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    中小企業(yè)應(yīng)該找什么樣的經(jīng)銷商?

    2010/12/13 13:12:00 來源: 中國營銷傳播網(wǎng) 評論(0)56

    經(jīng)銷商 管理 銷售

      談到找管理、社會關(guān)系等等,這也許是一般企業(yè),尤其是大企業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn),其實,對于資源不足,品牌力不強(qiáng)而缺乏霸氣的廣大中小企業(yè)來說,更應(yīng)該有一些自己的獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn),包括如下幾個方面:


      出身卑微。自古貧窮出孝子,愈是貧窮的人,好像越是懂得孝敬父母。而自古以來,寒門出人才,好像也是一個鐵律,愈是出身卑微,愈是沒有背景和地位,就越懂得發(fā)奮圖強(qiáng),就越是想著辦法改變自己,從而改變命運(yùn)。找經(jīng)銷商也是如此,越是那些“富二代”們,就越吃不得苦,就越是不懂得經(jīng)營自己的人際關(guān)系,因為他們可以不需努力,就可以享受“老子”給自己打下來的家業(yè),因此,這樣的“后二代”經(jīng)銷商,作為中小企業(yè)更是靠不住,找不得。而作為出身卑微的經(jīng)銷商,由于想實現(xiàn)自己從貧到富的夢想,想出人頭地,想躋身富人階層,他們在找對了一項事業(yè)之后,往往會義無反顧,擁有創(chuàng)業(yè)的決絕勇氣,他們擁有常人難以擁有的毅力,尤其是吃苦耐勞的精神,因此,更需要中小企業(yè)看重和扶持。這樣的經(jīng)銷商還有一個好處,那便是通常不會刁難廠家,會跟著企業(yè)一起打江山,闖天下,中小企業(yè)要想更快地發(fā)展,就離不開這樣的出身卑微的經(jīng)銷商。


      年齡不超過45歲。孔子云:三十而立,四十不惑,五十知天命。人到45歲之后,由于事業(yè)、經(jīng)驗、心智模式趨向成熟或者已經(jīng)成熟,因此,思想會越來越趨于保守,作為經(jīng)銷商亦是如此。就當(dāng)前而言,有很多45歲以上的經(jīng)銷商是靠著國家的改革開放政策,靠著機(jī)會,甚至投機(jī),而時來運(yùn)轉(zhuǎn),攫取第一桶金的,這些人的坐商觀念濃厚,小富即安,不思進(jìn)取,一些資金雄厚的大牌經(jīng)銷商更是目中無人,找到這樣的經(jīng)銷商會讓一些中小廠家欲罷不能,并慢慢地會成為“雞肋“經(jīng)銷商,食之無味,棄之可惜,遇到一些有掌控力甚至霸道的,這個市場基本上就會成為“死亡之地”,甚至讓市場成為“夾生”市場,更甚者從此不得翻身。因此,中小企業(yè)在物色經(jīng)銷商時,45歲以上的,應(yīng)盡量避開,只有找到精力充沛、不因循守舊、敢于突破的經(jīng)銷商,才能借力打力,從而在共贏的前提下,雙方都能夠得到一個快速的發(fā)展。


      缺錢花。在找經(jīng)銷商時,很多廠家和業(yè)務(wù)員都喜歡找“有錢的”,并且,認(rèn)為一旦傍上這些“大款”,就可以衣食無憂了,這對于一個尋求穩(wěn)定的廠家或者業(yè)務(wù)員來說,也許不失為一種較好的選擇,但筆者認(rèn)為,如果你在開拓一個新市場、新客戶時,要想擁有更大的爆發(fā)力,要想讓市場涌現(xiàn)“黑馬”經(jīng)銷商,你就可以盡可能反一般企業(yè)的做法而行之,找缺錢的。找缺錢的經(jīng)銷商有什么好處?因為缺錢,動力更足,因為缺錢,闖勁更足,因為缺錢,辦法更多。相反,找到一些有錢的經(jīng)銷商,會出現(xiàn)什么樣的不利局面,他們會因為自己“不差錢”,而根本不把企業(yè)產(chǎn)品提供的他們認(rèn)為的“微薄”利潤放到眼里,即使勉強(qiáng)跟你合作,也會在以后的合作當(dāng)中,不斷地“獅子大張口”不斷地向你要政策,一旦滿足不了的時候,分道揚(yáng)鑣的時候也就到了。因此,相對于有錢的經(jīng)銷商,缺錢花的經(jīng)銷商更易于合作,更易于培養(yǎng)彼此的忠誠度。


