現代展覽業已經悄然踏進資本市場

　　根據國際經驗的研究表明，一次展會帶來的交通、商業、餐飲、住宿、旅游等相關產業的產值與展會本身的收入之比10：1。另據國際展覽聯合會調查，每增加1000平米的展覽面積.就可以增加100個就業機會。

　　同時，展會在產品銷售中也承擔著極為重要的角色。根據美國展覽業研究中心(CEIR)的統計，貿易展會的成交額僅次于直銷，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商。超過1/4的買家在展會上購買產品。通過參加展會實現的商業銷售所花費的成本僅是沒有采取展會促銷方式的商業營銷耗費成本的一半。

　　展覽業現裝

　　現代展覽始于19世紀末，目前，歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業已發展為一個成熟的產業，進人商業化運行階段。展覽業業內的管理、組織、協調和研究主要依靠行業協會。目前，影響力較大的國際性行業協會主要有國際博覽會聯盟(UFI)、國際博覽會和展覽會協會(IAFE)、國際展覽管理協會(IEA)、國際展覽服務聯合會(IFES)和參觀者協會等。北美展覽業主要以美國為主，美國大部分行業均以展會作為商品促銷、流通手段。

　　我國現代展覽業的起步滯后于世界展覽業近一個世紀90年代以來形成了貿促總會、地方分會、行業分會、各工貿、外貿總公司、地方經貿委(廳)以及專業展覽公司等多層次、多渠道辦展的格局。有關統計數字顯示，1997年我國舉辦展會總數為1063個、1998年為1262個、1999年為1326個。其中國際性展覽約為48%，國內展約為52%。目前展會主要分布在北京、上誨、廣州、大連、深圳等發達城市。

　　我國展覽業總體水平和國外展覽業發達國家相比差異較大，具體表現在管理體制、展會規模、展覽設施、觀眾構成等方面。管理體制上的差異。國外展覽業的管理主要依靠行業自律機制和自律規范，政府的介入一般體現在基礎設施的投資和國際大型展會的協助招攬上。我國展覽業目前依然維持計劃經濟形成的展會審批制、展覽公司資格認定制，尚未與市場接軌形成優勝劣汰的競爭機制。展會規模上的差異。目前，我國國際性專業展展覽面積以1萬平米居多，約占每年展會總數的50%。展會大型化己成為國際展覽業的發展趨勢，我國目前的展會規模迫切需要提高。

　　展覽設施上的差異。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場館。展覽場館提供全方位服務，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務體系使展館成為一座城中之城。我國展館整體規劃落后，配套服務設施落后，這些問題也是制約我國展覽業進一步發展的因素之一。

　　觀眾構成上的差異。專業觀眾的數量和比例是評價展會質量和水平的重要因素，國外展會觀眾多為專業觀眾和貿易人員。我國展會對專業觀眾的重視程度稍低。我國海外貿易觀眾比例很小，從1%到5%不等。形成中外雙邊貿易多、國際間多邊貿易少的局面。{page_break}

順應國際展覽業發展趨勢，我國展會將向大型化、定期化、專業化、品牌化方向發展。同時，制造性展覽一統天下的局面將會結束，消費品和第三產業的展覽將逐步發展起來。觀眾將以專業人員、決策人員、批發商和分銷商為主體。展會將在競爭中走向集中與壟斷。有樂觀者預言，我國將成為未來世界展覽要地。

　　展覽業與資本市場展覽業有通過資本市場籌集資金的需要。我國目前展館的數量和展覽面積基本可以滿足現實需要，但從長期發展來看，特別是從大型展覽迅速增加的趨勢看。我國缺乏展覽規模在5萬平米以上的大型展館，需要加大在北京、上海、廣州等展覽中心城市大型展館建設的投資力度。

　　然而，展館建設具有投人大、周期長、風險大的特點，僅僅依靠國家撥款和企業自身積累投人。不僅會影響展館的建設進度，而且風險過度集中。不符合收益與風險對等原則。

　　解決上述問題的有效途徑是利用資本市場，通過銀行借貸、發行債券、股票等手段;一方面可以迅速籌集到所需資金。另一方面，也在一定程度上體現了收益共享、風險共擔的市場規則。

