楊兆華：微笑曲線翹起來

中國家用紡織品行業協會會長 楊兆華

　　“目前，家紡行業發展的重點還在于抓住微笑曲線的兩頭，即設計研發和渠道，這是品牌建設離不開的兩個內容，也是中國國際家紡展要突出的重點。”中國家紡協會會長楊兆華在采訪中這樣表示。

　　革新激勵創新 

　　經過中國國際家紡展多年的培育，現在參展的企業和多年前已經有了天翻地覆的變化，他們在展會中以大家紡為概念不斷推陳出新，品牌設計師也在展會中拿出“欲與天公試比高”的決心，不斷顛覆傳統，力求產品創新。

　　可以說，家紡產業設計繁榮一部分功勞要歸于8年來堅持舉辦的家紡設計大賽。今年，家紡設計大賽對賽程進行了調整，甚至可以說是改革——將大賽分為3個專業分賽區，再進行決賽。楊兆華表示：“這充分調動了產業集群的積極性，并使其發揮了重要作用。”此外，今年的原創作品更有思想性，比起往年直白的表現手法，今年的作品更具藝術性和可看性，總體水平有所提高。”楊兆華表示，設計大賽實質上是在為儲備人才，為行業發展打下堅實的基礎。

　　中國國際家紡展，作為貿易平臺與品牌渠道建設有機相聯。為了拓寬貿易商邀請范圍，主辦方走訪了專業市場、百貨公司、批發商，加大宣傳投入，并通過整合上下游資源引導企業延伸產品，滿足消費者一站式采購需求，真正開拓出有效渠道。

　　責任提升品質 

　　談到中外產品的差別，楊兆華說：“目前，中國與歐美國家生產的家紡產品，在研發方面以及新產品推出頻率方面差別并不大，真正的差異產生于理念，歐美企業是從客戶出發，市場需要什么，他們就生產什么，根據需求制訂研發方案；而中國企業是從自身出發，自己有什么就向市場推廣什么。另外，我們對消費者生活方式的引導不夠，國內市場缺乏一批超前的能夠引導消費的品牌。”

　　要想打造微笑曲線，還要注重提升產品的內在品質。楊兆華表示：“家紡行業肩負著提高人民生活質量的責任，因此其功能性十分重要。家紡產品僅是停留在變換花型的層面是不夠的，應該加強研發能力，通過原料、款式設計解決功能不足的問題。”