2013年CHIC展館總體情況介紹

　　連續(xù)多屆規(guī)模達10萬平方米的CHIC，2013年的第21屆中國國際服裝服飾博覽會更是通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團、時尚配飾、純粹設(shè)計等展區(qū)的專業(yè)區(qū)劃，為現(xiàn)場觀眾廣泛匯集資源。

　　男裝館：高端男裝魅力不減

　　代表著中國男裝最高制造水平的男裝品牌悉數(shù)亮相CHIC展，男裝館因此成為了展會的一大亮點。男裝館總面積達14000平方米，共有30余家企業(yè)參展，參展品牌50余個，品牌分布以浙江、江蘇、山東、上海地區(qū)為主，還包括意大利、美國、英國等國家的品牌。

　　雅戈爾、波司登、紅豆等企業(yè)以集團陣容大規(guī)模參展，全方位展示旗下子品牌，參展面積都在千余平方米左右。其中，雅戈爾已經(jīng)是第13次參加CHIC展了，以核心品牌雅戈爾(YOUNGER)的“大師來臨”為主題，齊聚旗下漢麻世家(HANP)、GY、HSM等子品牌亮相展會。雅戈爾市場運營部負責(zé)人徐鵬告訴記者，今年雅戈爾品牌秋冬系列將圍繞服裝與音樂在藝術(shù)上的共通，展示“大師來臨”系列文化。通過大師的音樂作品，類比精工細作的高檔服裝，也代表了敢于創(chuàng)作的雅戈爾品牌文化。

　　國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152平方米的參展面積，成為本屆展會之最;耶莉婭、喬治白等國內(nèi)實力派企業(yè)也都紛紛參展，并不斷推出新品;由北京服裝協(xié)會牽頭的“北京時裝之都展團”已經(jīng)多年連續(xù)參展，集中展示北京服裝品牌的風(fēng)采，本屆展會展示了紅都、天壇、伊里蘭、雷蒙等品牌。

　　紅豆男裝在本次展出的產(chǎn)品上，各個品牌通過多款式、多顏色的設(shè)計，滿足不同人的服裝需求。尤其是最新推出的高爾夫(golf)系列服裝，以環(huán)保、吸濕快干等特色成為今年的一個亮點。

　　由溫州服裝商會牽頭，5家企業(yè)組成的“中國(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號，大力推廣溫州高端男裝的制造水準(zhǔn)及實力。溫州市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔說：“這次我們組織了5家有代表性的男裝制造企業(yè)，以高端男裝制造的區(qū)域品牌形象亮相服博會，就是希望把溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最具代表的高端男裝制造作為區(qū)域品牌來進行重點推廣。這不僅是考慮到溫州的男裝制造業(yè)擁有雄厚的實力，更是將高端男裝制造類企業(yè)看作是在未來的市場競爭中最具競爭力的部分。”

　　女裝館：個性服務(wù)謀升級

　　快時尚品牌無疑是近年來女裝市場風(fēng)起云涌的主角，但怎樣才能在當(dāng)前市場的品牌混戰(zhàn)中尋求突圍，已經(jīng)成為快時尚女裝發(fā)展面臨的重要問題。

　　“雖然國內(nèi)的快時尚品牌都在提升自己的貨品流轉(zhuǎn)速度，但國內(nèi)品牌相較于國際品牌還有相當(dāng)?shù)牟罹啵鬓D(zhuǎn)周期還多集中于30~45天左右。”ONE MORE招商部部長徐建平告訴記者，為了提升流轉(zhuǎn)速度，ONE MORE除了加強供應(yīng)環(huán)節(jié)的建設(shè)之外，將快單產(chǎn)品與期貨產(chǎn)品分開處理。快單組的出貨周期多為15~20天左右，以款多量少為特點，企業(yè)生產(chǎn)組在設(shè)計師發(fā)來設(shè)計樣稿當(dāng)天就開始推進產(chǎn)品的生產(chǎn)流程。女裝品牌在流轉(zhuǎn)提速的同時，庫存則成為其面臨的重要問題。而要應(yīng)對庫存問題，對于市場渠道環(huán)節(jié)的把控變得至關(guān)重要，對此，女裝品牌茜雅朵朵頗有心得。“我們在進入中國時，便對中國當(dāng)前的幾大商圈進行了深入調(diào)研，對各地消費者的喜好、購買習(xí)慣、同類品牌布局、流行趨勢等進行深入分析，以求最后出貨能同商圈屬性實現(xiàn)最有匹配。”品牌董事長由東平告訴記者，只有對消費習(xí)慣和商圈進行深入調(diào)研，才能保證上架的服裝被市場認可和接受。