　　展覽業有通過資本市場改變經營管理機制的需要。隨著展覽業市場化步伐的加快，企業需轉變以往計劃經濟體制下的運營模式，按照現代企業制度和市場原則對企業進行經營管理。我國展覽業的放開，以1985年11月中國貿促會來華展覽技術交流部轉制為企業性質的中國國際展覽中心為標志，15年來，由于各有關部門和地方政府在行業管理、辦展資格認定等方面的相對壟斷，展覽企業往往依靠一紙批文就可以生存，而忽略了企業自身的建設和轉制，市場化進程較慢。資本市場對進入企業建立現代企業制度的要求，無疑將推動展覽業企業加快實現經營管理機制的轉變。

　　展覽業有通過資本市場升級和壯大產業的需要。展覽業的進一步發展和我國加入世貿組織后展覽企業的生存環境更加嚴峻，需要通過資本市場實現產業的壯大。首先，展覽業目前低水平、低層次競爭和重復建設的現狀。需要借助資本市場產權明晰的特點，實現產業內部的兼并重組，以達到資源的整合和優化配置，使得產業自身不斷升級。其次;作為服務行業，展覽業在我國加入WTO后將屬于首先開放的范圍，這對我國目前尚處于稚弱的成長階段的展覽產業來說，短期內將加劇其生存環境的嚴酷，因此需要借助資本市場，通過不斷的擴張，實現產業的迅速壯大，增強與國外展覽業相抗衡的實力。

　　展覽業無論是作為高收益的朝陽產業，還是作為具有良好帶動效應的輔助產業，其進入對資本市場都將是極為重要的。展覽業的進入將起到平衡和完善資本市場構成結構的作用。

　　展覽業作為一個關聯行業眾多的產業。與上市公司的聯系越來越多。涉及展覽業的上市公司主要為兩大類。展覽業受益型上市公司和以展覽業為主營業務的上市公司。以展覽業作為主營業務的目前只有首旅股份和中國國貿兩家。首旅股份下屬資產北京展覽館是北京第一座大型、綜合性展覽館。連續六年營業收入過億元。公司利用2000年發行上市募集資金198億元改擴

　　建所屬北京展覽館展覽分公司的主要資產-——北京展覽館，以加大對會展業的投入。成為目前上市公司中首家以展覽業作為主導產業的上市公司;中國國貿展覽廳展覽場地面積為10000平方米，展覽廳功能齊全，設施先進，自1989年11月正式營業以來;已成功舉辦了各種國內、國際性展覽、博覽會近400次，成為北京知名度最高、展會密度最大、國際性展會最多的現代化展覽場館之一。

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展覽業自身建設與發展需要較為龐大的資金，而展覽業良好的發展前景和高額的利潤回報迎合了資本市場投資者的需求，使其有條件通過資本市場來融資擴張。可以預見，未來若干年展覽業與資本市場的結合將以較快的速度發展，介人展覽業的上市公司也將越來越多。

　　世界貿易組織(WTO)成員國?7月3日就中國于今年11月正式入世問題達成一致，中國在提出申請15年后終將實現加盟WTO的夙愿。

　　展覽是服務業中的特殊行業對于展覽業的定位。目前尚無定論，很多論著只是限于對展覽會或博覽會的描述。很少產業地位進行探討。形成這種狀況的原因恰恰在于展覽業本身的特殊地位，即它是服務業中的特殊行業。

　　展覽業的部分內容是為第一產業和第二產業服務的。展出內容也涉及到第一產業和第二產業的所有方面，并在事實上為推動農業和工業、建筑業的發展起著巨大的促進作用，從這個意義上講，展覽業應該列為第三產業。但是，從我國對第三產業劃分的四個層次來看，我們很難對號入座地把展覽業劃分到哪個層次之中，展出內容涉及到第三產業的所有層次，既包含有流通部門的內容，也有為生產生活服務的色彩，同時還配合了科學文化水平和居民素質的提高。由此可見，展覽業是一個邊緣行業，既從屬于第三產業，又不同于第三產業的一般部門，它與其他部門廣泛交叉。應當看到，信息恰恰是現代展覽業最為核心的流通內容，展覽業的服務對象也與信息產業一樣是普遍而復雜的。因此，筆者認為，如果將來社會科學普遍地將信息產業列為單獨的第四產業，我們完全有理由把展覽業劃歸到信息產業之中。

