鞋企聯手世博開創營銷新策略

　　面對世博會這樣一個人流量高、時間相對較長的傳播契機，大企業不會放過，小企業更不應該放過。營銷的機會無處不在，關鍵在于我們能不能用心用腦去發現。能夠在世博會上獨立建館的企業少之又少，它需要企業兼具規模、實力和影響力。但對于規模實力相對較小的地方企業來說，仍不乏參展機會。

 　　   世博會的贊助商也分了幾個層次。最高端的是全球合作伙伴，如中國移動、上汽集團、西門子等世界500強企業。第二個層級是高級贊助商，如騰訊、均瑤、新世傲等。其中值得一提的是新世傲，它是20余家中小企業結團而成的一家股份公司。由此又給中小企業參加世博提供了一種思路和出路。

　　    打一進園，記者就預料到拖鞋必將走俏世博園。果不其然，寶峰鞋業特許專賣店內拖鞋架子空了，燥熱中，人們恨不能甩掉腳上硬鞋舒展一番，拖鞋，這個日常生活中毫不起眼的物品立即成為炙手可熱的焦點，穿寶人新風尚拖鞋逛世博已經成一道時尚的風景線。

   　　 如此炎熱的天氣，使得寶峰鞋業專賣店成為園區內人氣最旺的所在地，寶人新風尚拖鞋成為世博園內最熱銷的商品。在寶峰鞋業專賣店內，記者看到，貨架上各種類型的拖鞋所剩無幾，仍有很有游人在等待廠家補貨，“天氣這么熱，穿著皮鞋幾個小時逛下來腳都腫啦，現在換上拖鞋，真是太舒服啦，款型也很新奇、時尚。”很多逛世博的游客現場購買并穿著寶人新風尚拖鞋，紛紛稱贊其帶來的時尚、舒適感。

　　當下，穿寶人新風尚拖鞋游走在世博園內已成為“風尚名片”。此次，寶峰鞋業入駐世博，小拖鞋首登世界大舞臺，開啟了國內時裝拖鞋企業與國際潮流文化接軌的首次嘗試。

  　　  “現場銷售火爆讓我們始料未及，目前，公司已經積極調配貨源，在世博園寶峰鞋業專賣店內，各類型拖鞋庫存充足，專業的服務人員到位，力爭滿足每一位游客的需要。”寶峰負責人向記者表示。寶峰鞋業，在世博會這個大舞臺上，用其創新的產業理念、與國際流行同步接軌的時尚設計以及健康環保的產品征服了無數游客的同時，向世界詮釋了“讓生活更美好”生活理念。

   　　 世博會是一個大產業，展會是世博會的核心和終端出口。圍繞世博會，其上下游及周邊產業也存在無數機會，如餐飲住宿、休閑娛樂、旅游紀念、服裝文具等等。特許經營權如同一個大訂單，是一張世博期間的經營準入證，同時也是對企業過硬品質和信譽的認可。

   　　 租賃世博會場地，為世博會提供餐飲、紀念品銷售服務等。中國是一個美食文化大國，此次上海世博會同樣也要體現這個中國特色。百勝、俏江南、杏花樓、星巴克都已經搶先入位。雖然這些企業不以參展企業的身份出席世博會，但同樣也有機會出鏡出彩；借世博活動進行營銷。如前不久的世博“大篷車”宣傳活動，從上海出發，途經江蘇宜興、華西村、南京，安徽合肥，河南開封、鄭州，山東濟南，河北石家莊和天津、北京，進行10場大型世博旅游公眾宣傳活動及5場“世博旅游之夜”業內洽談會。相關企業如旅游、住宿連鎖企業亦可以借此機會宣傳推廣。