2011體博會(huì)推介會(huì)在上海舉辦

　　12月20日，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家體育總局裝備中心在博覽會(huì)，已確定于5月13-16日在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉行。隨著體博會(huì)系列推介會(huì)的召開(kāi)(此前11月30日在廈門舉辦首站，12月6日在深圳舉辦第二站，12月9日在廣州舉辦第三站)2011體博會(huì)的組織和籌備工作已經(jīng)全面進(jìn)入緊鑼密鼓的實(shí)施階段，各種招展、邀請(qǐng)專業(yè)觀眾的工作以及一系列創(chuàng)新性的服務(wù)措施全方位啟動(dòng)。

　　經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，體博會(huì)在社會(huì)各界的支持下不斷壯大，目前已經(jīng)被打造成為體育用品企業(yè)培養(yǎng)自主品牌、擴(kuò)大出口貿(mào)易、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要窗口，成為展示我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展成果，交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。

　　在推介會(huì)上，國(guó)家體育總局裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍簡(jiǎn)要地回顧了體博會(huì)和上海的淵源，并且對(duì)上海曾經(jīng)舉辦過(guò)的三屆體博會(huì)(分別于2002、2004、2005年舉辦)給予了很高的評(píng)價(jià)，他同時(shí)認(rèn)為，對(duì)上海體育用品企業(yè)而言，時(shí)下最好的體現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的方式，就是做好“本土化”的事情——做好了中國(guó)這個(gè)目前全球最大的、最具有增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)體育市場(chǎng)，就是最好的國(guó)際化和全球化之舉。

　　馬繼龍還表示，作為行業(yè)協(xié)會(huì)、對(duì)行業(yè)具有引導(dǎo)作用的中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)一直在想企業(yè)所想：中國(guó)最具成長(zhǎng)潛力和商業(yè)機(jī)會(huì)的體育市場(chǎng)到底在哪里?而2011體博會(huì)從北京“移師”成都，正是體育市場(chǎng)從東部地區(qū)向中西部地區(qū)的一次延伸，并通過(guò)成都來(lái)輻射廣大的中西部地區(qū)。因此，這更需要體博會(huì)組委會(huì)為企業(yè)做很好的服務(wù)，為他們拓展二線及二線以下城市的渠道。

　　2011體博會(huì)預(yù)計(jì)將有1000家左右的體育用品企業(yè)參展，超過(guò)10萬(wàn)人次的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)參觀，展覽將使用全部9個(gè)展廳，10萬(wàn)平方米室內(nèi)展覽面積。展區(qū)設(shè)置為運(yùn)動(dòng)休閑服飾區(qū)、戶外生活及輪滑運(yùn)動(dòng)區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)區(qū)、球類運(yùn)動(dòng)區(qū)、健身康復(fù)器材區(qū)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施區(qū)等6個(gè)主題展區(qū)。在打造各展區(qū)的規(guī)劃中，體博會(huì)組委會(huì)以不同的區(qū)域性主題為核心，以不同的專業(yè)劃分為基礎(chǔ)，以行業(yè)活動(dòng)為紐帶，為不同參展區(qū)域內(nèi)的展商提供專業(yè)化的服務(wù)和貿(mào)易平臺(tái)。

　　目前，2011體博會(huì)的招展工作取得了可喜的進(jìn)展。企業(yè)參展的積極性非常高，大多數(shù)的行業(yè)領(lǐng)先品牌均表達(dá)了參展意向，一半以上的展位已經(jīng)被預(yù)訂。截止到目前，已有接近500家企業(yè)報(bào)名參展，展位面積超過(guò)50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌將在體博會(huì)上亮相，覆蓋美國(guó)、韓國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū);國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)參展商也踴躍爭(zhēng)先擴(kuò)充展位。