　　從歷史上看，全球現代展覽業從1851年的第一次世界博覽會算起，僅有一個半世紀，中國現代展覽業的發端則是中華人民共和國成立之后的事情。因此，相對于其他社會行業或產業來說，我國的展覽業顯然還只是“小字輩”，社會科學對于展覽業的研究滯后和欠缺是可以理解的。正是因為對于展覽業的研究和探討不是非常深刻和透徹，展覽業沒有被有關的統計部門明確地劃分到某一產業的某一層次之中，但從其職能和社會地位看，我們暫且把展覽業列為第三產業中的特殊行業應該是合乎情理的。

　　國際展覽業是國際服務貿易的內容之一

　　國際服務貿易一詞源于關貿總協定70年代的談判決議中，在概念上有狹義和廣義之分，狹義的國際服務貿易是有形的，即發生在國家之間的符合于嚴格服務定義的直接服務(勞動力)的輸出與輸入活動;廣義的國際服務貿易則不僅包括有形的勞動力的輸出輸入，也包括無形的提供者與使用者在沒有實體接觸的情況下的交易活動。“二戰”結束之后。隨著人民物質生活水平的不斷提高，對高消費的服務要求也越來越廣泛。國際間比較優勢的規律推動了國際服務貿易的迅速發展，國際貨幣基金組織統計的世界商品項目和無形商品項目的出口貿易數據表明，從70年代開始，國際服務貿易年均增長一直超過國際商品貿易的增長速度。

　　國際服務貿易的蓬勃發展引起國際貿易界的關注，廣義的國際服務貿易因而成為關貿總協定烏拉圭回合談判的主要對象。烏拉圭回合談判最后達成的服務貿易總協定(GATT)，要求成員方對服務貿易執行與貨物貿易同樣的無歧視和無條件的最惠國待遇、國民待遇、透明度和逐步地降低貿易壁壘。開放銀行、保險、運輸、建筑、旅游、通訊、法律、會計、咨詢、商品批發、零售等行業。世貿組織統計的服務行業多達150多種，都將屬于開放范圍;這其中就包括展覽行業。

　　當前，包括國際展覽業在內的國際服務貿易的發展呈現出如下明顯特點：

　　1、國際服務貿易的地理分布不平衡，工業發達國家和新興工業化國家的服務貿易發展迅速并且占據明顯優勢，其主要原因在于現代許多服務貿易是資本密集型和知識、技術密集型的。

　　2、發達國家與發展中國家的服務貿易結構存在差異，發展中國家主要是靠旅游、運輸等傳統的服務業，而發達國家則在銀行、保險、通信服務、數據處理、技術服務、咨詢、廣告等有廣闊發展前景的行業市場上占據優勢。

　　3、世界服務市場已向多元化方向發展，近年來勞務輸人的國家越來越多，對國際勞務合作的需要和范圍越來越大。地理分布也由70年代的西方發達國家為主轉為亞洲(特別是東南亞)、非洲、南美洲與歐美并行發展的格局。我們看到，國際展覽業之間的競爭也呈現出上述特征，最突出的就是發達國家在競爭中占有絕對比較優勢，這對于廣大發展中國家是相當不利的。專家認為，國際服務貿易中的比較優勢是多種因素共同作用的結果。

　　這些因素主要包括：

　　1、專有技術和技能;

　　2、現有基礎設施即固定資本和技術設備的數量;

　　3、擁有信息資源及有效應用新技術的能力;

　　4、供應服務的規模和國內服務市場的規模;

　　5、與規模經濟有關的專業化協作及相關技術和信息的發展;

　　6、政府的法規對規模經濟的作用。

　　發展中國家正是因為人口受教育程度低，國家缺乏通信、法律和財政的配套政策。所以在包括展覽業在內的國際競爭中處于劣勢。那么，中國展覽業的惰況如何呢?

