耐克采用明星戰(zhàn)術(shù)喬丹讓耐克“飛”起來(lái)

   目前全球市場(chǎng)規(guī)模最大的職業(yè)運(yùn)動(dòng)應(yīng)該說(shuō)是籃球。如果說(shuō)職業(yè)足球是歐洲大陸最瘋狂的運(yùn)動(dòng)，那么職業(yè)籃球則是北美地區(qū)最熱衷的項(xiàng)目。

    根據(jù)《體育畫(huà)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，全美前50大賺錢(qián)速度最快的運(yùn)動(dòng)員中，有25位出身于籃球運(yùn)動(dòng)；而非美國(guó)的前20大賺錢(qián)速度最快的球星中，足球運(yùn)動(dòng)員占了9位，比例最高。從體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面來(lái)看，籃球與足球呈現(xiàn)一種分庭抗禮的局面。表現(xiàn)在股票市場(chǎng)上也非常有意思，就是耐克Nike與阿迪達(dá)斯Adidas的競(jìng)爭(zhēng)。

    阿迪達(dá)斯(Adidas AG)在德國(guó)法蘭克福市場(chǎng)上市，市值約920億元人民幣，在世界杯、歐洲杯的足球和球衣上可以頻頻看到Adidas的影子。除了其在足球上的主要優(yōu)勢(shì)，這家公司自從上世紀(jì)20年代以來(lái)還一直重視泳衣的開(kāi)發(fā)，在游泳項(xiàng)目上一直保持相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。然而到了上世紀(jì)80年代，業(yè)績(jī)一直不如銳步（Reebok）的耐克（Nike），啟用了職業(yè)籃球史上最偉大的球員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)作為產(chǎn)品代言人，在籃球領(lǐng)域上大有斬獲，不但超越銳步稱(chēng)霸北美市場(chǎng)，還打敗了阿迪達(dá)斯一舉成為全球運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的最大企業(yè)。

    自從1986年喬丹加入芝加哥公牛隊(duì)后，原本成績(jī)一直不佳的公牛隊(duì)開(kāi)始出現(xiàn)新的希望，即便碰到當(dāng)年最強(qiáng)的凱爾特人隊(duì)，面對(duì)當(dāng)年最強(qiáng)的球員大鳥(niǎo)伯德，身為新秀的喬丹照樣拿下單場(chǎng)56分。雖然凱爾特人隊(duì)還是拿下了當(dāng)年的總冠軍，但是喬丹空中飛人的形象從此深入人心，他腳上的“飛人鞋”也讓耐克的業(yè)績(jī)飛了起來(lái)。現(xiàn)在的耐克市值超過(guò)2200億元人民幣，比起1984年的最低價(jià)，不算每年的現(xiàn)金分紅，漲了167倍，其中一個(gè)重要原因就是喬丹飛人鞋從第一代全球“限量”發(fā)行開(kāi)始，前前后后賣(mài)了200-300代。

    至于足球明星代表貝克漢姆與籃球明星代表喬丹相比，誰(shuí)更有錢(qián)，實(shí)在很難算。但是從1992年喬丹年收入3600萬(wàn)美元的紀(jì)錄觀察，考慮到目前阿迪達(dá)斯與耐克的市值差距以及最近幾年美元貶值的速度，我覺(jué)得打籃球比踢足球更賺錢(qián)。