華菲·型格：樂趣我制造
在北京·中國國際展覽中心(新館——北京市順義區天竺地區裕翔路88號)舉行的為期四天的“第二十屆中國國際服裝
當來到北京CHIC展E2館E2215展位時，記者立刻被眼前的場景所吸引，西瓜戴帽子、飾品當餐具、鞋子爬上了蛋糕架……這完全就到了一家食品便利店!沒有買不到的，只有想不到的，就像兒時幻想過的雜貨小店。你可不要被假象所迷惑，這其實是馬克華菲重磅推出“Fairwhale Shake華菲•型格”這一全新副牌的店鋪形象，這一次大膽而充滿誠意的創意嘗試，將“尋找并隨時引爆樂趣”的FairwhaleSHAKE定位深入每一位來訪貴賓的心中。
華菲·型格產品趣味陳列
談到華菲·型格
華菲·型格參展外立面實景圖
FairwhaleSHAKE以“樂趣，我制造”理念唱響青年人追求玩味生活的潮流精神，自始至終也從未放棄彰顯年輕人無憂無慮又充滿熱情的生活態度，夢想在無限又無形的空間中，營造一個屬于青春智慧與自由思想的棲居地。{page_break}
品牌故事：
“樂趣無處不在，這讓年輕的生命時刻都充滿了力量。我們樂于從生活中發現令人愉快、浪漫而富有新意的故事，這是因為DNA賦予了我們渴望燃燒卻又對世界充滿友善的態度。我們想做自定規則的最棒玩家，我們想在此星球上用最獨立的思維和方式構建一個我們的快樂王國，在這里樂趣再也無處遁形。”
FairwhaleSHAKE的“制造樂趣”理念是想為青春的智慧打開一扇門，那里有屬于年輕人最無價的快樂與自由。自己掌控自己的生活和思想是年輕人最面相心靈的一種生活方式，而幽默放松且色塊感強烈的畫面與設計理念，便賦予了中文名
在CHIC期間，馬克華菲JEANS男裝舉行了以“冰雪城堡”為主題的2012秋冬男裝發布會，復古主義、朋克風格、英倫風尚盡情演繹了成熟大男孩的魅力。
中國服博會馬克華菲CEO楊坤田（左）和本網記者
世界服裝鞋帽網記者許慧保
余文樂率真、陽光、個性的獨特魅力閃亮全場
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