世界杯引燃國內運動品牌新一輪大戰

 　　世界杯一直是全球的熱點話題與目光聚焦點，4年一屆的世界杯即將點燃戰火，國內世界杯營銷早先一步如火如荼展開。據悉，今年世界杯期間，央視插播廣告的數量將不會增多，且將主要對直播比賽的賽前、賽中、賽后廣告段嚴格控制時長，對欄目及版塊的冠名、特約等特殊廣告形式嚴格控制數量。對球迷而言，這可能是個好消息，但對于想在央視投廣告的企業而言，這無疑又是一場廣告大戰。

　　先下手為強，早在去年底福建鞋企德爾惠就斥資2000多萬競得央視黃金資源拔得頭籌，而其他的企業也正摩拳擦掌。業界估計，整個南非世界杯期間，福建企業在央視上投入的廣告可能達億元以上。然而，如此短期的營銷鞋企花費巨大又能得到多大利益，能否達到預期效果，讓人期待萬分。也正為如此，鞋企在體育賽事營銷中又需要注意很多問題，才能讓鞋企與體育賽事達到雙贏。 

   　　 首先，鞋企不要把體育賽事營銷看做作是一種廣告和促銷簡單手段，只希望在賽事期間，迅速提高自己的銷售收入，擴大自己的品牌影響力。或者把“體育賽事營銷”誤認為就是體育贊助，在體育贊助上不惜重金，卻不進行其他方面的配套工作，不進行企業資源的整合，導致資源的嚴重浪費。

　　這種短期行為，對企業擴大品牌影響力作用甚小。因為在體育賽中消費者注意最多的還是賽事情況，對其他可能會忽略很多，鞋企如果只做短期營銷，那在體育賽事結束后，消費者依然不記得品牌，毫無達到效果。 

   　　 鞋企應利用體育賽事受眾多消費者的高度關注情況，利用媒介，進行“點對點”的營銷活動，讓預期效果達到最高。 

    　　其次，鞋企在做體育營銷時應該與企業遠景、目標市場和品牌戰略保持高度的一致。鞋企要做大做強，勢必會有對企業文化，主要產品及市場有一個長遠的規劃，而鞋企就要利用體育賽事來做長遠營銷，與賽事長期攜手并聯合成為一體，通過整合營銷，讓自己的品牌知名度提升及獲得業務擴張的機會。

　　鞋企要針對不同的體育賽事分析透徹，讓自己的品牌及產品更好的融入到體育賽事中，讓自己的企業與體育賽事達到雙贏結果。 

 　　   最后，鞋企要在體育賽事營銷中重點關注環保、自然風。2010年隨著人類社會日益增長的物質需求，以及現代工業帶給人類賴以生存的環境帶來的巨大破壞，讓全球都在關心自然環境帶給人類健康的威脅。鞋子做為人類生活中的必需品，勢必會得到更多關注。在體育賽事中，體育運動員的運動裝、運動鞋也將會注入更多的環保理念。

　　鞋企在這時要注意營銷中要讓環保、自然、健康融入進去，這將會給消費者帶來好感，勢必會提升企業品牌。近年各大知名運動鞋企也相應推出了環保運動鞋產品，搶得先機。 

  　　  國際鞋企巨頭阿迪達斯，為了倡導環保意識，該品牌特推出一些環保款式運動鞋，鞋子的面料以天然有機材料為主，可以充分回收利用，最大限度地減少對環境的污染。

　　而國內的鞋企鴻星爾克鞋類產品及泉州鴻榮輕工有限公司鞋業產品雙雙獲得國家環保產品認證，成為業界首家獲得國家級環保認證的企業。 

  　　  總之，鞋企對于體育營銷的認識不能只是局限于企業對體育賽事的短期贊助活動，而是要對體育賽事本身進行營銷，使之獲得最佳社會效益和經濟效益。

　　鞋企在體育營銷中要不拘常規理念，創新營銷，在其中建立體驗營銷、互聯網營銷、綠色營銷等等，對體育賽事做整合營銷理念，形成鞋企、體育賽事、傳播媒體之間的良性循環發展態勢，這無疑對促進我國體育賽事營銷的健康、快速發展起積極作用，并且對鞋企自身的長遠發展有良好益處。