張延愷：“十二五”紡織服裝業重點發展品牌建設

　　2011年上海家用紡織及輔料展于8月29日在上海新國際博覽中心華麗登場，本次展會由來自27個國家和地區的將近1200家企業參展，規模空前。

　　2011年是紡織行業波動比較大的一年，原材料上漲，經濟形勢受國際影響比較大，國內的企業面臨較多困境，面對這樣的發展形勢，中小企業該如何應對？展會隊紡織企業發展有怎樣的推動作用？紡織服裝行業的品牌發展處于怎樣的水平？又該如將品牌發展壯大？帶著這樣的疑問，記者采訪了中國紡織工業協會副會長張延愷，以下是訪談的精彩內容！

中國紡織工業協會副會長 張延愷

　　 展會一直是市場和行業的晴雨表，展會對行業發展起到了不可忽視的推動作用，企業展品的變化也代表著行業的變化，展會也開始越來越多元化和規模化。

　　2011年是“十二五”開局之年，紡織企業也同樣面臨著很多新的問題，原材料漲價、匯率上漲、勞動力漲價。經濟情況不好等一系列的成本上升，都給很多企業帶來了困擾。隨著十年強國計劃的實施，內需市場的逐步擴大，中國紡織產業從大國到強國發展。

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　　 記者：目前中小企業面臨眾多問題，中國也是紡織大國，目前全球大局的變化有什么樣的影響？在新的經濟情況下改如何走出困局？

　　張會長：中小企業要求發展，首先要有完整的產業鏈做支撐，掌握話語權，改進產品，其次是通過展會搭建新的貿易平臺，成為上下游產業紐帶，給企業更多展示平臺。

　　記者：國內的企業對品牌建設越來越重視，很多企業也開始做自己的品牌，中國紡織服裝行業的品牌發展目前處于怎樣的水平呢？您對品牌建設有什么好的意見和建議呢？

　　張會長：“十二五”發展有四大方向，其中發展品牌是“十二五”紡織服裝行業的重點方向之一，目前品牌建設確實處于比較劣勢的位置，中國企業要發展品牌要從幾大方面考慮，首先是品牌的概念，要有足夠的特色吸引人；其次是產品質量，有質量企業才能長遠的生存發展；再次是服務，現在很多品牌之所以深入人心，最主要的一點就是服務，增加附加值才有品牌價值；最后就是宣傳，有了好的產品還要讓越來越多的人知道。目前國內的面料品牌發展比較好，而家紡服裝類的品牌略顯弱，其實他們可以多看多分析國際品牌，看大牌產品有什么特點，從色彩花紋設計和理念等多方面進行分析，相互學習，提高品牌知名度。

　　記者：很多企業開始上市，但是中小企業融資比較困難，在大經濟形勢下，紡織工業協會怎樣協助企業拓寬融資渠道？

　　張會長：其實上市并不是融資的唯一渠道，中小企業最大的特點是量大質優價廉，可以利用這些優點和海外比較有實力的企業合作，通過他們的實力來發展企業。其次是地方政府的支持，協會作為橋梁盡量搭建銀行和企業的關系，緩解企業的資金短缺問題。

　　記者：最后能否請張會長談一下海外展會中，中國企業的一些參展情況?

　　張會長：海外展會國內的企業參展也比較積極，企業參展已經不是單純的銷售目的，也可以展示企業形象，對開拓市場很有效，目前的展會服裝。紡織。家紡等融為一體，為企業參展帶來更多好處，將上下游產業鏈聯系到一起，堅持參展對提高產品競爭力也有很好的作用。