JIM’S 男裝成高端時尚品牌新寵
2012年3月26日,一年一度的“中國國際服裝服飾博覽會”在北京順義區(qū)國展新館拉開帷幕,縱觀歷屆服博會,都有眾多新的品牌加入其中,為服博會注入了新的活力。老的參展品牌依靠其固有的優(yōu)勢,又不斷推陳出新,給人一種歷久彌新的感受。新的參展品牌利用其鮮活的元素,加以獨特的風格,讓人眼前為之一亮。正因為有了這樣的新老搭配,服博會才不斷壯大,影響力與日俱增。
本次服博會上同樣也有這樣一名新成員,它有著與眾不同的特征,動感時尚、朝氣蓬勃、年輕活力都是它的代名詞,底蘊深厚、出身名門、厚積薄發(fā)的評價也不為過,它就是JIMS,為本屆服博會增添了一抹亮麗的風景。作為威蘭西(中國)服飾有限公司旗下的新生品牌,短短的三年間,其發(fā)展速度可謂是驚人的,那么是什么使其有如此斐然的成績,我們就來聽聽公司副總裁肖冰的觀點。
對于目前中國高端時尚品牌市場發(fā)展趨勢,JIM’S副總裁有著獨到的見解。“目前高端市場有如下幾個相關因素,經(jīng)濟、文化、心里以及社會綜合層面等。從經(jīng)濟角度講,中國目前13多億人口,人均GDP已經(jīng)超過5000美元,這是近幾年來中國高端時尚品牌發(fā)展的良好的經(jīng)濟環(huán)境,其中有1.75億人口在消費不同層次的奢侈品,又有3000萬人活躍在高端的奢侈品領域,這就意味著有一個非常大的群體能夠理解和接受中國高端消費品。對于文化和教育,前幾年的研發(fā)、設計以及供應鏈的管理參差不齊,通過這些年的發(fā)展,尤其是跨國界、跨區(qū)域的合作,使得近幾年人才輩出,每一個設計師都具有自己擅長的一面,所以品牌容易塑造出它的個性,因此中西方文化區(qū)域性的矛盾或是沖突也會越來越小,中國將融入世界時尚文化領域,世界時尚文化也會進入中國這片土壤,因此國人更加有能力接受和理解。從消費心理上將,80后、90后將成為主力的時尚消費群體,在這個群體里,他們有自信、有品味、探索精神、有智慧、會生活,并能塑造個性,對時尚,尤其是中高端時尚的推動都起著很大作用。”在肖總的談話中,我們也可以了解到,在今后的發(fā)展中,中國將成為世界中高端時尚的一個春天。
為了緊跟潮流趨勢,JIM’S的在品牌定位主要根據(jù)其形象定位和消費群體定位來展現(xiàn)。JIM’S的定位其品牌的年齡段是27歲,肖總講到“27歲是一個從男孩到男人的過程,是步入社會規(guī)劃自己人生的年齡,所以27歲是JIM’S的形象定位”。同時它的消費年齡段介于25-30歲之間,這個年齡段與其品牌發(fā)展密不可分。
每一個品牌的創(chuàng)立和發(fā)展,必然有其自身的優(yōu)勢。JIM’S經(jīng)過3年的發(fā)展和沉淀,積累大量的經(jīng)銷商,取得了一定的市場份額,這都來源于其團隊平均的27、28歲的年齡,比較年輕,與其品牌定位十分吻合,可以說JIM’S的每一個員工都是JIM’S的形象代言人,這是其團隊上的優(yōu)勢。對于商品上,如何透過一件商品表現(xiàn)出這個群體的思想,JIM’S在商品企劃上更多運用設計師的靈感,結(jié)合年輕人所思所想,加以推廣,引起消費者的共鳴。
發(fā)展是一個永恒的話題,沒有發(fā)展就會被時代所淘汰。JIM’S剛剛做完下一個5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。他們要求整個企業(yè)、整個團隊“細節(jié)再細節(jié)”,細節(jié)決定成敗。奢侈品行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),JIM’S將秉承專注專業(yè),全情投入在這個行業(yè)中。在未來的兩年內(nèi),JIM’S將會推出女裝系列,從而實現(xiàn)品牌的多樣化和全面發(fā)展。
最后,肖總也對參加本次展會做了總結(jié),希望通過本次參展,可以實現(xiàn)一個企業(yè)自身的檢驗,透過市場,透過同行業(yè)對JIM’S的品牌進行檢驗。同時透過國展這個平臺擴大JIM’S品牌的影響力。

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