紐約時(shí)裝周對(duì)前排名人左右為難

　　去年秋天，碧昂絲·諾利斯(Beyoncé Knowles)在林肯中心J. Crew的2012春裝發(fā)布會(huì)上亮相，因?yàn)閼言卸⑼沟男「构诘托囟倘沟慕鹕疗铮拿妹盟魈m格(Solange)也一同出席。

　　這種情況真不常見(“大多數(shù)名人不想去參加時(shí)裝發(fā)布會(huì)，因?yàn)闊o法控制人群圍觀，”時(shí)裝品牌顧問邦妮·莫里森[Bonnie Morrison]說;她在公關(guān)公司KCD工作時(shí)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn))，但是媒體對(duì)此事的熱情報(bào)道是可想而知的。

　　王薇薇(Vera Wang)的發(fā)布會(huì)緊接著也在林肯中心舉行，碧昂絲一時(shí)興起，決定去看一下。現(xiàn)場(chǎng)的保安趕緊從人群中開出一條通往王女士后臺(tái)的安全通道。王薇薇已經(jīng)為走秀做好準(zhǔn)備，還給碧昂絲備好了一件裸色皮質(zhì)胸衣背心和一條薄紗泡泡裙。

　　實(shí)際上，王薇薇的團(tuán)隊(duì)為類似的突然造訪早早做好準(zhǔn)備。特別是那些大品牌，數(shù)月之前就開始跟女演員、流行明星、運(yùn)動(dòng)員和其他有資格坐在第一排的名人進(jìn)行溝通了。

　　“一線明星，比如碧昂絲，Lady Gaga或者蕾哈娜，在最后一分鐘出現(xiàn)，是個(gè)讓我們高興的問題，”王薇薇服裝設(shè)計(jì)公司的公關(guān)副總監(jiān)普利亞·舒克拉(Priya Shukla)說：“你得為這個(gè)做好準(zhǔn)備。”

　　紐約時(shí)裝周星期四開幕，屆時(shí)時(shí)尚精英們將會(huì)從容地走到給他們安排的座位上。這個(gè)座位安排就像是一年兩次的晴雨表，反映出今年誰最走紅、身材最好、最有可能讓一款新香水以自己的名字命名。而且，它能給一場(chǎng)平淡無奇的時(shí)裝發(fā)布會(huì)制造出熱門話題，或者讓一流設(shè)計(jì)師們放心：他們?cè)跁r(shí)裝界的地位還很高。

　　在幕后，期待出席的名單早早地就排列編輯好了。“要考慮很多利益關(guān)系，”詹姆斯·拉福斯(James LaForce)說，他給這一季的好幾個(gè)時(shí)裝發(fā)布會(huì)做公關(guān)活動(dòng)，其中很多都是同代的品牌。“這個(gè)設(shè)計(jì)師究竟是個(gè)《InStyle》式的品牌，還是《W》雜志式的品牌? 如果是前者，也許你應(yīng)該去找個(gè)電視明星。你也許想不到，像索菲亞·維加拉(Sofia Vergara)這樣的女演員的媒體曝光度比凱特·布蘭切特(Cate Blanchett)還要高。如果是后者，你就去找一個(gè)獨(dú)立樂隊(duì)，或者找個(gè)歐洲電影明星。”{page_break}

　　根據(jù)對(duì)十幾個(gè)時(shí)尚界和名人圈的公關(guān)人員的采訪，有這樣一個(gè)共識(shí)：一線明星基本上都接到一個(gè)長(zhǎng)期有效的邀請(qǐng)：只要露面，就一定能愉快地在第一排找到座位。2013春季發(fā)布會(huì)(很可能每一季都是這樣)特別偏愛那些年輕、有活力、穿上晚裝很漂亮的明星，比如艾瑪·沃特森(Emma Watson)，安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)，詹妮弗·勞倫斯(Jennifer Lawrence)和艾瑪·斯通(Emma Stone)。(今年服裝秀上還可能出現(xiàn)一位引人注意的人物：劍橋公爵夫人的妹妹皮帕·米德爾頓[Pippa Middleton]。她到了紐約，很快成了很多設(shè)計(jì)師期待名單上的首選。)

　　但是，光有名氣還不夠。爭(zhēng)議性也是一個(gè)賣點(diǎn)。

　　“那些緋聞纏身的女人最受歡迎，比如凱蒂·赫爾姆斯(Katie Holmes)，”愛麗絲·瑞安(Alice Ryan)說，她是精品公關(guān)公司“A Company”的創(chuàng)建者，之前曾經(jīng)組織過一些全球性的活動(dòng)，包括為拉爾夫·勞倫的發(fā)布會(huì)安排觀眾的位置。這位湯姆·克魯斯的前妻位列好幾個(gè)期待名單的榜首，但是這位前妻也要為自己的期待名單操心：因?yàn)樗约旱姆b品牌Holmes & Yang今年要首次在紐約時(shí)裝周亮相。

