泉州鞋服企業借力火炬進行奧運營銷

     嗅覺靈敏的泉州企業沒有錯過任何奧運營銷的機會。眼下，如火如荼的火炬傳遞儼然成為奧林匹克語境下演繹企業品牌戰略的魔方。借助圣火在全中國的“蔓延”，不少泉企已開始跟隨火炬“起跑”。 
　　日前，作為一名云南的奧運火炬手，丁伍號手握第10棒火炬，在昆明城里贏得萬眾矚目。丁伍號的另一個身份是泉州361°的總裁，在運動品牌競相追逐奧運的今天，丁伍號代表的另一個意義是企業奧運戰略的延伸。 
　　丁伍號是腳步邁得最遠的泉州企業家“火炬手”，此前，七匹狼董事長周少雄已經在福州站完成泉州企業家在異地火炬傳遞中的初次亮相，他坦言奧運火炬傳遞是他一生中最偉大的經歷。在更廣闊的層面，火炬傳遞無疑也是七匹狼形象宣傳的良好契機。之后，在上海，燕京惠泉啤酒股份有限公司副董事長趙鵬也在傳遞中捧起火炬，這是除體育用品業外，泉州其他行業知名品牌在異地火炬傳遞中的首次亮相。同樣動用火炬手戰略的，還有安踏、特步、恒安、潯興，在泉州站的傳遞活動中，丁志忠、丁水波、許水深、龔松林分別代表各自品牌舉起“祥云”，這成為各地媒體競相宣傳的看點，無形中為企業形象帶來一次全面提升。 
　　無緣火炬手的泉企，也沒有錯過火炬帶來的巨大效應。他們通過新品發布會、拍賣、贊助等形式間接擠進奧運火炬的營銷平臺。 
　　當奧運圣火在古奧林匹克遺址成功點燃，第一位中國火炬手、雅典奧運游泳金牌得主羅雪娟舉起火炬，拼牌（中國）有限公司及時打出“我拼，中國贏”的口號，正式簽約傾情贊助國家游泳隊，間接借用火炬效應大肆宣傳了一把。露友則將“火炬”、“祥云”等元素納入新品設計，柒牌集團選擇在2008年秋冬新品發布會的晚會中，特別策劃了一場向北京奧運會獻禮的圣火傳遞儀式，由經銷商代表將象征責任與使命的火炬手把手傳遞，傳遞著承諾和信心。 
　　更出色的行動出現在福建-汶川愛心傳遞祈福義拍的募捐現場，奧運火炬手李珊珊捐出火炬，籌集善款。福馬集團立即接過“愛心棒”，以109萬元拍下這支祥云火炬，全部款項捐給四川地震受災地區。業內人士認為，這些借力火炬進行營銷創造的行為，表明泉企的品牌經營更加爐火純青。