　　不同于快時尚女裝品牌，高端女裝品牌則在凸顯服裝的文化內(nèi)涵上下功夫，力求通過經(jīng)典款來抓住消費者的心。

　　對此，參展女裝品牌談頌在對其客戶群精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，將中國風(fēng)作為品牌的主打特色。據(jù)品牌負責(zé)人仇曉靜介紹，談頌在對中國元素的使用上，并非簡單的元素對齊，更注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代服裝的結(jié)合，除了做工上的精雕細琢，也力求讓每件產(chǎn)品都“散發(fā)”出中國精神。

　　與此同時，服務(wù)也成為近年來女裝品牌制勝市場的關(guān)鍵，無論是快消女裝還是高端女裝都刷新著服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，擴展服務(wù)的外延。多名快時尚品牌的負責(zé)人告訴記者，近年來品牌不斷將店面設(shè)計、購物環(huán)境納入渠道建設(shè)的重要部分，力求為消費者提供一個舒適的購物環(huán)境。而對于高端女裝品牌，其服務(wù)內(nèi)涵也被品牌企業(yè)不斷充實，除了談頌的會員定制服務(wù)外，深圳高端女裝品牌陽之晨的“一站式服務(wù)”也讓記者感觸頗深。對此，眾多高端女裝品牌都將會所、俱樂部等高端場所作為其渠道開拓的重點。

　　休閑裝館：重新思考再上路

　　以生產(chǎn)為主向創(chuàng)造品牌升級的均安牛仔產(chǎn)業(yè)、德國品牌TOM TAILOR、誕生于英國倫敦想要拓展中國市場的牛仔品牌LEE COOPER，以及注重品牌推廣的以純集團、戰(zhàn)狼世家等品牌，他們是CHIC2013休閑館展商的縮影，也體現(xiàn)了不同層面、不同類型休閑服對于打造品牌的重新思考與再上路。

　　記者發(fā)現(xiàn)，CHIC2013力推牛仔文化，順應(yīng)趨勢開辟了“Let’s Denim”牛仔主題區(qū)，集中展示中國牛仔制造研發(fā)的整體水平。通過中國牛仔產(chǎn)業(yè)基地的集體發(fā)力，引發(fā)國內(nèi)外時尚休閑品牌、商業(yè)渠道、媒體，以及消費者對中國牛仔的強烈關(guān)注，并商洽未來的合作機會。牛仔主題區(qū)還邀請國際權(quán)威機構(gòu)和牛仔行業(yè)專家以現(xiàn)場沙龍形式探討牛仔未來發(fā)展趨勢。

　　廣東省佛山市順德區(qū)均安牛仔組團參與CHIC2013。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟支柱與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，均安牛仔也是當(dāng)?shù)卣匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)。均安牛仔在加工方面有自己的優(yōu)勢，有新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，均安牛仔希望發(fā)展自己的品牌，由加工企業(yè)向品牌轉(zhuǎn)型，同時希望走出去，與國內(nèi)外的知名品牌合作。佛山市順德區(qū)均安紡織服裝商會會長歐陽德維對記者說：“均安牛仔2013年首次抱團參與CHIC，其中參與企業(yè)有7家，展位面積300平方米。”

　　TOM TAILOR集團是一家國際時裝與生活家居公司，提供價格中檔且時尚休閑的服裝與配飾，主要有兩大家族品牌系列，即TOM TAILOR 和 BONITA。其系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)0歲～40歲之間的客戶，且在超過35個國家進行批發(fā)和零售。在CHIC2013的休閑館內(nèi)，TOM TAILOR為現(xiàn)場觀眾營造出獨具風(fēng)格的歐洲休閑時尚。

　　LEE COOPER是一個擁有百年歷史，來自于英國倫敦的、歐洲歷史最悠久的牛仔品牌。立酷派服飾(中國)有限公司副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時對記者說：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗，不斷加強了高科技的媒體運用。我們相信在這個平臺上可以讓更多的人認識LEE COOPER，讓更多的人感受到我們品牌的魅力，為牛仔文化在中國的推動出一份力。”

　　除此之外，以純、彬伊奴、戰(zhàn)狼世家等國內(nèi)知名品牌也登陸休閑館。

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　　童裝館：關(guān)注兒童生活方式

　　繼去年成功參展第20屆中國國際服裝服飾博覽會之后，東莞市添翔服飾有限公司旗下鉛筆俱樂部童裝(Pencil Club)、迷你鉛筆(Pencil Mini)、安迪派對(Andy Party)三大童裝品牌以全新的品牌形象，再次亮相第21屆中國國際服裝服飾博覽會。

　　鉛筆俱樂部童裝以4~12歲兒童為消費對象，定位于國內(nèi)各大中型城市的中高收入家庭，其產(chǎn)品緊貼歐美尖端時尚潮流元素，以經(jīng)典優(yōu)雅歐洲風(fēng)的品牌風(fēng)格，倡導(dǎo)童裝消費的新時尚。展位里隨處可見的木質(zhì)的童椅和精致的歐式小陳設(shè)營造出了如家庭般自在、愜意的環(huán)境。

