第二屆上海高端品牌內衣展 空降“維多利亞的秘密”

　　當歐洲和美國不斷地放緩發展腳步時,亞洲和其他新興經濟體卻邁上了反向的快車道。中國提高國內消費水平的努力將這個世界上人口最多的國家從一個高度依靠出口貿易的國家逐漸轉換為世界上最大的消費市場。冰箱、手機、汽車、服裝進入13億人的市場——這是一個投資者的大好機會! 中國的這種轉變是由穩健的經濟增長，生產率及個人收入的提高，農村城市化發展以及中國消費者對產品質量及財富的渴望所共同驅使的。

　　國民消費支出正在破紀錄地快速上升,并且有望在接下來的幾十年持續這樣的發展趨勢。激烈的競爭造成了零售價格的弱勢并持續不斷的壓縮零售商的利潤，迫使他們提高運營效率和擴大對市場的投入來增長門店的發展和提高采購率。在一線二線城市的高度競爭驅使零售商進行區域擴張，其中包括謹慎的，目標針對性強的零售商已及預測5年內將拓展超過1000家的新店的野心勃勃的零售商等各種類型。

　　同時也有數量穩定的國內外新品牌投身這個競爭風暴。中國消費者日益富裕，但是他們也都很有價格意識。他們不僅僅單純的傾向于便宜的商品，而更愿意為了較好的質量付出較高的價格。

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　　中國經濟快速增長的意味著一切都飛速的發生著變化,包括流行趨勢,這意味著中國的消費者對時尚的理解相當的多變。女人仍然是主要的目標消費群，不僅因為女性消費者的人均消費量較大，同時也因為中國女性往往能左右她們的男性伴侶購買行為。

　　因此，大多數市場，甚至男士內褲、傾向于直面女性的要求。年輕的職業女性是最重要的消費者細分市場，她們每次購物的數量和購物頻率都是最高的。

　　中國市場的未來在平均工資的持續增加、農村地區消費力加強和城市人口數量上升的影響下得以持續穩定的增長。城市人口數量上漲更是增加了人口密度，也讓更多的消費者能夠到零售店逛街和購物。與此同時，在各行業的激烈競爭之下，零售價格的依舊會是主要劣勢。

　　中國已經真正成為世界第二大的內衣銷售大國，眾多國際知名品牌希望進入中國市場。同時，我國本土內衣品牌開始崛起，許多有影響力的品牌，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內嶄露頭角，中國正在從內衣制造大國向銷售大國轉移。{page_break}

　　現在，出現在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌;第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區域性的品牌;第三種形式是在同一個城市有多位品牌;還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進入中國市場的前期，直接由境外的機構來管理和負責。而中國本土內衣品牌的崛起，無疑為中國內衣產業從制造大國向銷售大國轉移提供了條件。

　　國際內衣品牌對于中國內衣市場的培育功不可沒，它們是“國際化功臣“。中國內衣行業領域中很多在國內名不見經傳的企業，它們的年銷售額達到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經濟效益以外，這些企業的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內涵牽手，是從根本上提升中國內衣品牌檔次的關鍵，也是國際品牌入駐我國內衣產業的一個契機。{page_break}

　　中國內衣市場容量和出口增長的潛力巨大，內衣出口到200多個國家和地區，創匯超過千萬美元的就有22個市場。創匯上億美元的市場就有五個，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞。中國大陸內衣消費增長強勁，2008年高達10%，過去五年平均增長為11%。

　　2008年，亞洲內衣市場營業額占世界內衣市場營業額的20%，全球內衣消費市場的增長為2.9%，亞洲市場增長為8%，中國內地內衣消費市場增長則高達10%。中國女性在服裝消費中大約花8%購買內衣，預計未來二年內，中國女性的內衣消費會增加三成。

　　中國的高端內衣市場正不斷擴張。新時代中國女性具較高購買力，因此中國內地主要內衣品牌紛紛推出高端系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費者。中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近10%的速度在增長，在整體的市場中，女式內衣占到了60%，成為整個內衣行業的重中之重。與女性內衣不同的是，中國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內品牌則從塔基做起。

　　未來幾年，將是中國男士內衣品牌發展的好時機，因此應該抓住這個商機搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。保暖內衣市場經歷了太多的市場磨礪，從廣告戰、價格戰、口水戰，導致這個行業在逐漸失去消費者的信賴。價格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內衣新時代，讓規模企業不得不思考，只有不斷研發新品，才能突破現有的困局。

　　改革開放30余年的中國人終于抬頭挺胸，當家作主人了。中國人現在的消費模式，面子工程跟風階段已過，已經漸漸進入享受高端品牌榮譽光環的基礎上開始注重產品本身的質量以及舒適度的新階段，作為高端品牌內衣展的主辦單位，真誠的希望我們中國自主內衣品牌能夠不斷提升,給我們消費者帶來健康、舒適卻不失時尚的好產品。