去博物館看時(shí)尚展

　　今年，國(guó)家博物館新館剛落成，就接連迎來(lái)了LVMH集團(tuán)旗下兩家奢侈品牌的大展覽。花10元門(mén)票就能飽覽名貴包袋和高級(jí)珠寶，參觀(guān)者自然是喜聞樂(lè)見(jiàn)。但也有人質(zhì)疑，國(guó)家博物館與商業(yè)品牌應(yīng)保持怎樣的距離？它也可以趕時(shí)髦嗎？

　今年6月在國(guó)家博物館舉行的路易威登藝術(shù)時(shí)空之旅展覽,吸引了眾多參觀(guān)者

　　Y＝葉琪崢

　　記者：你還記得第一次在國(guó)內(nèi)看大型時(shí)尚展覽是什么時(shí)候嗎？當(dāng)時(shí)是什么展覽？

　　Y：應(yīng)該是2006年的Giorgio Armani回顧展，當(dāng)時(shí)是在上海美術(shù)館看的。

　　記者：那么，迄今為止，讓你印象最深刻的時(shí)尚展是哪一個(gè)？

　　Y：就是最近正在北京的國(guó)家博物館展出的“寶格麗125周年設(shè)計(jì)藝術(shù)展”，看過(guò)之后，覺(jué)得這場(chǎng)展覽足夠完整，也足夠深入。

　　記者：國(guó)家博物館今年已經(jīng)辦了兩場(chǎng)奢侈品牌展覽，分別是“寶格麗125周年設(shè)計(jì)藝術(shù)展”和早些時(shí)候的“路易威登藝術(shù)時(shí)空之旅”。根據(jù)你的觀(guān)察，參觀(guān)者們對(duì)這兩場(chǎng)奢侈品藝術(shù)大展的反響怎么樣？

　　Y:觀(guān)眾反應(yīng)還是蠻熱烈的，因?yàn)閲?guó)家博物館平時(shí)是免費(fèi)開(kāi)放的，但是路易威登和寶格麗展則需另外購(gòu)買(mǎi)10元門(mén)票，不過(guò)觀(guān)展的人非常多。不難看出，許多都是專(zhuān)程來(lái)看這兩個(gè)展覽的。寶格麗展覽時(shí)，我本想租借一個(gè)講解器，但是借的人太多，講解器都借光了，于是就先進(jìn)去看了。后來(lái)等我看完出來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)有不少參觀(guān)者都是先排隊(duì)等候租借講解器，再進(jìn)去看展覽。

　　記者：率先進(jìn)入國(guó)家博物館辦展覽的路易威登之前曾引起一些爭(zhēng)議。你覺(jué)得引起爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？你對(duì)此怎么看呢？

　　Y：關(guān)鍵點(diǎn)就是國(guó)家博物館是否應(yīng)該與商業(yè)品牌密切聯(lián)系。我的個(gè)人看法是，只要展覽的質(zhì)量和檔次夠高，而且廣受觀(guān)眾歡迎，就可以在國(guó)家博物館展出。國(guó)家博物館新建成，許多展館都空著，又地處在北京最中心的位置，如果缺少觀(guān)眾豈不是太可惜了！說(shuō)實(shí)話(huà)，如果不是路易威登和寶格麗的這兩場(chǎng)大展，我是不會(huì)自發(fā)跑去國(guó)家博物館參觀(guān)兩次。而且，我在看了這兩個(gè)奢侈品牌的展覽后，又分別看了國(guó)家博物館里常年展出的“古代中國(guó)”和“復(fù)興之路”。想來(lái)有不少參觀(guān)者會(huì)和我一樣吧。

　　記者:今年年初，位于上海人民公園內(nèi)的MOCA當(dāng)代藝術(shù)館辦了一場(chǎng)“文化香奈兒”的展覽，當(dāng)時(shí)宣傳聲勢(shì)也很浩大。不過(guò)那次展覽倒沒(méi)有惹來(lái)爭(zhēng)議。

　　Y：我覺(jué)得那是因?yàn)镸OCA不算博物館，而是藝術(shù)館。當(dāng)時(shí)我也聽(tīng)到了一些爭(zhēng)議聲，不過(guò)可能都集中在展覽本身的內(nèi)容上。因?yàn)樵谡褂[現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)眾能看到的服裝并不多，而更多是香奈兒女士與同時(shí)代許多藝術(shù)家交流合作的故事。當(dāng)然，其實(shí)展覽本身的名字“文化香奈兒”就已經(jīng)說(shuō)明了展覽的內(nèi)容，它并非一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝展。

　　記者：中國(guó)的奢侈品行業(yè)近年來(lái)發(fā)展蓬勃，這也是品牌前來(lái)辦展覽的一大動(dòng)力。不過(guò)與消費(fèi)能力相比，國(guó)人在奢侈品時(shí)尚方面的眼界和品位還亟待提高。從這方面來(lái)看，這些奢侈品牌大展對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)際影響究竟如何？

　　Y：前些天我參加了“上下”品牌一周年展覽。正如這場(chǎng)展覽所表達(dá)的，奢侈品價(jià)格昂貴的原因是品牌的歷史積淀傳承和產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中所需要的材料、人工和技術(shù)等。但是這在銷(xiāo)售貨品的店鋪中是很難完整表達(dá)的，只有通過(guò)大型展覽才能揭示品牌何以與眾不同。