　　“在一定的情況和范圍內(nèi)，這場(chǎng)爭(zhēng)奪名人的游戲可能會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，”瑞恩女士說：“有些品牌，比如Calvin Klein，從不隱瞞這個(gè)事實(shí)——他們會(huì)給顯要的客人一筆出場(chǎng)費(fèi)，讓他們只參加自己的發(fā)布會(huì)。現(xiàn)在這種情況不多了，因?yàn)槠放频膬r(jià)值不一定體現(xiàn)在這一點(diǎn)上，但是我得說這種現(xiàn)象仍然存在。”

　　Calvin Klein的全球溝通執(zhí)行副總監(jiān)馬爾科姆·卡夫瑞(Malcolm Carfrae)說：“我們不能談?wù)撐覀兏镜目蛻艉团笥训年P(guān)系，每一段關(guān)系都很不同。”但是業(yè)界的其他一些人說，有些設(shè)計(jì)師為了請(qǐng)到合適的名人，給出的出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)2萬至10萬美元。

　　但是，大多數(shù)一線明星坐在前排，很可能并不是因?yàn)檫@種一次性的費(fèi)用，而是因?yàn)檫@是合同中的要求，其中規(guī)定名人必須在時(shí)裝公司的廣告大戰(zhàn)中露面。有時(shí)合同的金額可能高達(dá)7位數(shù)。

　　一些銀根緊的小型時(shí)裝公司經(jīng)常依賴公關(guān)公司的人脈，或者用一些更有創(chuàng)意的方法去接觸名人。{page_break} 

　　比如，紐約設(shè)計(jì)師米莎·諾努(Misha Nonoo)(她正在米爾克中心開時(shí)裝發(fā)布會(huì)，這一季她聘請(qǐng)莫里森女士做公關(guān)顧問)今年初就邀請(qǐng)拉娜·德雷(Lana Del Rey)參加她將在威尼斯舉辦的婚禮。“我們關(guān)系挺好”，諾努說，所以她給這位流行民謠女歌手發(fā)了一封邀請(qǐng)函。如果德雷出席的話，《紐約郵報(bào)》的娛樂專欄“第六版”或者《女裝日?qǐng)?bào)》(WWD)肯定會(huì)提到米莎·諾努的時(shí)裝秀;要知道，拉娜·德雷德雷是好幾本雜志的封面女郎，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，她在推特上的粉絲達(dá)到了930892人。

　　有時(shí)候，最讓人艷羨的前排座位會(huì)留給當(dāng)時(shí)最熱門的名人，比如在奧運(yùn)會(huì)上取得佳績(jī)的運(yùn)動(dòng)員。短跑選手桑亞·理查茲-羅斯(Sanya Richards-Ross)在奧運(yùn)會(huì)上奪得了好幾枚金牌，她比賽時(shí)編在頭上的辮子現(xiàn)在也成了潮流。她計(jì)劃出席幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但是到底是哪幾場(chǎng)呢?她的公關(guān)兼形象顧問約蘭德·凱利(Yolande Kelly)說，因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的時(shí)間重合，桑亞還在進(jìn)行最后的確認(rèn)(不過在過去幾季里，你總能在湯米·希爾費(fèi)格[Tommy Hilfiger]的發(fā)布會(huì)上看到一名著名的運(yùn)動(dòng)員)。

　　游泳運(yùn)動(dòng)員瑞安·羅切特(Ryan Lochte)帥氣的臉龐和怪異的風(fēng)格在過去幾個(gè)月里是人們津津樂道的話題;屆時(shí)他也會(huì)穿梭在發(fā)布會(huì)上，目前還在最后確認(rèn)他在時(shí)裝周上的安排。

　　“不過我肯定會(huì)去，男裝和女裝的發(fā)布會(huì)我都會(huì)去，”羅切特說。在時(shí)裝周上他還會(huì)做E!Online的通訊員。“那跟我平常的生活環(huán)境不一樣，”他這樣解釋這個(gè)行業(yè)吸引他的原因：“它很有創(chuàng)意，活力十足。我想去看看每個(gè)人穿的是什么衣服，你知道，也就是街頭時(shí)尚。”

