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    泉州鞋業籌備“后奧運營銷”

    2008/5/14 16:18:00 來源: 評論(0)19

    泉州鞋業籌備“后奧運營銷”

      本周一,奧運圣火“祥云”在泉州激情傳遞,掀起泉州各界迎接北京奧運會的重重熱浪。記者采訪發現,緊扣奧運主題成為諸多品牌當前策劃推廣活動的出發點,而為避免在當前各類品牌推廣中被淹沒,泉州一些鞋企另辟蹊徑,排出“后奧運營銷”計劃,打算在奧運會后才開始進行大規模的品牌推廣投入,以求形象突出效果的最大化。

      近期,借著“海博會”的影響,賽琪在石獅服裝城舉辦了“‘支持奧運,愛我中華’百萬簽名”活動的開幕儀式。賽琪體育用品有限公司總經理蔡建雷介紹說,此次簽名活動將在全國各地的專賣店展開,并于今年8月8日奧運開幕當天,展現這些最后的簽名。

      蔡建雷進一步解釋說,與眾多運動品牌爭相在奧運前和奧運期間大規模投入不同,其針對奧運的策劃,除了眼前的“百萬簽名”活動外,將把更多的資源與精力用在奧運會后。“我們準備在北京奧運會后再尋找一位奧運冠軍來代言。”蔡建雷認為,奧運會后再找代言人,會更準確、更有效果,也會更有文章可做。

      同樣傾向于“發后制人”的策略,本土另一運動品牌金萊克也有奧運會后再重兵出擊的打算,目的是避開奧運期間諸多品牌的競爭高峰期。

      金萊克體育用品有限公司營銷總監姚輝表示,面對當前大家同擠奧運快車的熱潮,金萊克不會跟進,而是會選擇在奧運會后再著重出擊。“包括新的代言人、廣告片等推廣活動,我們都將在北京奧運會后再有針對性地制訂。”姚輝說,奧運會給體育用品行業帶來巨大機會,但同時也引來空前激烈的競爭,這些競爭除了來自國內的同行,還來自國際大品牌。一些本地品牌選擇在這個時候參與競爭,就得投入比平時更多的資金,效果還不一定明顯,因此姚輝認為,從戰術上來看,與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺,還不如奧運會后再有針對性地去使出四兩撥千斤的功夫。

      德爾惠體育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類似的觀點。他認為,奧運會對于國內市場來講是世界性的,除國內品牌自己競爭,各行業的國際大品牌在這段時間也大規模投入,企業在這時候的投入不夠大、亮點不夠有特色,最后難免會被品牌推廣的巨浪所淹沒,花了大錢還達不到效果。

      “企業選擇在北京奧運會后再加大投入,未嘗不是一個好方法。”高普生國際營銷機構羅時金認為,奧運會提供給市場的熱度只有短暫的一個期間,然而市場是長期的,企業需要奧運營銷,也需要基于成本進行理性思考,更何況奧運營銷并不一定要在奧運前或奧運期間舉行。“只要做好奧運題、做好策劃,奧運會后也可以做奧運營銷。”他說。
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