可知。

　　今年國內智能芯片的出貨量較之以往有了大幅的增加。據統(tǒng)計，今年國內智能鞋芯片的總出貨量在450萬左右。目前國內主要的智能鞋芯片廠商為華米，QQ物聯(lián)和富士康。其中，華米的出貨量最大，在150萬左右。QQ物聯(lián)的出貨量在80萬左右，富士康的出貨量在50萬左右，而原來的智能鞋芯片主要廠商之一牽掛科技如今漸漸退出智能鞋芯片的供應轉向其他領域，今年出貨量僅為2萬。根據目前的情況，預計在2017年，國內智能鞋芯片的出貨量將會達到600萬。

　　2016年互聯(lián)網公司狀況仍舊不佳，依然延續(xù)著去年的倒閉潮，據統(tǒng)計截止到今年11月份，已經有多達上千家互聯(lián)網公司宣布倒閉破產。國內不少互聯(lián)網公司早早開始轉向智能硬件尋求出路，隨著消費者對智能硬件的熱情漸漸消退，智能鞋又成了新的目標。除前文提到的騰訊，小米，聯(lián)想等以外，還有超過10家的互聯(lián)網企業(yè)加入到智能鞋以及相關配件的研發(fā)行列當中。

　　然而由于并未在其所擅長領域，互聯(lián)網公司單純的依靠一己之力難以在智能鞋市場上獲得自己的生存空間，2015年時比較活躍的一些智能鞋公司，如云朵，布丟，小愛等，今年已然悄聲匿跡，還有部分在2016年初時仍然活躍的智能鞋公司如敏狐，其智能跑鞋目前也已經從京東商城下架。與此同時，具有鞋業(yè)制造業(yè)背景的鞋企、品牌商在工業(yè)4.0的大背景以及《中國制造2025》的正式推行下，紛紛開始踏足智能鞋領域，除了前文提到的幾大體育品牌以外，貴人鳥，天創(chuàng)時尚等其他眾多知名的品牌商也都開始試水智能鞋行業(yè)。

　　于是有技術實力的大方案商和資源雄厚的鞋企合作成為了目前智能鞋行業(yè)的主流。由方案商提供技術支持，品牌商予以生產制造。如前文已經提到過的，品牌商李寧與方案商華米的合作就是這種模式，其他的還有像安踏與富士康的合作，QQ物聯(lián)與達芙妮、李寧和ABC Kids的合作，361°與百度的合作，特步與咕咚的合作等等。對于中小品牌商與方案商來說，更多的是借助公共服務平臺達成合作，例如雙馳的智能鞋行業(yè)公共服務平臺，依托于其本身擁有的豐富行業(yè)資源和與紅領集團共同打造的鞋業(yè)智能制造產業(yè)基地，幫助中小品牌商與方案商完成對接。

　　由于無法感受到所應具備的科技感，越來越多的消費者開始認為智能鞋與其他眾多市場上的智能可穿戴設備一樣，更多的是商家炒作的噱頭。據調查，有72%的消費者表示是抱著嘗鮮的心態(tài)購買智能鞋，并不是真正需要，而只有不到10%的消費者表示智能鞋的功能對其有幫助。目前市場上的智能鞋大多都停留在“智能概念”方面，在產品方面存在各種各樣的問題，比如，續(xù)航時間、智能硬件和制鞋工藝的匹配、舒適度和外觀等。而消費者所期待的是，既能包含舒適、美觀、時尚等鞋類的基本要素，又能夠實現計步、定位、健康、娛樂甚至更加豐富、強大的附屬功能。

　　今后的智能鞋將會更加注重功能的實用性與外觀的設計這兩個方面上。在功能方面，簡單的定位和計步難以再滿足消費者的需求，據統(tǒng)計，現階段消費者所希望智能穿戴設備所具有的功能主要是健康和運動兩個方面，健康方面，目前智能可穿戴設備中，運動背心已經能夠做到監(jiān)測心率變化、耐力、疲勞負荷等與身體健康息息相關的數據，將來這些功能植入智能鞋也并非不可能，且具備按摩，理療功能的非兔云足的智能理療鞋在京東順利完成了眾籌。

　　運動方面，根據雙馳智能鞋行業(yè)公共服務平臺在莆田鞋業(yè)高峰論壇上展出的智能足球鞋概念產品來看，目前，智能足球鞋已經能夠記錄運動軌跡、移動距離、步伐及步幅率、沖刺次數、高強度水平下的移動距離等等。在外觀設計方面，在消費者對于智能鞋的熱情逐漸消退之后在選購時智能鞋的外觀與舒適度成為了主要的關注點，因此，在不影響鞋子的美觀與舒適度的情況下讓鞋子發(fā)揮出應有的功能顯得尤為重要，雙馳的兒童智能鞋就憑借美觀的造型獲得了今年的德國工業(yè)設計紅點獎“Best of the Best”大獎。

　　總體而已，2016國內智能鞋行業(yè)逐漸走向成熟，智能鞋已然成為智能可穿戴設備中一股不可忽視的力量，對于提升產品的附加值有著很大的助力，企業(yè)盡早的在智能鞋領域進行布局有利于增強企業(yè)競爭力。隨著越來越多的企業(yè)加入到智能鞋行業(yè)中以及越來越多功能各異的智能鞋推出之下，智能鞋行業(yè)在2017年會有更進一步的發(fā)展。

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