CHIC2011記事：中國館的文化凝聚力

　　“十二五”開年，CHIC2011像鏡子一樣，映射出中國服裝產業升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數量達600余個，占據近8萬平方米展區面積。品牌在產業轉型升級的新五年里，欲求通過專業性及權威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。男裝一向被賦予“磅礴、干練、尊貴、氣勢”等溢美之詞，CHIC2011男裝館在延續一貫的風格和精神風貌之外，凝聚新特點，并迎來更多新銳品牌和有一定歷史的實力品牌。

　　在14000平米的E1男裝館，雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登、利郎、如意、南山、陽光時尚、阿斯頓、諾奇、圣得西、愛爾尼、奧奔妮、日馳尼、喬治布魯尼等數十家品牌服裝企業參展，在參展策劃及展位設計中表現出其獨有的時尚銳意。

　　雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產品；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領域；如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營。可以發現，多品牌運作的概念和內涵已經超越并打破了企業單類品種的多品牌經營，男裝企業不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產品統統收入多品牌經營的戰略體系里，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業之間的較量手段和發展戰略，眾多知名的上游面輔料企業和下游市場渠道領域也加入了收購或創造服裝品牌的陣營中。

　　在一些企業大力發展多品牌之路的同時，還有一些企業更注重終端模式的創新，比如諾奇，致力于尋求品牌經營的不同之路，努力在市場中發現空白點。此外，也有一部分企業看到金融危機后，中國時尚邁上國際舞臺的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰略方針，比如圣得西，這個傳統男裝品牌經過這些年的沉淀、發展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平臺中發現做強國內市場的新模式，以及邁向國際舞臺的新潛力。

　　實力品牌的回歸引人注目，杉杉集團的“本家品牌”——杉杉西服又回到了專業觀眾的視線當中，依舊有著當年活躍于男裝市場時的風范和氣度。

　　新品牌加盟則讓展區增添更多新意，其中包含知名企業的延伸品牌——“L2”，作為利郎旗下的青春生力軍，它再度參與CHIC之中。如意集團帶來Simplelife、Mano等時尚休閑品牌，這些上游大型紡織集團收購或創造的成衣品牌讓中國服裝市場更加多元化。

　　緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館最大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、JASONWOOD、馬克華菲?型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。較之去年，E2館報名參展品牌數量遞增20%，從參展休閑品牌的產品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發注重于設計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。在E2館中，諸多耳目一新的發現會帶給人們驚喜——更多的時尚運動品牌在展位設計、產品陳列和產品設計理念上展現“生活中的感覺和體悟”，運動品牌、休閑品牌與時尚品牌曾經涇渭分明，而在今年卻變得模糊而和諧，時尚運動品牌已開始強調健康生活方式的表達和時尚元素的融入。

　　如何在眾多品牌中讓人們首先“發現”自己？是每個品牌在CHIC2011期間絞盡腦汁的命題。曾經在女裝展區表現突出的品牌——太平鳥，今年改變陣地，帶來自己的新季休閑裝，打開品牌與市場溝通的另一扇門，展現太平鳥以時尚休閑為主打風格的男裝魅力風采。特步是運動品牌向時尚運動擴容、從時尚的生活方式影響消費者重新認識運動品牌的代表；而美國時尚品牌集團——艾康尼斯，則真正發現了中國市場的巨大潛力，也發現了眾多優秀的中國服裝品牌和企業家，于是帶領大量的美國品牌參加CHIC，期望在這個平臺上與中國企業共同建立新的合作模式；歐帛，則是從OEM向品牌運作轉型的代表，他們發現，是市場決定發展方向，所以當它擁有了足夠的經驗、技術和資本之后，創建自主品牌便是必然的。

　　比起男裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更加多姿多彩。2.3萬平方米的展區面積云集百余家女裝品牌爭奇斗艷，表現出女性消費者對時尚的追隨更為猛烈和精進。

　　杭州女裝品牌依舊是CHIC上最為閃亮的“女主角”之一，女性日記、古木夕陽、FAIRY等品牌代表，散發著婉約與潮流巧妙融合的新杭派氣質。同時，來自其他城市的知名女裝品牌如歐柏蘭奴、左右歲月、演奏、舒朗、謎底、怡佳詠等，也都將不同的品牌文化和風格淋漓盡致地展現出來。

