第12年寧波服博會的“創新接力賽”

不管“辦節”還是“辦展”，有一點值得我們銘記，“注意力”的購買，本是基于這樣一種邏輯———“和閃亮的在一起，自然就分享了光明”。
  
　　值得贊許的是，以寧波國際服裝服飾博覽會為主體，第12屆寧波國際服裝節正在讓自身變得更加“閃亮”。
  
　　那么，讓自身迸發閃亮的“光源”到底出自何方？
  
　　“務實”兩字擲地有聲，也正在成為寧波國際服裝節彰顯“影響力”與“輻射力“的可貴品格。
  
　　今年，寧波國際服裝節迎來了第12個年頭。
  
　　12年的積淀，讓寧波服裝節沉淀了幾分厚重的歷史感。作為城市的一張“名片”，以往的寧波服裝節有點像是寧波城市一年一度的“狂歡節”。大腕們來來往往，空氣中漂浮的“星味”稀釋著服裝節本應有的“商氣”。
  
　　這使得它本身的努力顯得多少有些尷尬，它毫無私心地表露著寧波城的好客，卻并不清楚它最尊貴的客人到底是誰。
  
　　如今，寧波服裝夢的“創新接力賽”再次上演。
  
　　作為寧波服裝節最重要的活動之一，2008寧波國際服裝服飾博覽會也正在踏上革新之路。
  
　　這一次，“接力賽”的目的地變得更加明確。“務實辦展、擴大商渠”———以“創新”為導向、“務實”為品格的寧波國際服裝服飾博覽會正在慢慢走向前臺。
  
　　無疑，12年只是時間流逝的微小節點。不過，對于寧波服博會來說，卻是它第一個意義非凡的輪回。在這一年里，產業發出的種種信號給寧波服裝節帶來了更加苛刻的考驗。顯然，這個“危”與“機”并行不悖的年代，比任何時候更需要寧波服博會“有所作為”。
  
　　思路決定作為。“如果我們能真正做到依托產業、服務產業，引導產業，那么，一個產業與城市的堅實聯盟必將形成。”在寧波市經濟委員會副主任周學明眼里，精準定位后的寧波服博會，必將成為專業展會中的明星平臺。
  
  ●“打包上市”● 寧波服博會特別報道之二
  
　　不管“辦節”還是“辦展”，有一點值得我們銘記，“注意力”的購買，本是基于這樣一種邏輯———“和閃亮的在一起，自然就分享了光明”。
  
　　值得贊許的是，以寧波國際服裝服飾博覽會為主體，第12屆寧波國際服裝節正在讓自身變得更加“閃亮”。
  
　　那么，讓自身迸發閃亮的“光源”到底出自何方？
  
　　“務實”兩字擲地有聲，也正在成為寧波國際服裝節彰顯“影響力”與“輻射力“的可貴品格。
  
　　今年，寧波國際服裝節迎來了第12個年頭。
  
　　12年的積淀，讓寧波服裝節沉淀了幾分厚重的歷史感。作為城市的一張“名片”，以往的寧波服裝節有點像是寧波城市一年一度的“狂歡節”。大腕們來來往往，空氣中漂浮的“星味”稀釋著服裝節本應有的“商氣”。
  
　　這使得它本身的努力顯得多少有些尷尬，它毫無私心地表露著寧波城的好客，卻并不清楚它最尊貴的客人到底是誰。
  
　　如今，寧波服裝夢的“創新接力賽”再次上演。
  
　　作為寧波服裝節最重要的活動之一，2008寧波國際服裝服飾博覽會也正在踏上革新之路。
  
　　這一次，“接力賽”的目的地變得更加明確。“務實辦展、擴大商渠”———以“創新”為導向、“務實”為品格的寧波國際服裝服飾博覽會正在慢慢走向前臺。
  
　　無疑，12年只是時間流逝的微小節點。不過，對于寧波服博會來說，卻是它第一個意義非凡的輪回。在這一年里，產業發出的種種信號給寧波服裝節帶來了更加苛刻的考驗。顯然，這個“危”與“機”并行不悖的年代，比任何時候更需要寧波服博會“有所作為”。
  
　　思路決定作為。“如果我們能真正做到依托產業、服務產業，引導產業，那么，一個產業與城市的堅實聯盟必將形成。”在寧波市經濟委員會副主任周學明眼里，精準定位后的寧波服博會，必將成為專業展會中的明星平臺。

  “三服一城”的系統優勢
  
　　進入第12年，作為寧波會展業“長子”的寧波服博會算是一個“老資格”的展會。而越是“老資格”，就越要警惕陷入“品牌老化”的境地。因此，“創新”與“謀變”依然是貫穿寧波服博會發展的主線。
  
　　這一次，寧波服博會將“創新”的落腳點首先放在了“三服一城”的理論創新之上。
  
　　為最大限度地發揮服博會為服裝產業服務的功能，組委會首次提出了“三服一城”的辦展理念。所謂“三服一城”，就是指提升寧波服裝產業、傳播寧波服裝文化、創新寧波服博會，從而積極打造寧波成為中國服裝名城。
  
　　“先有一個科學的理論先導，行進的方向才不會有太大的偏差。”寧波市經濟委員會副主任周學明說道，“三服一城的提出，將為寧波國際服裝服飾博覽會踏入第12年提供了更強有力的理念引導。”
  