　　2011體博會(huì)雖然將在成都舉辦，卻絲毫不影響來(lái)自上海的體育用品企業(yè)參展的熱情。上海作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈最重要的樞紐，以及中國(guó)體育用品行業(yè)中高端品牌的集群所在地，尤其是國(guó)際一線體育品牌的“總部經(jīng)濟(jì)”區(qū)域——在體博會(huì)上，展商范圍主要集中在健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾、戶外休閑等領(lǐng)域，那些國(guó)際一線品牌以及世界著名品牌的中國(guó)總代理，他們的參展，為這個(gè)行業(yè)帶去的總是新的科技元素和時(shí)尚潮流。畢竟，耐克、阿迪達(dá)斯這些世界級(jí)企業(yè)參展，在體博會(huì)的“舞臺(tái)”上，他們彰顯出的企業(yè)文化和品牌價(jià)值總是寫滿了世界級(jí)體育明星和國(guó)際頂級(jí)賽事的“江湖故事”——這本身就能使體博會(huì)從頭到腳充滿了話題，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　此外，身處經(jīng)濟(jì)最活躍地區(qū)的上海體育用品企業(yè)，對(duì)于自身國(guó)際化、品牌化的努力過(guò)程，還受益于上海自身打造“世界會(huì)展中心”這一城市名片的決心。毋庸置疑，前不久結(jié)束的上海世博會(huì)，對(duì)他們而言是一次全方位加強(qiáng)和國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)的合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展理念和生產(chǎn)技術(shù)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力的深度學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)歷。可以說(shuō)，上海世博會(huì)對(duì)提升我國(guó)體育用品行業(yè)具備國(guó)際一流競(jìng)爭(zhēng)力方面提供了不可多得的機(jī)會(huì)，尤其是在我國(guó)加入WTO和WFSGI以后，對(duì)于我國(guó)體育用品行業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證、自主創(chuàng)新等方面的國(guó)際化之路，更是一次難得的“洗禮”。在對(duì)展會(huì)經(jīng)濟(jì)有如此充分認(rèn)識(shí)的大背景下，作為全球規(guī)模最大，最有影響力的展會(huì)之一，體博會(huì)能為來(lái)自上海的體育用品企業(yè)提供的，將是更加聚焦和專注于體育用品行業(yè)的品牌展示、商業(yè)貿(mào)易的平臺(tái)。

　　其實(shí)近幾年，體博會(huì)的發(fā)展同樣有賴于國(guó)家相關(guān)政府主管部門的扶持。尤其在2009年金融危機(jī)后，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策中，體博會(huì)再次被商務(wù)部列為內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)引導(dǎo)支持的33個(gè)展會(huì)中唯一的體育休閑類展會(huì)，得到了商務(wù)部的重點(diǎn)資金補(bǔ)助。2009體博會(huì)的中小企業(yè)展會(huì)補(bǔ)貼工作我們?cè)诮衲昴瓿跻呀?jīng)完成，2010體博會(huì)的企業(yè)參展補(bǔ)助額度將進(jìn)一步得到提高，這為廣大參與體博會(huì)的中小企業(yè)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建銷售渠道提供了更大的便利。

　　為了給展商提供更多增值服務(wù)，2011體博會(huì)將推出幾十項(xiàng)適合企業(yè)參與、適應(yīng)企業(yè)品牌推廣和行業(yè)特點(diǎn)的活動(dòng)，按照活動(dòng)的類別，大體上可分為四類：一是相對(duì)高端的主題活動(dòng)及論壇，反映和解讀行業(yè)現(xiàn)狀，展望行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，如中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、戶外產(chǎn)業(yè)論壇、戶外科技體驗(yàn)區(qū)等;二是體現(xiàn)各展區(qū)特點(diǎn)的專業(yè)性的活動(dòng)，反映體育用品細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理培訓(xùn)、極限運(yùn)動(dòng)表演賽、自行車設(shè)計(jì)大賽等;三是為買家賣家搭建貿(mào)易平臺(tái)，例如舉辦百貨協(xié)會(huì)經(jīng)銷商見(jiàn)面會(huì)等;四是大眾類、競(jìng)技類、團(tuán)隊(duì)類的活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)的人氣，如體育模特大賽、網(wǎng)羽嘉年華、三人籃球?qū)官惖取?/p>