　　米尚等女裝品牌將網絡渠道和實體市場渠道兩手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不僅為傳統市場渠道開拓全新發展之路鋪墊了更高的平臺，也讓更多對“網銷”猶豫不決的線下品牌，提供了更多經驗、啟發和幫助。

　　同時，樂泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批來自日本的青春女裝品牌挺進女裝展區，帶著它們傲人的市場知名度，與國內眾多女裝品牌同場競技，令女裝展區更多了一道朝氣十足的時尚色彩。

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　　來自深圳的品牌左右歲月于2010年首次登陸CHIC，特邀沙畫大師蘇大寶講述沙與時間的故事，左右歲月塑造的“沙文化”獨樹一幟，為業界帶來視覺盛宴的同時，更引發業界關注和思索中國服裝品牌的文化之旅。2011年，左右歲月繼續出征CHIC，繼續聯合強勢媒體共同傳播優雅從容的“沙文化”。

　　值得關注的是，在女裝館內衣參展品牌較2010年翻倍加入，隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關于生活的理念也正在發生著變化，對高品味生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。因此，更加專業化和高端化的內衣、家居服品牌走上了潮頭，在CHIC2011閃亮登場。同時，一部分原先只做外貿加工的針織內衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內市場看到了更開闊的市場前景，紛紛做起自主品牌，而CHIC2011設置的內衣展區，既能滿足這一部分品牌在開拓市場初期的各種需求，同時也進一步培育和推動了內衣市場的發展。

　　知名內衣品牌歐迪芬和旗下年輕品牌璐比再次亮相CHIC，來自加拿大的塑身內衣品牌美之婷將邀香港名模琦琦來一爭風采，在家居服類的參展品牌中，來自法國的嘉德麗亞值得關注，其參展CHIC目標十分明確，意在進入高端商場。

　　在轉型升級中，中國女裝品牌只有不斷重估自我、發現自我，才能找到一條適合自己的價值之路。而經歷了CHIC平臺的勾畫，中國女裝品牌必將嶄露出更加濃墨重彩的新生。

　　近年的CHIC國內館中，童裝展區始終是令人印象最深刻的展區之一，今年占地1.1萬平米的兒童生活館以“FIND ME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發展觀。

　　參展童裝品牌帶來新的發現和新的思索，品牌營銷是中國童裝品牌發展的利器，兒童時裝發布匯的設立為童裝品牌在展會現場釋放營銷能量提供了絕佳平臺。在本次發布匯上，力果童裝將與香港巨星古巨基跨界深度合作，將音樂藝術和時尚藝術相交融，為力果童裝注入新鮮活力。嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”啟動儀式也將在兒童時裝發布匯上搶盡風頭。

　　本屆展會中，兒童生活館將匯聚120余個中高端童裝品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納等品牌組成“中國十大童裝品牌區”，而展會最亮眼的發現之一是安踏、361o等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝“少年先鋒區”，以“小安踏”、“361o童裝”身份，將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。

　　同時，以兔仔嘜、三點水童裝為代表的新潮童裝，將匯聚“時尚新潮童裝區”，通過時尚的色彩搭配和簡潔的流行設計來彰顯兒童對時尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛、聰明活潑的童年記憶。

　　在童裝館中，我們還發現：中國的童裝品牌正在崛起，資本運作在童裝界成果顯現。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范圍內更多的一線體育運動及動漫卡通品牌，迅速成為中國童裝界的一匹黑馬。他們的成功主要在于品牌運作、產品研發及立體通路建設在內的商業模型。

　　同時，海外品牌仍在攪動中國童裝市場。西班牙兒童用品制造商協會(ASEPRI)對中國童裝市場表現出極大的興趣，帶來三個西班牙本土童裝品牌首次試水中國市場。

　　嬰幼裝、孕婦裝和幼嬰用品日益受到年輕母親和準媽媽們的關注和青睞，童裝生活館孕嬰區的設立十分順應時機，拉比(LUCKY BABY)和下一代(XIA YI DAI)、本色棉等嬰幼兒品牌在“孕嬰區”內展現新一代嬰幼產品追求品質、表達關愛的品牌理念。

　　兒童生活館內的“海外精品區”將匯聚來自意大利、德國、法國、韓國等國家知名童裝品牌，將全世界對“童尚”的追求和對童年的熱愛與呵護展現給中國兒童。

　　而電子商務盛行，零售業態多元化也成為童裝企業發展的大趨勢之一，由于嬰幼兒的對服裝的尺碼不像成人裝那么嚴格，所以嬰童產品更容易開拓電子商務市場，如參展品牌派克蘭帝、博士蛙等都建立了自己的電子商務網站。