　　他還會(huì)記下他將來會(huì)穿的男裝。他最喜歡哪個(gè)設(shè)計(jì)師的服裝呢?“拉爾夫·勞倫，這可是個(gè)大名牌，”羅切特說：“他們做的西服很完美。”

　　另外還有體操運(yùn)動(dòng)員蓋比·道格拉斯(Gabby Douglas)和美國(guó)人的新寵——游泳運(yùn)動(dòng)員米西·富蘭克林(Missy Franklin)。拉福斯說，“人們對(duì)米西的熱情近乎瘋狂”，不過他說高中已經(jīng)開學(xué)了，這可能會(huì)影響她出席發(fā)布會(huì)。

　　“她們倆都是漂亮女孩，這一點(diǎn)肯定有幫助，”莫里森說。

　　9月份，新的電視劇播出季開始了，希望引起奧斯卡關(guān)注的新電影也在啟動(dòng)，所以造星團(tuán)隊(duì)也開始在時(shí)裝秀上熱情地推出新秀，即使沒有人知道她們是誰。“每一季，前排都會(huì)坐著一位沒人認(rèn)識(shí)的女演員，她金發(fā)碧眼，光彩照人，很可能不到20歲，”拉福斯說。

　　有些時(shí)裝公司的公關(guān)人員預(yù)計(jì)，HBO連續(xù)劇《Girls》里的演員們是一股全新的影響力，因此會(huì)受到謹(jǐn)慎、周到的接待。而另一方面，真人秀節(jié)目《真正的家庭主婦》(A Real Housewife)里面的人物，可能要奔波于好幾家公關(guān)代理公司，才能最終找到一個(gè)座位。

　　盡管名人會(huì)帶來轟動(dòng)效應(yīng)，但是時(shí)裝界對(duì)這種星光熠熠的場(chǎng)面帶著一種矛盾的心情。{page_break} 

　　“時(shí)裝編輯們通常不喜歡關(guān)注這些對(duì)名人，”拉福斯說：“我理解這一點(diǎn)，因?yàn)楣纷袛z影師們真的會(huì)越過編輯們——越過她們的腳趾——去拍一張女明星的照片。”

　　“但是你會(huì)看到時(shí)尚媒體在討論前排就坐的人物，”他說：“事實(shí)是，這給媒體提供了社交網(wǎng)絡(luò)上的談資。”

　　即使如此，他們還是小心地平衡，不讓時(shí)裝表演淪為亂哄哄的名利場(chǎng)。“有些人來觀看發(fā)布會(huì)，就是為了增加曝光率，”瑞安說。“你看到卡內(nèi)(Kanye)、法瑞爾(Pharrell)或者安德烈3000(André 3000)出席，你可以理解，因?yàn)樗麄兒茉诤鯐r(shí)裝。但是艾德·維斯特維克(Ed Westwick)或者切斯·克勞福(Chace Crawford)出現(xiàn)在這兒，我覺得有點(diǎn)兒滑稽。”

　　有些品牌開始對(duì)此有所抵制。“有些設(shè)計(jì)師實(shí)際上不想讓名人出現(xiàn)他們的發(fā)布會(huì)上，”拉福斯說：“最好的朋友或者關(guān)系密切的人可以來，但是他們不想表現(xiàn)出任何不安的感覺。”他們有一種清高的理念：衣服應(yīng)該擁有自己獨(dú)立的地位。

　　有一些公關(guān)人員為設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)他們仰慕的明星出席。比如馬克·雅可布(Marc Jacobs);他曾經(jīng)邀請(qǐng)利爾·基姆(Lil’ Kim)、“50分”(50 Cent)、甚至凱文·費(fèi)德林(Kevin Federline)參加小型的走秀，秀場(chǎng)的座位本來就不多，這下更加難以分配。瑞安說，那些位置本應(yīng)該留給那些和該品牌“真的有歷史淵源”的名人，或者是那些自然而然建立起聯(lián)系的人。她記得有一季她為拉爾夫·勞倫的服裝秀工作的時(shí)候，珍妮特·杰克遜出現(xiàn)了。“每個(gè)人都以為是我把她請(qǐng)來的，但是她實(shí)際上是迪倫·勞倫(Dylan Lauren)的朋友，”瑞安說。

　　“如果你太在意前排——如果你總是想請(qǐng)到最紅、最新晉的女明星(她們實(shí)際上只能用來作為點(diǎn)綴)——那格調(diào)就不夠高，”瑞安說：“那意味著設(shè)計(jì)師很可能更關(guān)注名人效應(yīng)，而實(shí)際上他們應(yīng)該把精力放在其他方面。”