　　當(dāng)然，目前在中國(guó)，去看奢侈品展覽的人與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人群可能并不一樣，買(mǎi)愛(ài)馬仕皮包的人可能從來(lái)都不去博物館。這也是品牌必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。所以，在展覽開(kāi)幕時(shí)，品牌總免不了邀請(qǐng)大量一線(xiàn)明星到場(chǎng)助陣，來(lái)增加媒體曝光度，而一部分媒體的也的確會(huì)聚焦在明星身上，對(duì)展覽本身的報(bào)道反而少了，可能也是為了避免為大牌做廣告之嫌。

　　記者：今年年初，舊金山de Yong博物館舉辦一場(chǎng)名為“Balenciaga與西班牙”的時(shí)尚展覽時(shí)，也引起過(guò)質(zhì)疑聲。一些藝術(shù)評(píng)論家堅(jiān)持認(rèn)為，時(shí)尚與藝術(shù)“仍有那么一段距離”。而且比起藝術(shù)，時(shí)尚更難以超越商業(yè)。你同意嗎？

　　Y： 其實(shí)，我反而覺(jué)得現(xiàn)在藝術(shù)界往往更商業(yè)，甚至更渾濁，至少在國(guó)內(nèi)是這樣。徐悲鴻的油畫(huà)能“指鹿為馬”，藝術(shù)品拍賣(mài)行充斥著贗品，假冒文物能從銀行騙貸款。相比之下，這些留存至今的設(shè)計(jì)師品牌都實(shí)實(shí)在在，不但改變了人們的穿著方式，也影響了人們的審美，其影響力不見(jiàn)得小于一件傳世藝術(shù)品。當(dāng)然，兩者的區(qū)別可能是，藝術(shù)家往往在過(guò)世后才為人所知，而設(shè)計(jì)師必須在品牌運(yùn)作時(shí)就被大眾接受，這大概顯得“不夠藝術(shù)”吧！但是，現(xiàn)在的藝術(shù)家能達(dá)到這種層次的也不多，而Alexander McQueen的回顧展如此火爆，則足以證明他非常的“藝術(shù)”。

　　記者：博物館日漸青睞時(shí)尚展覽似乎是全世界的大勢(shì)所趨，這是不是也反映出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的地位正變得越來(lái)越舉足輕重了？

　　Y：衣食住行是人類(lèi)的基本需求，現(xiàn)在的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則不僅僅等于“衣”，更是覆蓋整個(gè)生活方式，在消費(fèi)乃至經(jīng)濟(jì)中所占的份額越來(lái)越大，所以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的地位會(huì)越來(lái)越高。另外博物館是展覽歷史的地方，當(dāng)這些品牌有了一個(gè)世紀(jì)的積淀，本來(lái)就已經(jīng)變成了當(dāng)代歷史的重要組成部分，受到博物館的青睞也只是時(shí)間問(wèn)題。否則，這些二十世紀(jì)留下的珍貴物品應(yīng)該在哪里展覽呢？

　　記者：博物館要辦下去，經(jīng)費(fèi)必不可少，獲得贊助就變得很重要了。因此，承接商業(yè)品牌展覽或許不可避免，這也并不局限于時(shí)尚品牌。那么，博物館如何在接受贊助的同時(shí)保有獨(dú)立呢？

　　Y:首先是展覽本身是否策劃的夠好，如果展覽本身能夠讓觀(guān)眾感受到商業(yè)背后的文化，肯定就能讓觀(guān)眾感動(dòng)。套用一句老話(huà)，“群眾的眼睛是雪亮的”！就好比前幾天的上海當(dāng)代藝術(shù)展，觀(guān)眾都能看出是商業(yè)大于藝術(shù)，大家都是去投資，看回報(bào)率的，而不是買(mǎi)心愛(ài)的藝術(shù)品。

　　另外，我覺(jué)得如果是品牌贊助的展覽，就應(yīng)該在展覽時(shí)說(shuō)明是誰(shuí)出資，這樣選擇權(quán)就給了觀(guān)眾，至少不是讓觀(guān)眾花了門(mén)票錢(qián)去看廣告。

　　記者：紐約大都會(huì)博物館每年都舉辦主題時(shí)尚大展和舞會(huì)，這已成為紐約時(shí)尚界一大盛事，在世界范圍內(nèi)也頗具影響力。而目前已在國(guó)內(nèi)舉辦過(guò)的幾場(chǎng)時(shí)尚展都是關(guān)于同一個(gè)品牌，且由外方策展，博物館只是提供了場(chǎng)地而已。紐約大都會(huì)博物館的做法當(dāng)然很值得借鑒，問(wèn)題是，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的博物館能學(xué)到幾分？何時(shí)我們身邊才會(huì)出現(xiàn)匯集多位設(shè)計(jì)師作品，更有趣，更富觀(guān)點(diǎn)性的時(shí)尚展覽呢？

　　Y：倫敦V&A博物館和紐約大都會(huì)博物館舉辦的一些時(shí)尚相關(guān)的展覽都很精彩，但是，這對(duì)策展人和展品的要求都很高很高。這些展品大都是博物館私藏，是他們?cè)谶^(guò)去許多年里自己出資購(gòu)入或者獲得捐贈(zèng)的。在這一點(diǎn)上，目前在國(guó)內(nèi)別說(shuō)博物館了，就算個(gè)人時(shí)尚收藏家大概都還沒(méi)有，因此短期內(nèi)國(guó)內(nèi)應(yīng)該很難有此類(lèi)展覽。

　　當(dāng)然，一些國(guó)內(nèi)大型服裝品牌現(xiàn)在已開(kāi)始建立自己的服裝博物館，但目前仍以收集民國(guó)或古代古董服裝為主，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有收藏當(dāng)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品的。不過(guò)，或許一切已慢慢起步，只是我們還不知道。