CHIC 2012：20年時尚女裝的浮浮沉沉

　　2012中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)二十年的主題是“穿越”，“穿越”這個詞在2011年火遍了大江南北，折射出人們對于歷史的向往、對于過去的記憶以及對未來的暢想。的確，過去的二十年有太多值得人們去思考、去記起的事情，因為正是那些點點滴滴鑄就了今天的中國時尚文化和中國服裝產業。

　　穿越歷史，1993年誕生的CHIC伴隨了中國服裝行業發展壯大，她迎來過對中國時尚行業影響頗深的國際大師，見證了大型服裝集團企業的成長歷程，她更是目睹了溫州模式、深圳女裝、杭派女裝的發軔和中國女裝品牌的誕生與成長。

　　可以說，CHIC走過的二十年也是中國服裝產業飛速發展的時代，CHIC極大地推動了中國時尚產業化的進程，使“中國制造”邁向了“品牌時代”，其中的每一個腳步都在CHIC二十年的軌跡中留下清晰的足跡。CHIC的二十年對于所有參與其中的組織者、合作者來說，都是難以忘卻的記憶烙印。

　　2012年是中國的農歷龍年，在傳統意義上，這一年被寄予為龍騰盛世的一年。而這一年，備受行業乃至國際矚目的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)也迎來了她的雙十華年。二十年，CHIC就如同孩子一樣，從襁褓孩提、咿呀學語、蹣跚慢步，到如今的亭亭玉立、充滿自信。

　　回首當年那些活躍于服博會上的女裝品牌，有的已在大浪淘沙中偃旗息鼓，而能夠一路走下來的，如今都已成為中國服裝產業的中流砥柱，未來國際名牌的夢想和創百年品牌的希望，也很大程度地寄托在她們身上。

　　誕生品牌文化舞臺

　　在CHIC誕生之初，人們對于時尚、對于美的定義還懵懵懂懂、束手束腳。外國展臺上模特們搖曳身姿、披紅掛綠是很多傳統觀念的人所不能接受的，但是一些時代的先行者們已經按捺不住對于時尚和美的追求，也正是在這些人前赴后繼的努力之下，中國的女裝走上了快速發展的道路，而CHIC正是為這群人、這些品牌打造了一個真實的舞臺。

　　上世紀九十年代初的參展商里有一個現象非常重要，那就是武漢女裝首次以組團形式亮相服博會。“漢派”借著博覽會的平臺一舉成名，讓服裝商業市場幾乎在一夜之間熟知武漢女裝的實力和風格特色，漢派女裝也成為所有女裝產業集群地中，首個發展起來的品牌基地。

　　而當時著名的“三推”政策，可以說是CHIC舉辦前五年中最大的亮點和重要舉措。在它的推動下，一批設計師品牌在服裝界誕生了。其中，作為一個創立于1997年的設計師品牌，藝之卉于2003年第一次亮相CHIC舞臺，也是那一年，藝之卉第一次提出了自己的品牌理念：你的氣質，原來可以被閱讀。而這一理念也成為了EACHWAY(藝之卉)引領女裝品牌的時尚箴言，可以說，借助CHIC這一平臺，藝之卉開始由做產品轉變為做品牌文化。“讓我們想不到的是，那次參展受到了北方市場和行業的高度關注和肯定。而后的2004年，藝之卉也持續在CHIC的平臺上進行北方市場的拓展和品牌文化的推廣，也正是在2003年至2004年的兩年間，藝之卉的市場區域得以在北方及其他周邊地區獲得穩定的擴展，藝之卉的加盟商也正是在那個時期建立和培養起來的。”CHIC的傳播效果遠超出了藝之卉掌門人周勝和趙卉洲的期待。

　　其后，藝之卉又提出“現代服飾+現代傳媒+創意產業”的三大發展方向，在隨后的CHIC平臺和其他重要展會上，藝之卉陸續推出的博物館、美術館和藝術館來推進文化創意和與傳統產業融合的成果。而這些成果都離不開CHIC等一批服裝行業展會平臺，它讓更多的人見證了時尚、品牌與文化的融合與延續。

　　同樣是本土設計師品牌的“阿尤”于2007年參加了CHIC，其品牌的民族特色和休閑風格成為CHIC上的獨特亮點。在CHIC這個舞臺上，阿尤為同行、觀眾帶來是堅持自我。阿尤的展位設計并不高調——米色的麻織壁毯、配上巨大的非洲樣式的貫頭裙，狂野的珠串掛簾，這種特殊的民族風使其成為展位里最奇特的風景。可以說，也正是這種不同于大品牌的壯觀設計，輕描淡寫、如閑云野鶴般的氣質更吸引觀眾。