      有企圖心。企圖心,并不是一個貶義詞,它至少是一個中性詞。有企圖心的經(jīng)銷商,是指那些想做大的經(jīng)銷商。企圖心是指經(jīng)銷商有高遠(yuǎn)的目標(biāo),心有多大,舞臺才會有多大,一個井底之蛙,很難想象出它會有一個獨(dú)闖天下的目標(biāo),因為在它的眼里,天就那么大。{page_break}


      因此,我們要找那些有激情,一天到晚充滿活力的經(jīng)銷商,有遠(yuǎn)大抱負(fù),立志在一段時間內(nèi)改變自己的命運(yùn)與地位,提升自己的生命質(zhì)量,立足現(xiàn)實,放眼未來的經(jīng)銷商。相反,那些沒有企圖心的經(jīng)銷商,胸?zé)o大志,追求平淡,生活也激不起一點(diǎn)飛揚(yáng)的浪花,這樣的經(jīng)銷商合作起來很難有一些趣味,難以燃起“激情燃燒的歲月”,因此,中小企業(yè)要想跑的快,就要多找這些有企圖心的經(jīng)銷商來合作。


      新型經(jīng)銷商。中國經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)型,以及市場經(jīng)濟(jì)在我國的風(fēng)起云涌,極大地改變了渠道的現(xiàn)狀及其結(jié)構(gòu),一些新興渠道商脫穎而出,主要包括如下方面:一是業(yè)務(wù)員出身的經(jīng)銷商,他們身處市場的前沿,看到很多學(xué)歷、能力不如自己的經(jīng)銷商成為百萬、千萬富翁,他們蠢蠢欲動,加上他們熟悉市場,熟悉廠家,因此,他們投身市場滾滾洪流,給平淡的市場吹來一股清新的風(fēng),他們會成為經(jīng)銷商群體中的“精英”,是未來的核心力量。二是大中學(xué)生出身的經(jīng)銷商。近年來,畢業(yè)即失業(yè)的就業(yè)嚴(yán)峻現(xiàn)實,讓一些大中專學(xué)生面臨著就業(yè)難,加上國家對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)給予各項優(yōu)惠政策,一些不安分的學(xué)生在家人、親戚的幫助下,開始創(chuàng)業(yè),其中有一部分就成為了各行各業(yè)的經(jīng)銷商,他們由于有學(xué)歷,悟性高,點(diǎn)子多,敢闖敢干無顧慮,再加上幾年市場的摸爬滾打,他們由此成為經(jīng)銷商群體里面的“新新人類”,也成為中國經(jīng)銷商群體的未來中堅,他們是未來的經(jīng)銷商群體的有生力量,并發(fā)揮著越來越重要的作用。


      總之,中小企業(yè),在缺乏品牌拉動與更多資源支持的不利條件下,必須要靠自己獨(dú)到的眼光與做法,來創(chuàng)造性地開創(chuàng)屬于自己一些獨(dú)特的市場優(yōu)勢,只有敢于打破常規(guī),只有不囿于經(jīng)驗主義,中小企業(yè)才能揚(yáng)長避短,才能在夾縫中獲得生存和發(fā)展機(jī)會,才能更好地獲得發(fā)展的先機(jī),從而做強(qiáng)做大。

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