簡約時尚又大氣的德國CPD國際服裝展

　不久前，我們參觀了2011德國杜塞爾多夫CPD國際服裝展。在這個聞名遐邇的國際服裝展上，看不到人山人海的參觀人群，看不到有誰來“剪彩”，沒有轟轟烈烈的開幕儀式——在這個展出面積超過20萬平方米的大型國際服裝場館里，參展的、參觀的，人們三三兩兩，就象在逛商場，一切都在靜靜悄悄地進行。

　　習慣了參觀中國展的中國人，開展前曾懷疑展會是否被“取消”了，進場后質疑展會會不會沒有“人氣”？被稱為“歐洲時裝業(yè)晴雨表”的CPD究竟如何？

　　時尚為展會增添靚麗 

　　走進場館，撲面而來的是一股清新的時尚風。青春亮麗的夏裝裙，色彩搭配跳躍活潑、款式結構別出心裁；適合中老年穿著的長衣裙褲，色澤穩(wěn)重，華麗中凸顯樸素，樸素中跳躍著活力。為秋冬準備的各式服裝——牛仔、毛織品，數不勝數，琳瑯滿目。觀察來自歐洲各個國家的參展商，他們都為拓展歐洲時裝市場精心準備，精心設計，攪盡了腦汁。據來自葡萄牙的一家廠商介紹，他們已經為參展準備了大約半年的時間。他們采用了當今世界上先進的面料，為歐洲中年女性設計了款式獨特的職業(yè)女裝，潔白的質地，新穎的款式得到了商家的青睞。如今，歐洲經濟低迷，服裝業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。素以時尚著稱的歐洲，為了在經濟不景氣的大環(huán)境下獲得生存，服裝業(yè)最具殺傷力的王牌就是設計。據法國女裝成衣聯合會國際部負責人介紹，法國女裝憑借對市場變化的迅速靈敏反應能力，以及強大的設計和創(chuàng)造能力，緊緊抓住開發(fā)要素，確保法國女裝在世界上的主導地位。

　　信息為展會帶來人氣 

　　德國紡織服裝消費市場空間巨大，是僅次于意大利的歐盟第二紡織大國和歐盟最大的服裝市場，人均服裝消費名列歐盟前茅。因此，CPD對于德國乃至歐洲的服裝消費市場無疑具有重要的信息傳遞和市場導向作用。從參展的商品看有各類女裝、男裝，套裝、內衣、針織服裝、牛仔服裝、皮革服裝、青年時裝、休閑裝、泳裝、沙灘裝、婚紗、晚裝、童裝、浴衣、睡衣、襪子、圍巾、面料、服裝配件等，展會分為若干個展區(qū)，并根據每年的需要有次序的進行開放，每年接待來自40多個國家和地區(qū)的2000余參展商和來自90多個國家50000多名專業(yè)觀眾。CPD展目前已成為包括高級成衣館、時尚女裝館、專業(yè)男裝館、專業(yè)童裝館、專業(yè)內衣館、飾品館及針對亞洲加工型企業(yè)而特設的globalfashion館等在內綜合性展會，具有一定的影響力。從CPD具有的服裝訂貨和信息匯集兩大功能看，它一方面是參展商與買家、經銷商之間的貿易平臺，注重中檔并兼顧高檔時裝的市場定位；另一方面，展會期間舉辦的品牌發(fā)布會和時裝表演,對把握國際流行趨勢和獲取市場信息有很大幫助。此外，由于德國獨特的地理優(yōu)勢，地處歐洲中心，擁有一個潛力很大的消費市場，因此CPD能夠給參展商和參觀者一個高質量的展覽會效益。據了解，近年來中國服裝廠商參加CPD服裝展的企業(yè)也日益增多，華裔廠商在CPD也有很多加入者。溫州的薛天峰是入籍荷蘭的從事晚禮服生產的一家小型企業(yè)，他在CPD已經連續(xù)參加了幾屆收獲都很大。他們采取在大陸加工歐洲銷售，以及為荷蘭企業(yè)貼牌加工的方法，產品在歐洲市場具有一定影響。簡約為展會增添魅力

　　走進CPD，給人的第一感覺就是整個場館簡約、大氣，不奢華。

　　 ——展館燈光風格統(tǒng)一。

　　從燈光看，每個獨立展塊上方都安裝了不銹鋼桁架，桁架上統(tǒng)一設置高亮度筒燈，不僅滿足了展現展品風格的需要，而且燈光統(tǒng)一和諧。 
——展位布置簡約樸實。一個偌大的國際展，沒有突兀的豪華特裝，所有展位布置風格和形式基本相同，沒有太大的區(qū)分，只有產品的不同，再大的品牌也是萬花叢中的一朵，只用產品和實力來說話。一切看上去平實無華，只用無聲的服裝語言迎接所有的來客。少有的服裝模特，把精品展示在顯眼的位置。其他的服裝只是在衣架上依次排開。獨具匠心者把充氣模特吊掛在桁架上，簡單、獨特，美不勝收。展商以獨特的設計把自己的產品奉獻給來自世界各國的采購商，卻不會花大價錢去搞勞民傷財的特裝。不浮躁，不鋪張，魅力無限。

　　反思國內服裝展 

　　看了CPD，國內服裝展應該改革和創(chuàng)新，更應從觀念上來一次改變。特別是虛榮、奢華、浮躁、急功近利的展覽風氣，應該徹底來一次“革命”。那些不必要的領導出席和剪彩、企業(yè)員工血汗錢換來的高價明星代言，鋪天蓋地的廣告，花費巨大的開幕儀式、造價昂貴的特裝，以及主辦方疏于管理的展會，服務不到位的場館及其設施，都體現了一種服裝展覽的喧鬧、浮躁氣息和急功近利的展覽特征，也說明了初級階段服裝界的不成熟。從服裝的特性和功能上講，把服裝做好，讓買家知道，讓采購商喜歡，讓消費者青睞就足夠了。