國際品牌搶灘中國女士內衣市場

　　2019年全球內衣市場規(guī)模預計將達到4500億美元左右，復合增速6.5%。中國內衣市場規(guī)模的增長速度更快，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，年復合增速為14.5%，其中女性內衣占總市場規(guī)模的60%以上。從品牌角度來看，進口品牌約占60%的市場份額，中國國產(chǎn)品牌約占市場的40%左右。中國女士在內衣上的人均消費金額僅為20.2美元/年，為西方發(fā)達國家的1/4。

　　隨著中國國內女士對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的改變，中國內衣市場有著巨大的發(fā)展空間。為了抓住中國內衣市場快速發(fā)展的機會，日前，意大利內衣品牌意緹迷絲密(Intimissimi)發(fā)布全新2020春夏系列，從火、空氣、水與地球四大元素中汲取靈感。這四者巧妙結合，相互映襯，意在展現(xiàn)宇宙的強大生命力，將積極的生活狀態(tài)與自由的精神概念賦予每一件單品。Intimissimi也將于本季首次推出Green(綠色環(huán)保)系列。該系列秉承可持續(xù)理念，囊括兩類款式，各具特色與環(huán)保特性。The Garden Fairy款式采用意大利領先纖維制造公司Fulgar的再生紗線Q-Nova，呈現(xiàn)蕾絲設計，手感極其柔軟舒適，細膩親膚;Rare Beauty內衣款式則是將Fulgar的Q-Nova與經(jīng)由Bluesign認證的絲綢相結合。更值得一提的是，Intimissimi全新睡衣也秉承環(huán)保理念，選用竹纖維材料。該材料具有速生、可再生以及易栽種的特性，僅需少量水分便可生長，是維持可持續(xù)與環(huán)保的最佳選擇。今年夏季，繼重慶北城天街、深圳海雅繽紛城商業(yè)中心、杭州湖濱銀泰、上海中山公園龍之夢開設品牌門店之后，Intimissimi繼續(xù)拓展其中國市場，于上海南京西路開設全新的品牌旗艦店。9月Intimissimi于重慶來福士廣場及成都來福士廣場陸續(xù)開設兩家全新品牌門店。目前Intimissimi的品牌門店已遍布于中國重要城市，包括上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳。今年年底，集團與中國市場開設的品牌門店預計可達40家，到2020年年底，將拓展至約100家品牌門店。

　　Intimissimi是意大利成功的集團公司卡索多麗婭(CALZEDONIA)旗下的眾多品牌之一。使Intimissimi引以為榮的是其擁有一個全球范圍內最廣泛的連鎖店網(wǎng)絡，其商店形象是一個充滿激情，舒適而品味獨特的充滿活力的世界代表。Intimissimi的銷售網(wǎng)絡分布于40多個國家，多達1503個店鋪。Intimissimi有其豐富的成就與非凡的歷史。品牌自1996年創(chuàng)立起便已成為歐洲內衣市場的領導者。

　　由于中國女士內衣市場起步較晚，成熟的國際品牌紛至沓來。11月，源自新加坡的內衣品牌Skym閃亮登陸中國，作為Rays Global公司的女用內衣品牌，其涵蓋了普通內衣、裝飾性內衣、美體塑身類內衣乃至適合孕期著身的內衣系列。6月，擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內衣品牌Hunkemller(香蔻慕樂)宣布，第一家中國門店已在上海浦東新區(qū)世紀匯廣場正式開業(yè)，意味著該品牌的“5年47家”中國區(qū)門店開設計劃正式起航。Hunkemller將于2023年實現(xiàn)“5年47家”中國區(qū)門店開設計劃。

　　在行業(yè)集中度方面，美國、日本等發(fā)達國家的內衣市場集中度相對較高，在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美國在內衣行業(yè)的三大龍頭企業(yè)占比市場份額均超過50%，且日本的龍頭企業(yè)市場占有率仍在逐年上升。而中國內衣市場單個品牌的市場份額極低，整體行業(yè)集中度較低。正因中國市場的女士內衣品牌競爭尚未形成一個行業(yè)龍頭，行業(yè)集中度低，促使許多國際品牌希望進入中國市場分得一杯羹。

　　不過艾媒咨詢分析師認為，目前，中國內衣行業(yè)的市場集中度正在逐步提升，傳統(tǒng)頭部內衣企業(yè)向多品牌、多品類方向發(fā)展;近年來，集中在不同女性內衣細分領域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，并不斷吸引資本的投入。