會展業亟須“冷思考”

　　山東展館將再添“巨無霸”。從山東省會展業協會獲悉，目前威海市正在加緊建設乳山臺灣商貿物流中心，其內設的臺資商品展覽交易中心，建筑面積達28.8萬平方米，明年建成后將成為國內單體建筑面積最大的國際會展中心。

　　就在去年10月份，位于青島市即墨溫泉鎮的青島國際博覽中心開始運營，其總建筑面積達22萬平方米，位列我國現有場館展覽面積的第五位。

　　“從表面看，山東會展業好象挺熱鬧，展館面積排在全國前列，展會林林總總也很多;但與周邊發達省市相比，我們的總體實力還有待提高，在體制機構、政策扶持等方面仍存在不少制約因素。”1日，山東省會展業協會常務副秘書長燕飛接受導報記者采訪時表示，“有必要進行一番認真的‘冷思考’，只有理順體制機構、規范運營，把會展資源納入全省的統一規劃之 中，全省會展業才能達到良性循環，從而實現由‘大’到‘強’的轉變。”

　　展會頻頻“撞車”

　　據山東省會展業協會統計，去年全省共舉辦展覽會571個，節慶活動440個，會議433個，全省會展業直接收入達42.48億元，拉動相關產業收入383億元?，F有主要會展場館36個，總建筑面積282.2萬平方米，室內可供展覽面積100.5萬平方米，室外展覽面積129.8萬平方米，國際標準展位4.6萬個。

　　但山東會展經濟的總量仍遠遠落后于周邊經濟發達省市。據了解，去年浙江省會展業直接產值達290億元，拉動相關產值2610億元;上海會展年總收入占全國近50%;江蘇省僅南京市就拉動相關產業收入300億元;北京會展業所創造的直接收入高達170億元。

　　根據《2011中國展覽年鑒》，全國一線會展城市為北京、上海、廣州;二線會展城市以深圳、大連、天津、南京、成都、西安、廈門、杭州“八大會展城市”為主;而山東的青島、濟南離二線會展城市還有一定的差距。

　　“山東省會展業目前暴露出的問題主要有，展館盲目建設 ，利用率低;缺少自主性知名品牌;同類型題材展會泛濫等。”燕飛介紹說，目前山東主要會展場館雖然已經達到36個，但年使用率在15%以上的不到三成，不少會展場館每年甚至只舉辦1個展覽會。這一方面造成了資源的浪費，另一方面加劇了行業的惡性競爭，制約了會展業健康、有序發展。

　　在去年山東省舉辦的571個展會中，展出面積2萬平方米以上的只有32個，占全部展會的5.6%;能夠連續舉辦5屆以上、初具一定品牌影響力的展會項目有61 個，占10.68%，普遍存在規模小、檔次低、效益差、品牌影響力弱等現象。

　　在這些參差不齊的展會中，同類型題材展會屢見不鮮。據不完全統計，山東每年有5個“制造業博覽會”、4個“建材博覽會”、3個“新能源(太陽能)展(博)覽會”、3個“醫療器械展會”。這些展會相互之間競爭激烈，甚至出現不正當競爭，擾亂會展市場秩序，造成資源的極大浪費。

　　扶持政策需“加碼”

　　在燕飛看來，造成上述問題的最根本原因是山東會展業的體制機構沒有理順，缺乏統一的省級主管部門，缺乏統一的協調和規劃。

　　對此，山東交通學院管理學院會展專業教師王虹云也深有體會。她認為，目前河北、寧夏、吉林、四川、新疆等省區均設立了專業的會展辦或博覽局，山東的濟南、青島、臨沂、煙臺、東營、威海等市也設立了各自的會展辦，因此山東尚無省級會展業主管部門“很說不過去”。

　　她建議，盡快明確會展立項審核、業務指導等工作的統一歸口管理，逐步建立全省會展業的行業標準、行業規范以及相應的展會準入資質評定標準，確保會展業向專業化、規范化、法制化方向發展。

　　“我們在安徽舉辦的一個展會，當地政府的補助資金就有幾十萬元，希望以后我們在山東省辦展也能得到更多實惠。”濟南中貿展覽有限公司董事長兼總經理、山東省會展業協會副理事長杜磊表示。

　　據了解，除了安徽、四川等地舍得“花大本錢”之外，北京市還出臺會展業扶持政策，給予品牌展會主辦方的補貼資金高達每屆100萬至500萬元;山東雖然一些地方有少量的補貼 ，但省級層面卻缺乏對品牌展會的政策與資金支持。

　　杜磊建議山東會展業在理順體制機構的同時，借鑒兄弟省份的做法，運用財政資金支持會展發展，在省級財政設立的“山東省服務業發展引導資金”中設立“會展發展專項資金”賬戶，重點支持品牌展會和會展人才培訓。