　　在國(guó)內(nèi)專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會(huì)嘗試的新舉措是，針對(duì)國(guó)家集中采購(gòu)政策，準(zhǔn)備邀請(qǐng)全國(guó)各省市采購(gòu)中心相關(guān)人士來(lái)會(huì)參觀，并組織對(duì)口交流。同時(shí)，還將在往屆基礎(chǔ)上，繼續(xù)邀請(qǐng)全國(guó)體育系統(tǒng)的相關(guān)官員和采購(gòu)人員到會(huì);加強(qiáng)與中國(guó)商業(yè)百貨等各專業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)組織的合作力度。

　　而在境外專業(yè)觀眾的組織上，2011體博會(huì)預(yù)計(jì)將有來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多名海外采購(gòu)商到會(huì)。明年將加大海外推廣力度，爭(zhēng)取利用已經(jīng)建立的與世界體育用品聯(lián)合會(huì)、歐洲、美國(guó)等相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、境外駐華使館以及近30多家國(guó)內(nèi)外商務(wù)、會(huì)展網(wǎng)站的聯(lián)系，廣泛邀請(qǐng)全球體育用品業(yè)的從業(yè)人員。

　　據(jù)記者了解，為更好地為廣大體育用品企業(yè)搭建一個(gè)展示、推廣和交流的平臺(tái)，展會(huì)主辦方中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)加強(qiáng)了對(duì)體博會(huì)的品牌建設(shè)——聘請(qǐng)專業(yè)公司，幫助總結(jié)前面17年、共27屆體博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn);廣泛征求體育品企業(yè)意見(jiàn)和建議;梳理、歸納體博會(huì)品牌內(nèi)涵和核心價(jià)值;制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略;確定未來(lái)一段時(shí)間的品牌傳播策略等等。此外，2011體博會(huì)還將繼續(xù)完善主場(chǎng)、住宿交通、餐飲、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)措施，為展商提供滿意的參展體驗(yàn)。

　　即將邁入2011年的體育用品市場(chǎng)，“如何尋找下一個(gè)成長(zhǎng)引擎”成為了整個(gè)行業(yè)的共識(shí)，以及進(jìn)一步發(fā)展不可避免的新課題。從國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的需求來(lái)看，近年來(lái)平均每年增長(zhǎng)接近兩成的體育消費(fèi)需求并未有下降的痕跡，預(yù)計(jì)2010年年底，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將要突破2000億元的規(guī)模，占據(jù)GDP超過(guò)0.5%，其中，占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)80%份額的體育用品業(yè)相比去年有了數(shù)百億元規(guī)模的提升，這是一個(gè)新的突破。可以大膽預(yù)測(cè)的是，2011年中國(guó)體育用品市場(chǎng)依然將繼續(xù)保持不亞于往年15%-20%的市場(chǎng)份額的增幅，而新的體育用品市場(chǎng)成長(zhǎng)引擎，必然來(lái)自二三線城市的體育消費(fèi)市場(chǎng)需求。

　　正如2011體博會(huì)主題“一路，我們同行”所昭示的三大意義：體博會(huì)與體育用品行業(yè)同行，與災(zāi)后重建的四川汶川同行，與所有體育用品企業(yè)同行——它歷來(lái)是企業(yè)成長(zhǎng)和壯大的起點(diǎn)，它與市場(chǎng)共繁榮，與行業(yè)同進(jìn)步。展望2011體博會(huì)，它仍然寄托著眾多企業(yè)尤其是來(lái)自上海體育用品企業(yè)的希望。2011年5月，整個(gè)行業(yè)的目光將“移師”成都。期待2011體博會(huì)。