阿迪達斯 單獨成立團隊保護自己的品牌利益

     一項調查顯示，在體育服裝行業(yè)，中國82%的百姓認為李寧是奧運贊助企業(yè)，而真正的贊助企業(yè)阿迪達斯的認知度卻只有69%。 
　　阿迪達斯作為北京奧運會體育服裝類合作伙伴，將為北京2008年奧運會、殘奧會的所有工作人員和技術官員，以及中國體育代表團成員、志愿者及火炬手，提供運動鞋服。
　　據(jù)了解，在競逐北京奧運贊助企業(yè)資格中敗給阿迪達斯后，李寧迅速與央視體育頻道簽訂協(xié)議：此后兩年播出的欄目及賽事的主持人和記者，均須穿李寧服裝出鏡。
　　在營銷中，李寧以“英雄聚首，劍指2008”為主題，制定了“英雄團隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大計劃，直指北京奧運會。李寧公司首席執(zhí)行官張志勇接受記者采訪時表示：“李寧公司是由一位中國奧運‘英雄’創(chuàng)辦的企業(yè)，所以當奧運會來到中國的時候，作為奧運‘英雄’的公司，應該把握住這次千載難逢的機遇。”
　　阿迪達斯2008奧林匹克項目高級經理李志女透露，阿迪達斯作為奧運會合作伙伴，一直有個品牌保護團隊，針對2008年奧運會比賽期間，阿迪達斯在整個反隱性市場活動方面，除了日常的品牌保護團隊工作之外，阿迪達斯還會單獨成立一個團隊，與北京奧組委反隱性市場的部門一起合作，保護自己的品牌利益。