晉江鞋企面對央視廣告招標競購理性投放

　　以“我的品牌，我們的世界”為主題的中央電視臺2011年黃金資源廣告招標說明會在廈門召開，這也是該項招標第17屆活動。來自中央電視臺、企業、廣告公司、新聞界的代表約500人參加了會議。安踏、七匹狼、利郎等晉江本地品牌企業參會。

　　招標競購11月8日舉行

　　央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”、“中國市場風向標”、“品牌奧運會”之稱，中標結果能反映來年經濟發展走勢、行業發展趨勢與企業預期，每年吸引數百家國內外企業參加。據了解，上屆招標總額109.6645億元，其中廣東企業中標額22.6094億，同比增長88.2%，占央視招標總額的20%多，列各地區之首。據悉，在2009年11月的上一屆央視招標，福建地區招標預售總額3.26億，比上年增長6280萬元，增幅達23.87%。

　　據央視有關負責人介紹，本屆招標，食品、金融、日化、白酒、服裝、家居建材、醫療器械、新能源等行業都會有良好表現，汽車、旅游等行業有可能成為今年招標的亮點。本屆招標競購產品包括現場招標產品和網上招標產品兩大類。招標競購的現場招標產品涵蓋“新聞系列”、“天氣預報系列”、“電視劇系列”等最黃金稀缺的資源，將于2010年11月8日通過現場競價方式進行銷售。

　　招標競購的網上招標資源包括：部分特殊廣告資源以及各頻道節目創新推出的部分新欄目特殊形式等，將于2010年10月23日、24日通過網上招標方式進行銷售。據介紹，簽約認購產品包括品牌欄目、頻道特殊形式、品牌大活動三大類產品，自2010年9月14日起全面由客戶提前認購。

　　晉企投放愈加理性

　　昨日的說明會，晉江本地品牌企業均前往參加。企業界人士普遍認為，中央電視臺作為國家電視臺，不論是其影響力還是收視率方面均有很大優勢，而在接下來時期內，央視仍將是晉江品牌廣告投放的一個重要高地。

　　記者從說明會上獲悉，去年以來，晉江本地康踏等二線品牌在央視投放廣告的力度較大，央視吸引了一批這類的企業。同時，央視不同頻道也分別受到晉企關注，比如男裝企業比較看好財經頻道，而體育用品企業則繼續將體育頻道作為主要陣地。

　　同時，晉江企業對在央視投放廣告也越發理性。“我們現在會比較理性地制訂廣告投放方案。”晉江本地一知名服裝企業負責人對記者表示。除此之外，網絡等新媒體的興起，也吸引了晉江品牌的注意。

　　晉江一知名體育用品企業負責人認為，新媒體必然會對央視廣告有所沖擊，企業從綜合角度來考慮，可能除了央視，還會選擇一些新媒體作為廣告投放的途徑。