　　一直以來，CHIC的皮革/皮草區都是呈現組團出擊，集群備戰的格局，今年仍舊如此，海寧、辛集集群依然主力。海寧參展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌為主，“思齊之家”占最大展位，辛集參展企業數量和往年持平。值得一提的是，中國皮革皮草市場一些較為活躍的品牌、一些龍頭企業如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等均將齊齊亮相CHIC2011。

　　“我看世界，風尚看我”的提出令皮革皮草品牌呈現出更為國際化的時尚氣息，“風尚海寧”時尚皮草發布會仍將于2011中國服裝發布匯中精彩上演，而常年與CHIC共舞的北京元隆、華斯、銀杉等皮革皮草品牌，也將因“時尚皮革皮草”的理念令E3展區呈現出一派時尚的氣息和活力。

　　從CHIC2011羽絨服參展企業中有很多由出口加工向內銷品牌經營轉型的“新顏品牌”，今年首次參展的索歐特和讓?菲特，便是立志要于2011年從外貿加工的板塊中抽出經歷和資金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通過CHIC來了解國內市場運作模式，建立新關系、尋找新伙伴和朋友。

　　2010曾預言要出現的“極寒”并沒有出現，鴨絨價格也從2009年的每噸近10萬元飆升到目前的30萬元，漲幅達3倍。就在這樣的內憂外患之下，眾多羽絨企業紛紛尋求新的機會，“時尚化”“細分化”的路線已成趨勢。冰潔羽絨服在率先倡導了“適度時尚”新理念，作為波司登旗下的品牌，有專業羽絨世家的背景，又有青春時尚的定位。羽絨時尚化創造之路的崛起，終于讓這種曾被譽為“季節性服裝”的時尚品類，擺脫了“靠天吃飯”的“懶惰”思想和意識，而羽絨時尚化也讓羽絨服市場的專業細分得到了更好的詮釋。

　　CHIC2011時尚飾品區位于W2館，展出面積近5000平米，參展品牌100余個，首飾、領帶、絲巾圍巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等豐富多彩的服飾品將生活的節奏帶動起來，結合展會“發現”主題，體驗最前沿的服飾潮流及風格，體現時尚、低碳、環保、熱愛生活的生活理念，提倡選用環保材料，節約能源，帶動中國服飾時尚潮流，增加展區品種類別，做到更豐富，更多樣。

　　多年參與CHIC的賽吉祥瑞、酷波德、Lovely Lace、艾維等飾品品牌都一如既往地在CHIC上再次聚首。香港英雄兄弟有限公司旗下品牌“a&!”將精致的女士手提包“拎到”展會現場，用安全帶手工編織的精美手提包不僅美觀時尚，其可回收的材料還充分表達出飾品企業對綠色環保的倡導和追求。

　　設計師廊是本屆博覽會創新展區之一，即在去年創意設計區的基礎上，更鮮明地提出：設計師廊致力推動中國本土設計師整體實力的提升，以及新一代力量的涌入，為中國創意設計的未來發展，搭建一個交流互通的文化創意平臺。設計師廊的主題為“Find New Energy”，即“發現新生力量”。中紡設計中心將組織10位設計師前來展現他們的最新作品，上海拾捌創時裝設計有限公司作為新銳設計師的伯樂企業，也將帶旗下多位設計師到展會現場盡展才華。設計師廊是靈感的發源地，是一切新思想、新靈魂的啟蒙地，是將思想轉化為現實的孵化地，設計師們在這里將一切發現轉化為現實，并帶動及展示最前沿的時尚！2011我們將一同在“發現”中成長。

　　值得一提的是，曾在2010年10月“凱撒之夜—2010中國時裝設計創意邀請賽獲獎作品發布會”上分別獲得“高級定制獎”、“最具奢華氣質獎”、“時尚先鋒品牌獎”、“設計師品牌獎”、“男裝創意獎”、“最具文化價值獎”、“藝術創意獎”、“大眾關注獎”的八位先鋒設計師王鴻鷹、金翀宇、詹拮城、Uma Wang、上官喆、張文輝、Masha Ma、劉芳的作品，也將在CHIC2011設計師廊辟專區進行集中展示。