國際足聯堅決維權 服裝企業曲線做世界杯營銷

FIFA（國際足聯）正在南非推行“反世界杯埋伏營銷”，在接下來1個月里，除了給FIFA繳納過巨額贊助費的贊助商，“2010”、“南非”、“世界杯”這幾個詞將被嚴格禁止使用：非贊助商不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣、不許在世界杯比賽場館旁邊三公里內打廣告，甚至不許酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。

　　因此在世界杯期間，我們常看到很多球迷因為身穿其他非世界杯贊助的印有廣告痕跡的服裝被禁止進入比賽場地的新聞。國際足聯下大了力氣去肅清非贊助商的“曲線”行為，嚴防其他贊助商渾水摸魚，在世界杯鏡頭里惡意插播自己的廣告。

　　“偷襲營銷就是指那種企業不愿意花費高昂的贊助費，而是通過一些營銷技巧運用從而搭上世界杯“便車”的行為，具體包括戶外廣告劫持、購買電視臺電臺直播贊助權、有組織地把品牌宣傳品帶進比賽場館等。

　　在上屆在德國舉行的世界杯期間，曾發生過轟動一時的荷蘭球迷被迫上演“脫褲子”事件，就是一起典型的“產權大戰”：當時一群荷蘭球迷在去德國斯圖加特為荷蘭隊與科特迪瓦對陣助威時，卻被主辦方告知不能入場，因為他們穿的橙色皮褲上印有荷蘭第二大啤酒商的標志和名稱，而這家啤酒商不是這次世界杯的官方贊助商，所以當斯圖加特體育館的官員讓荷蘭的男性球迷脫掉這種褲子方能進場時，有的荷蘭球迷不得不“穿著內褲看完比賽”。