山東會展業“鯰魚效應”漸顯 競爭趨向白熱化

　　日前，2011年第42屆(秋季)全國制藥機械暨中國(青島)國際制藥機械博覽會，在新落成的山東省最大的會展中心——青島國際博覽中心舉辦。本屆展會海內外展商超過800家，展覽面積達9.6萬多平方米，創歷屆制藥機械博覽會之最。

　　值得注意的是，博覽中心的背后閃現著煙臺南山集團的身影。筆者發現，南山集團的強勢切入如同躥入山東會展市場的巨型“鯰魚”，讓本不平靜的山東會展市場越發躁動起來，為尋找更大發展空間，山東省各地不但加快了展館的建設步伐，眾多展覽公司也各展其能全力應對，山東會展業的競爭正呈現出前所未有的“白熱化”態勢。

　　斥巨資建全省最大展館

　　沿青島濱海大道往東北前行約45公里至鰲山灣畔的即墨市溫泉鎮，一大片紅色的鋼結構建筑映入了眼簾，這便是啟用不久的青島國際博覽中心。用正常的速度，筆者在一個展館內就參觀了約15分鐘，而博覽中心這樣的展館竟達10個，每個展館的面積相當于一個濟南舜耕國際會展中心。

　　據青島國際博覽中心總經理宋美桂介紹，該中心整體規劃四大功能區域，建設南北登錄大廳、多功能館和10座標準展館，總建筑面積約22萬平方米，總展覽面積約18萬平方米。其中，室內總展覽面積約12萬平方米，可容納6000多個標準展位，室外展場約6萬多平方米，配套功能區面積約4萬多平方米，當之無愧是山東省已建成的規模最大的展覽場館。

　　“作為國家級專業展會，制藥機械博覽會對場地面積的要求非常高，在青島國際博覽中心建成前，由于沒有能滿足要求的展館，該博覽會一直與山東無緣。但青島國際博覽中心建成后，不用我們做太多工作，不少展覽公司和展商就找上門來，真可謂水到渠成。”宋美桂告訴筆者，本屆展會是山東省引進的規模最大的國家級專業展會，展位總數達5300余個，展品涵蓋了西藥、中藥、生物制藥、動物藥、農藥、部分保健品和日化品、食品生產企業所需的各種生產、加工、檢測及相關的輔助設備，有40多個國家和地區的客商到場參展、參觀，僅開幕1小時，客流量就達到2萬人次。

　　據了解，南山集團為打造青島國際博覽中心可謂用心良苦。不但投巨資請來世界著名規劃設計公司——美國NBBJ公司擔綱設計，還圍繞此項目規劃出一片10平方公里的濱海度假新城——嶺海，囊括了國際博覽中心、五星級酒店、游艇俱樂部、溫泉療養中心、寫字樓、別墅等物業形態。據了解，青島國際博覽中心的總投資達200億元。

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　　“鯰魚效應”漸顯

　　南山集團的強勢切入在山東會展市場正產生不可小視的“鯰魚效應”。在日前召開的山東省會展業協會理事會上，筆者注意到，山東省各地的展館建設進度明顯加快，各展覽公司也紛紛加大了赴省外甚至國外參展的力度。

　　山東省會展業協會副秘書長燕飛介紹說，目前在建的濰坊魯臺會展中心總建筑面積達11.9萬平方米，預計今年年底竣工;泰安國際動態會展城泰山會展中心、濟南西客站會展中心、濟寧鄒城國際會展中心工程均已加快了建設進度;日照也在規劃建設新的會展中心。據不完全統計，山東省大大小小的會展場館已經接近30個，連文登、乳山、榮成等縣級市也在建設自己的會展場館。

　　青島金諾會展有限公司總經理王德文告訴筆者，他在不久前組團參加了在沈陽舉辦的國際制造業博覽會，收效良好。山東歐亞美會議展覽有限公司和山東省工業展覽館則通過組織企業遠赴德、法、日、美、俄等國家參展尋找新商機。

　　“我們現在是前有標兵、后有追兵，再不動起來根本沒有出路。”山東中貿國際貿易推廣中心主任杜磊稱，他們目前的對策一是到貴州、安徽等外省市舉辦旅游、電動車、太陽能等博覽會;二是強化走專業化之路，其在11月6日開幕的全國汽車座墊展覽會就主打夏季用品，參展商達800家。

　　對于上述現象，山東省會展業協會常務副會長宋戈平表示，山東省會展業增添生力軍是件好事情，可以逼迫相關企業上水平、塑品牌。在山東省目前正在征求意見的《“十二五”商務服務業發展規劃》中，打造“會展城市綜合體”即被列入議事日程。為避免無序競爭和惡意競爭，山東省會展業協會日前專門制定了《山東會展行業自律公約(征求意見稿)》。