寧波服裝業：創意設計唱主角

　　10月23日，第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會(以下簡稱“服博會”)在寧波國際會展中心落下帷幕。今年為期4天的服博會適逢“15周年”大慶，備受紡織服裝業界關注。來自境內外的知名紡織服裝企業、設計師在服博會現場各展風采。同時，與服裝產業緊密相關的論壇、對接會、采購會和主題秀也在服博會期間接連亮相。

　　本屆服博會啟用寧波國際會展中心的6個展館，共設展位2200個，分設8個展區，包括名品男裝館、時尚女裝館、童裝展區、品牌服裝展區、OEM展區、面輔料/服裝機械館、國際展區、生產企業品牌服裝直銷館。

　　轉型巧打“創意牌”

　　今年寧波以雅戈爾[10.08 0.60%　研報]、太平鳥為代表的一批服裝企業借力創意轉型升級步伐明顯加快，各項經濟指標均好于去年同期水平。據統計，1到8月份，寧波市規模以上864家紡織服裝生產企業，共實現工業總產值598.6億元，同比增長19.7%;實現銷售收入593億元，同比增長22%;實現利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　雅戈爾集團董事長李如成說，目前，雅戈爾正從一家生產營銷型企業向品牌型企業轉型。公司還在考慮更高層次的產業升級，要從技術密集型向藝術創意型企業轉身，把雅戈爾從服裝工廠轉型打造為“創意創造的文化藝術世界”。

　　今年，雅戈爾加快實施服裝的品牌發展戰略，旗下MAYOR、YONUGER、GY、漢麻世家、CEO和Hart SChaffner Max 六大品牌進一步向縱深化發展，并完成了銷售渠道的重新布局。如李如成說：“雅戈爾不應再是跟隨消費潮流，而是引領潮流，創造潮流。”

　　雅戈爾作為寧波本土男裝的代表企業已實施創意轉型，作為新興服裝企業代表的太平鳥同樣選擇打創意牌，其董事長張江平說：“太平鳥做的不是服裝，而是時尚創意。”

　　面對傳統制造業的迷局，太平鳥提出服裝業轉型時尚創意的理念。逐步剝離制造環節，加強設計、營銷，苦練內功，研究顧客群需要，著重打造“快時尚”。在創意的帶領下，太平鳥打破了傳統服裝產業存在的舊理念、舊模式、舊渠道，深入轉型。太平鳥近年來以每年40%的增幅，推動傳統服裝行業由勞動密集型向時尚型產業轉變。如今，服裝的競爭不再是質量、價格、市場規模的比拼，而是獨特的產品設計創意和高效的配送體系，而這正是“快時尚”難以復制的地方。

　　新銳設計師走進服博會

　　本屆寧波服博會期間，總投資約30億元的寧波和豐創意廣場屆時開園。它是寧波調整經濟結構、實施產業轉型升級、提升經濟競爭力的重要載體，也是寧波實現由“制造名城”向“設計名城”轉變的重要基地。它的開園將有力助推寧波服裝企業轉型升級。

　　此外，“中國服裝[8.99 2.86%　研報]新銳設計師走進寧波”大型設計師動、靜態發布活動也是此次寧波服博會創意設計的重要組成元素。參加本次發布的共有11位目前已經在時尚界嶄露頭角的中國新生代設計師，他們以圍繞本屆服博會“創意寧波·霓裳東方”主題的原創設計解讀2012/2013秋冬流行趨勢。

　　據介紹，這是寧波服博會首次大規模引進服裝設計師走進展館現場進行動、靜流行趨勢發布。

　　“中國服裝業經歷了‘十一五’的產業初步整合，也經歷了金融危機這個催化劑，進入‘十二五’的我們需要新的動力引擎，并且要把創意落實到實踐和細節。”中國紡織工業協會副會長孫瑞哲表示。中國服裝界目前正在進行“新銳中國計劃”，該計劃將以青年設計師為發力點，從產業鏈內部整合，串聯上游紗線、面料品牌與下游服裝品牌，形成產業鏈的創意聯動之勢。

　　“E+衣柜”實踐營銷新模式

　　電子商務為傳統服裝企業拓寬了銷售渠道，越來越多地受到企業追捧。本屆寧波服博會“E+衣柜”電子商務對接會，為傳統服裝企業與電商企業提供了對接的渠道，推動了寧波服裝品牌“電商化”與轉型升級，為傳統企業與電商企業提供了更多的戰略合作機會。

　　電子商務對接會由兩大主要議程組成，分別為：“E+衣柜”之電商精英會——中國服裝行業電子商務應用，“E+衣柜”電子商務對接會——中國服裝產業電商采購會。據悉，這是寧波服博會期間首次大規模、高規格專項舉辦電商洽談、對接活動，也首開國內服裝展先河。

　　在“E+衣柜”之電商精英會——中國服裝行業電子商務應用峰會上，銀泰網CEO廖斌、拉手網CEO吳波以及淘寶網、凡客誠品、麥考林等知名網商相關負責人發表了主題演講。“E+衣柜”電子商務對接會——中國服裝產業電商采購會的舉行，是一場傳統服裝企業與電商之間一對一的洽談。整個對接會，由電商領軍企業設立展位，與傳統企業進行對接，共有50個展位，參展電商包括銀泰網、麥考林、QQ商城、瑪薩瑪索等全國著名B2B、B2C營銷網站、團購網、零售網站。