　　“文化是一個品牌的精神與氣質，也是它的個性，就品牌來講，尋找一種文化或者某一個藝術門類，或者是一個生產狀況作為品牌的精神載體，并且把這種精神載體轉化為自己的個性展示給別人，這就是真正品牌的文化”對于文化與品牌，尤鴻雁如是說。

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　　成長中締造中國品牌

　　對于CHIC這樣一個服裝界的專業展會，大多品牌都會心向往之。除了CHIC自身影響力突出之外，中國加入WTO前后，許多品牌經營者預感到海外品牌將大舉入侵，而通過展會尋求發展商機，或展示品牌形象與文化則是個絕佳的平臺。同時，在進入世貿體系之后，他們希望通過CHIC迅速建立與國際同行交流機會，從中尋覓合作意向，將自己的品牌做大做強。

　　值得一提的是，在CHIC舉辦初期誕生了一批時裝品牌，在二十年后的今天，她們大都成為中國服裝產業的中堅力量。可以說，他們與CHIC一起成長、一起走過產業發展初期的風雨歷程，太平鳥就是這其中之一。早在上世紀九十年代中期創業之時，太平鳥集團董事長張江平就期盼著能帶著自己的品牌登上CHIC，2005年，積蓄了能量之后的太平鳥終于來到了CHIC的舞臺。

　　為了在展會給業內外人士留下深刻的印象，太平鳥營銷團隊設計的購物袋以大取勝，正是這種創意迅速提升了太平鳥品牌的知名度，使它成為2005年CHIC上知名度最大、最有創意的時尚品牌之一。那一次的參展也為太平鳥日后參加CHIC積累了寶貴經驗。回首第一次在CHIC嶄露頭角，雖然準備不夠充分，但卻是太平鳥品牌發展中非常重要的一步。張江平表示，太平鳥現在的一大批忠實合作伙伴都是那時建立起聯系的，并伴隨著太平鳥品牌一路成長起來。對于不同品牌參展，張江平也有自己的看法，“大品牌通過參加CHIC，可以升級交流層面，增加和提高企業在行業中的地位，有利于打破競爭壁壘;中等品牌尋求做大的資源，在未來競爭中占據優勢地位;而小品牌參展，則是在力求生產的同時，尋求最佳發展時機。”

　　2008年對于CHIC和CHIC的參展商來說都是具有時代意義的一年。這一年，由于中國國際展覽中心(舊館)的資源和面積都無法滿足服裝產業的發展，也為了適應展廳擴大的需求，CHIC遷移至了新場館。也正是從這一年，王金喬攜自己的格格旗袍品牌正式推出“新中式”概念，成為中式服裝新發展中的關鍵一筆。其實早在2006年開始，格格旗袍就著手中式服裝創新方面的研發，其后格格旗袍推出了中式商務休閑和中式商務禮儀兩個新系列，借此得到市場各方面的反饋。2007年底，在王金喬的統籌下，格格旗袍所開發的“新中式”已初具規模，這也正是2008年王金喬為何再次回到CHIC，旨在向國內外的業內人士和消費者展示“新中式”概念。

　　中國紅、青花瓷、五環綠、黑白灰，這是格格當年推出的四大主題。這種新穎的創意使格格在CHIC2008上吸引了眾多參觀者駐足。也正是這一次在CHIC上的推出，格格“新中式”確立了日后發展的基本格調，成為了今日新中式女裝中的翹楚。

　　蛻變后詮釋女裝品牌新價值

　　近年來，隨著CHIC的專業化、國際化地位提升，越來越多的海外品牌逐漸把CHIC當做品牌渠道拓展的重要平臺。面對這樣的形勢，中國本土品牌自然不甘示弱、推陳出新，這在本屆參展的女裝品牌上體現得尤為明顯。

　　CHIC2012淑女裝品牌，將演繹風采各異的女性時尚;而cachecache、蘇西等品牌則會充分詮釋“平價快時尚”的理念，她們將帶領業界重新審視女裝品牌新價值。

　　如今，CHIC2012的腳步已經越來越近，我們期待在這次CHIC的舞臺上可以看到更多的優秀女裝品牌的華美身姿，也期待著她們在未來、在國際服裝界的大舞臺上翩翩起舞。