　　“三服一城”的提出，旨在將寧波服裝產業、服裝文化、服博會以及寧波城市聯合起來對外推廣。理想中的路徑選擇是將產業資源與城市品牌通過長時間的優化整合，達到一定程度的積累，使其迸發巨大的合力。它通過強勢的寧波服裝產業與文化的傳播，成為城市營銷的一種聰慧手段；反過來，寧波城市品牌的優勢資源，也將為寧波服裝產業創造健康的發展氛圍與政策保障，從而提升服裝產業的品牌形象，深化服裝品牌的文化內涵。
  
　　可見，“系統論”價值思維正在寧波服裝產業內得以醞釀，這將是一個大膽而又可行的嘗試。
  
　　“三服一城不僅是一個概念，而是一個理念的創新，是寧波服裝產業品牌整體營銷模式的一個體現，它既涵蓋了產業自身的發展，還包括面向國際、國內市場的產業集群營銷行為，也是文化傳承、發展和城市品牌提升的一個過程。”周學明表示。
  
　　在他看來，“三服一城”能夠強化城市資金流、人才流、信息流的吸引力、凝聚力、承載力、輻射力、帶動力和競爭力，發揮城市品牌化的力量，從而成功地將“服裝名城”的形象和聯想與寧波城市品牌緊密地聯系在一起。
  
　　而業內人士也對這一構想的提出予以了積極的評價：城市的推廣一般有很多載體與形式，但是像寧波這樣，把自己的優勢產業和服務平臺與整個城市緊密相連，進行整體宣傳的卻在國內外幾乎沒有先例。國際和國內的許多城市不是單純的經濟交流、高層會晤，就是以投資項目的洽談會來吸引外地或者國際投資商，雖然這樣成功的范例有很多，操作起來也相對簡單，但始終缺乏縱深度。“三服一城”的構想，首先避免的就是流于形式以及覆蓋面的狹窄，它把四個獨立而龐大的體系整合起來，其操作模式將變得難以復制。
  
　　在這樣的理論先導下，寧波服博會將跳出單純就“服博會”而談“服博會”的狹隘視線，它的存在不再依賴于階段性事件的“炒作”，而很有可能被固化為產業推廣與城市營銷中的一個“常態”。這有點像是將核心要素———展會品牌、服裝品牌以及城市品牌整體“打包上市”的操作手法，風險與利益的捆綁、品牌之間彼此借勢，將促成更為縱深的資源共享。
  
　　從這個意義上來說，如果寧波服博會能夠真正置身于一個“產業＋文化＋城市”的多元維度之中，融入寧波城市品牌營銷的整體藍圖，對于其自身而言，將是一個重大的“利好”。同樣，“利好”也意味著沉甸甸的“責任”。不過可以預見的是，如果商貿對接與品牌推廣的強勢平臺得以搭建，必將助推寧波服裝產業撕下“打工仔”的舊標簽，同時也將為寧波城市晉身“時尚之都”立下汗馬功勞。
  
　　●精準定位●
  
　　服博會變身“服務運營商”
  
　　“在全國各省市中也涌現出上百個有不同背景的服裝節（會），隨著國內產業形勢變化面臨著‘洗牌’和整合，有的城市難以為繼，有的正摸索徘徊，而寧波等幾個重點城市則利用區域產業優勢在探索中發展，在創新中前進。”在談到寧波服裝博覽會在面臨激烈競爭中的整體現狀時，周學明給予了積極的評價。
  
　　那么，有了“三服一城”的理念先導，如何從展會本身入手，使寧波服博會的展會品牌在已有的良好積淀之上，增強不可替代的核心競爭力？
  
　　首先，服博會必須對現階段的產業特征有一個清醒的認知，這將有利于寧波服博會梳理、明確自身的服務對象。
  
　　“應該看到，寧波的紡織服裝業和全國一樣，同樣面臨著嚴峻的挑戰和發展的難題：隨著紡織品配額取消，人民幣的升值，勞動力成本的上升，服裝產業面臨產品結構不夠優化、結構性產能過剩帶來的風險也隨之加大。”在周學明看來，今年是全國紡織服裝行業的轉型之年，傳統紡織服裝業新一輪的洗牌已不可避免。作為服裝產業的交流與合作平臺，寧波服博會要站在行業的高度，深入企業，以切實提高企業的滿意度為工作出發點。
  
　　據介紹，為了更好地滿足市場的多元化需求，本屆服博會在以往品牌服裝展區、出口加工服裝展區、服飾展區、面輔料暨服裝機械展區、國際品牌展區等五大展區的基礎上，新增時尚婚慶展區，展覽面積也從過去的4.5萬平方米躍升至6萬平方米，共設展位3000個。參展商品包括：服裝、服裝機械、面輔料、服飾、婚紗、影樓、婚慶用品、時尚產品等，形成了完整的服裝、時尚產業鏈。
  
　　可見，寧波服博會不再著眼于寧波男裝企業的“一枝獨秀”，而將成為不同區域、不同類別服裝品牌的商貿舞臺。覆蓋產業鏈的“大時尚”概念開始在其中有所體現；產業鏈上的不