奧康鞋業借勢升級---科技創新的百米跨欄運動

　　在幾個月之前，奧康提出了奧運季概念。

　　“奧運會今天舉行，所有的奧運會合作伙伴包括非奧運會贊助商品牌都把傳播的焦點聚集在8月這個黃金的奧運月，面對眾多強大的競爭對手和鋪天蓋地的廣告宣傳，我們一直在打“奧運季”這個概念。”奧康集團品牌部經理姜伊函說，“奧運季期間將利用好奧運與劉翔這兩大品牌資源，保持持續不斷的品牌與促銷影響，使得推廣效果達到最大化。”

　　“奧運季最大的特點就是奧康降低空中廣告宣傳，是要準備更多的力量轉向終端。”據中國品牌研究院的研究報告顯示，2007年奧康通過奧運營銷，美譽度上升了8.63%。姜伊函說，“現在所要做的是將品牌美譽度轉化為銷售量。”

　　法寶一：技術創新

　　在制造成本上升近20%的情況下，生存問題成為了溫州鞋業企業今年以來談論最多的話題。7月底，奧康集團60多名高管在歷時整整10天、分赴全國34家分公司實地調研之后，開始一年一度的“思考周”活動。

　　“奧康同國內其他制造業一樣，面臨著諸多考驗，在人民幣升值，勞動力、原材料成本的上漲、出口退稅下調及歐盟反傾銷加劇等不利因素的影響下，企業利潤下滑已不可避免，如果不正視這些問題，就要進入四面楚歌的境地。”總裁王振滔說。

　　“‘思考周’就是奧康的‘遵義會議’，我們已經堅持了8個年頭，每年主題和形式都不同。”王振滔說，“當我們將視角從這個企業轉移到整個行業，轉移到當前經濟環境下，我們或許能看得更清楚。”

　　隨著人民幣匯率升值、出口退稅下降以及加工貿易政策調整、原材料和勞動力成本攀升，不斷蠶食著勞動密集型企業微薄的利潤，靠成本優勢的年代已經一去不復返。

　　技術轉型是奧康破除成本障礙的主要方式之一。

　　據了解，奧康的兩項高端制鞋技術正在申報專利中：一項是“墊腳系列”，將高新科技融入兩毫米的鞋墊當中，從而使鞋墊可以自動制冷或制熱，仿佛在用戶腳底安裝了一臺迷你的個人空調；另一項是“舒適中底”技術，同樣將高科技融入鞋墊中，鞋墊弧度完全貼合人體腳底曲線，穿起來舒適自如，走路輕松省力。

　　僅2007年一年，奧康集團申報的產品技術專利就多達50項，包括發明、實用新型和外觀設計等，而這些技術專利目前已經在奧康的2008奧運禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。

　　法寶二：奧運攻略

　　“這是一個更快、更高、更強的舞臺，”在王振滔的眼里，北京奧運會是這樣一次機會，讓貼著技術創新標識的奧康鞋，在更快、更短時間內得到最大范圍內的產品宣傳及品牌提升。

　　據姜伊函透露，在奧運倒計時100天之后，奧康就推出劉翔品質系列鞋，并從5月1日開始，針對消費者開展“穿奧康，到北京，看奧運，助威劉翔”的終端促銷活動。

　　為了配合終端的奧運推廣，還推出了翔系列的T桖衫、奧運雨傘、奧運扇子等精美的奧運禮品。作為奧康的延伸產品在終端進行輔助推廣。

　　值得一提的是，作為北京2008年奧運會皮具產品供應商，奧康集團承接制作的奧運會禮儀用鞋7月1日正式交接給奧組委。此次禮儀用鞋的順利交接標志著溫州鞋無論從款式設計、產品質量還是品牌美譽都得到了國際認可，并代表了中國形象。

　　該款禮儀用功能鞋，為純手工制作，使用綠色無毒膠水，融入了最新開發的納米技術，能平衡人體腳部酸堿度，抑制細菌滋生，適應奧運期間高強度高密度長時間的特殊工作需要。

　　據悉，本次交接儀式中所展現的禮儀用鞋，共分男、女兩種款式，分別用于開、閉幕式以及頒獎時禮儀小姐和旗手的禮儀裝備。

　　“其設計靈感主要來源于奧運會的主體建筑鳥巢和水立方。”奧康鞋類科技研究院院長徐建亮介紹說，水立方的寧靜、祥和與代表激動、力量感的鳥巢遙相輝映，讓人有一種天與地、水于火，放射與內斂，震撼與詩意復雜交錯的感覺，這種強烈的性格與可變的情緒之間的對話，讓人有一種特別的靈感和純凈，用一種純凈的美體現奧運會禮儀人員的認真與執著。

　　據徐建亮介紹，在綠色奧運方面，充分考慮到了皮料的選擇、加工和制作，使用無毒膠水；在科技奧運方面，采用了最新開發的納米技術，保障腳步酸堿度，抑制細菌滋生；在人文奧運方面則考慮到了奧運旗手和禮儀小姐，長時間標準站立和行走的工作性質，加強產品的舒適度和健康度，以便起到緩解疲勞的作用。