　　中國展覽業不能適應國際競爭的因素

　　對照形成國際服務比較優勢的因素分析中國展覽業的情況，我們可以看到，中國展覽業存在著不能適應國際競爭的因素，或者說，以現在的狀況去參加國際展覽市場競爭特別是與歐美展覽業發達國家相抗衡是相當困難的。這些不利因素主要有：

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　(一)展覽從業人員的專業技能和管理水平與展覽業發達國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、展覽管理者、施工人員還是為展覽提供其他服務的人員的素質總體來看不是很高其觀念更新較慢多是承襲前人的經驗或簡單地引進國外展覽業的經驗。而缺乏積極進取的創新精神。同時展覽業發展時間短的客觀原因造成了我國展覽業信息不完整的現狀展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業人員應用高新技術的能力相對滯后。展覽從業人員分工不明確大多數人沒有自己的專長。這種情況使得我們的展覽從業人員在將來的國際競爭中處于不利的地位。

　　(二)現有展覽基礎設施相對落后。據統計，目前全國各地展覽館的建筑面積總計為100萬平方米，展館總面積為30多萬平方米;而國土面積僅為我國1/32的意大利就有40多個展場，僅米蘭國際展覽中心就有65萬平方米;德國在漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、杜塞爾多夫等地擁有21個博覽會場館，展廳總面積達230萬平方米，僅杜塞爾多夫的展廳總面積就超過40萬平方米。我國還沒有一個可與它們相匹敵的展場，舉辦特大型展覽會或博覽會有較大困難。同時，我國的展館配套設施尚不完備，在餐飲服務、交通、通訊等方面與國際化的展覽都市相比都有很大差距，特別是現代化的計算機網絡技術已經深入到社會經濟的多個層面，而我國的展館還很少能夠提供這方面的服務。我國在展覽用品加工中使用的設備陳舊落后的狀況也普遍存在，展覽基礎設備相對落后的狀況限制著展出能力和展覽水平的提高，必須加以改善才能跟上國際展覽業前進的步伐。

　　(三)中國展覽業市場廣闊但發展較慢。我國領土遼闊，人口眾多，展覽業理應隨著經濟的發展而蓬勃發展，但由于體制和歷史的原因。中國展覽業只是在最近20年中才有了較快的發展。當前中西部地區的國際展覽相當少，除了為邊境貿易服務的部分國際展覽會外，真正意義上的國際展覽幾乎為零，相當一部分展覽場館(雖然面積很小)常年處于閑置狀態。多數的國際展覽集中于北京、上海、大連、廣州等東部沿海城市，然而即便是上述城市的國際展覽會的規模和水平。也與展覽業發達國家有較大差距。這種情況在中國“人世”后有望改善。但需要有良好的經濟環境和強有力的政策扶持。

　　(四)展覽業管理不規范。目前，國內尚無具有絕對權威的展覽管理部門。根據現行的展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿公司、外貿公司、協會、商會、中國貿促會及其行業分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門、展覽場館、境外展覽機構等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面使得展覽管理混亂。“展”出多門，彼此之間缺乏溝通和協調也助長了低水平重復辦展。低水平重復辦展使得參展商分流，即便是一些有多年舉辦歷史、在國內外享有盛譽的國際展覽會項目，也因受到同類展覽會的沖擊而使本來相當可觀的參展商被分流。國際展位和國內展位面積都大幅度下降。展覽會難以實現規模經營，效益低下。

　　(五)展覽審批制度使得展覽組織者缺乏靈活的應變機制。展覽會的發展是隨國內國際經貿形勢的變化而隨時調整的，靈活的應變機制對干展覽組織者來說十分必要和重要，但我國傳統計劃經濟體制遺留下來的管理體制仍在約束著展覽的及時轉型。從具體展覽組織的工作內容、展覽立項、展覽實施到展覽評估均需要較長的審批時間，這往往使得展覽組織者錯失良機。

　　(六)展覽業尚沒有形成專業化分工協作的局面，為展覽提供配套服務的技術、信息等相對滯后，從而制約了展覽規模經濟的發揮。計劃經濟體制形成的集多種職能于一身的情況使得展覽從業人員沒有明確分工，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔。?這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效率的發揮。同時，為展覽提供輔助服務的行業如展覽信息、展覽咨詢、展覽施工、展覽評估、展覽道具、展覽設計裝璜等行業也有待進一步發展。沒有這些配套服務行業的充分發展，我國展覽業的大發展就只能是紙上談兵。當然中國展覽業在新中國成立后特別是改革開放以來有了較大進步，培養了一批展覽從業人員，也培育了較為廣闊的展覽市場。盡管中國展覽業還存在著上述不能適應國際競爭的因素，仍然可以在“人世”后積極地參與到國際競爭中去。但是應當看到，“入世”將給正在發展中的中國展覽帶來巨大沖擊。