揭秘服裝展會繼續繁榮的幕后秘密

　　第12屆服裝交易會在年份上經歷了一個輪回，深圳女裝同樣也在這12年的沉浮中，幾經洗牌，那些在中國的百貨業商場中占據重要份額的不少服裝名牌都來自“深圳制造”，這種現象的背后是深圳服裝產業自主轉型，品牌提升的魅力。同樣在其榮耀的背后是具有挑戰性的需求市場。深圳市服裝行業協會會長沈永芳告訴記者，過去十年是中國服裝產業發展的黃金十年，眾多的服裝品牌都在這十年里發端、壯大并走向成熟，如今，他們中的許多都已經走到了品牌發展的十周年。深圳市服裝行業協會希望通過展會主題，以時尚的態度，繼續扶持本土服裝企業發展，讓企業在深圳服交會的平臺上獲得更多的實惠。

　　需求決定市場，隨著獲取信息的途徑越來越多樣化和快捷，展會的商貿功能日益退化，然而什么是促使服裝行業一大特色產業展會的繼續繁榮，是企業仍需傳統渠道展示品牌形象，是行業之間梳理的過程還在繼續，還是產業鏈上下游之間的交流迫在眉睫?

　　設計師品牌的抵抗力

　　在深圳女裝的背后是一群優秀的設計師，歐柏蘭奴的羅崢、天意的梁子、藝之卉的趙卉洲、鄧皓女裝的掌舵人鄧皓，這些名字已經與深圳女裝相互融為一體，她們從各個方向所代表的女裝實力，在ZARA、HM、UNIQLO等越來越多的快時尚品牌涌入的時候，表現出了超常的抵抗力，以提升設計軟實力為主要特色的這些品牌，其市場愈發堅固和夯實。隨著消費者市場的不斷成熟，消費需求多樣化，設計師品牌在任何一個國家和市場都占據著滿足精神文化層次的重要作用，而這在深圳服交會的9號館，這些標志清晰、故事動人與設計特色顯著的品牌成為影響未來中國消費市場的核心動力。

　　“需求”市場有大學問

　　譬如針對高端客戶推出小禮服的阿丹娜、LIZZY，為盛年女性量身定制的娜爾斯，以及潮人大愛的ODBO和帶有一絲中國禪意的卡汶。從某種意義而言，這些女裝品牌不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量同時也是服裝品牌運作未來的風向標，他們代表了新一代中國時尚產業消費觀，更影響著一種嶄新的消費新勢力。

　　展會“變身”時尚平臺

　　在本屆展會的10幾場專場發布中，EIN、唯簡、普普風等秀場印象深刻，在深圳，從來不缺乏有著動人故事的品牌，這基于深圳良好的產業氛圍、優秀的人才資源以及暢通的對外交流環境。香港品牌連鎖策劃管理協會常務副主席王翔生在接受記者采訪時表示，他連續幾年參加深圳服交會，感觸最深的是深圳服交會的良好的服務態度，在談及展會功能，他認為，深圳服交會已經不再是單一的貿易平臺，它將致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產業與時尚關聯產業深層次發展與全方位融合的開放性平臺。共享性在本屆服交會表現得尤為突出，包括國內時尚與國際時尚的共享、時尚業內與時尚業外的共享、專業時尚與大眾時尚的共享。

　　“買手”來了

　　服裝產業細分推動中國買手興起。今年的深圳服交會，有一個引人注目的展館，這就是“買手館”。以買手制為核心的展會運作概念，成為推動中國服裝品牌戰略升級的新契機，這從深圳服裝品牌展館布局的精心便可見端倪。

　　由10余位國際設計師聯合奉上的國際獨立設計師聯展在“買手采購區”華麗登場。記者在現場采訪時發現，這些既能體現自己穿衣風格又低調的獨立設計師品牌越來越受到歡迎，他們的展臺充滿個性而又不乏創意，頻頻吸引參展人士在其展臺前駐足詢問。據主辦方介紹，這一由組委會首次特別設立的“買家采購區”，集中邀請了國內外有采購意向、有訂單的近千名專業買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨，旨在積極推動本土服裝品牌“走出去”。深圳服交會第一次引入獨立設計師與買手概念，邀請不少亞洲的買手過來，希望借助這些買手來推動中國的創意產業，包括國內獨立設計師品牌的發展。

　　面輔料、縫制設備展加碼

　　在本屆服交會期間，在深圳會展中心3、4號館同期舉辦的2012深圳面輔料博覽會吸引了不少專業觀眾參與。據主辦方介紹，本次面輔料博覽會展出面積15000平方米，同比增加約63%。今年的展會匯集了400余家海內外參展商，展示棉、麻、絲、毛、功能、化纖等服裝面料及各類輔料產品。由深圳市縫制設備行業協會組織的近20家國內知名縫制企業在縫制設備行業面臨嚴峻考驗的局勢下逆勢出擊，攜優秀縫制設備整體亮相，實現了與服裝產業無縫連接。深圳市縫制設備行業協會秘書長朱媧表示：這次抱團與服裝協會首次合作，是深圳縫制行業和深圳服裝企業對接的一次大好機會;也是深圳縫制設備協會幫會員單位減輕參展費用的一種方式;同時也是深縫協邁開“自養”思路的第一步。