　　浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，作為國內(nèi)知名的童裝產(chǎn)業(yè)集群，今年服博會期間，在織里鎮(zhèn)政府童相關(guān)部門的的帶領(lǐng)下，共有包括今童王、譽爾賽、夢派等知名品牌在內(nèi)的9家童裝企業(yè)到會參展。織里鎮(zhèn)政府童裝辦公室負責(zé)人說：“我們組團來參展的目的在于將織里童裝產(chǎn)業(yè)的整體形象，介紹給行業(yè)內(nèi)外的朋友。織里的童裝企業(yè)家以及相關(guān)企業(yè)代表們，也都十分熱衷于宣傳和推廣織里的童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，他們還在服博會上充分利用有利平臺，與國內(nèi)其他品牌進行交流。”

　　“不僅能看還能玩”，難怪小玩皮童裝的展位周圍總是被圍得里三層外三層。展位中除了展品，還設(shè)置了趣味娛樂項目，這正是小頑皮童裝的玩趣體驗館推出的體驗式消費理念，吸引了展館內(nèi)的各年齡段的眾多觀眾前來參與。以潮流時尚，一種“玩趣”的個性可愛又舒適，贏得了青少年的喜愛和追捧。以“時尚而不失個性，充滿玩趣而不頑皮”的設(shè)計風(fēng)格成為小玩皮童裝的亮點和焦點。不僅如此，大力倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長是小玩皮永恒的目標(biāo)。“小玩皮”以“時尚而不失個性，充滿玩趣而不頑皮”的設(shè)計理念，專注于追求流行、前沿、個性、可愛的男女童時尚裝備。

　　此外，主辦方今年在E4館童裝展區(qū)隆重推出的了精品展示區(qū)，展示區(qū)由主辦方統(tǒng)一搭建，并配備基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)只需攜展品參加即可。展位設(shè)計國際范兒十足，主打簡潔、時尚、環(huán)保主題，展示區(qū)內(nèi)還設(shè)有洽談區(qū)、活動區(qū)供展商和觀眾使用。

　　海外館：歐洲展商陣容強大

　　在歐洲經(jīng)濟依然低迷的環(huán)境下，歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。CHIC2013在延續(xù) “商貿(mào)對接會”服務(wù)的同時，更加注重落實展會前的溝通以及展會后延續(xù)性服務(wù)的職能。

　　26000平方米、逾400家品牌，CHIC2013海外展區(qū)的品牌數(shù)量超過了以往任何一屆，增長的部分主要來自意大利、法國、德國等歐洲國家。

　　本屆展會意大利對外貿(mào)易委員會(ICE)再次組織了意大利展團，80余家企業(yè)參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。法國和德國展團的規(guī)模也呈現(xiàn)了10%的增長，顯示出在歐洲經(jīng)濟依然低迷的環(huán)境下，歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。此外，CHIC2013還首次迎來了土耳其展團和蘇格蘭展團。

　　這些品牌和展團絕大部分集中在中國國際展覽中心(新館)W1、W2海外館中。此外，有少數(shù)品牌和展團分散在各專業(yè)展區(qū)中。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。

　　CHIC不僅向來自全球各國的中高端品牌敲開中國市場的大門，更為中國服裝市場提供更多元化的選擇。相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國市場被普遍公認潛力最大，本土市場相對表現(xiàn)良好的其他亞洲品牌更傾向深耕當(dāng)?shù)厥袌觥W洲市場的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

　　記者在展會現(xiàn)場看到，CHIC2013繼續(xù)開辟商貿(mào)對接區(qū)，方便參展商與有意向的買手進行面對面洽談對接。在延續(xù)“商貿(mào)對接會”服務(wù)時，主辦方提前利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收集企業(yè)需求信息，整合買手、商場、經(jīng)銷商的實際情況進行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對性地下發(fā)給經(jīng)銷商和買手。展會期間，主辦方還邀請國內(nèi)的權(quán)威商業(yè)咨詢機構(gòu)在現(xiàn)場提供咨詢服務(wù)，并邀請有國際貿(mào)易經(jīng)驗的德國專家和中國貿(mào)易公司代表，舉辦以“如何進入中國市場”為主題的研討會，分享代理海外品牌的成功經(jīng)驗，為供需雙方答疑解惑，為促成商貿(mào)合作搭建一個適宜的平臺。

　　設(shè)計走廊：要的是純粹設(shè)計

　　作為展現(xiàn)時尚創(chuàng)意的平臺，CHIC一如既往地關(guān)注著設(shè)計師品牌，表達對設(shè)計的尊重和信仰。

　　以全新的概念和形態(tài)在H空間呈現(xiàn)的“CHIC純粹設(shè)計”主題展不僅展示精彩的設(shè)計，還肩負了提升設(shè)計師品牌的認知度與認可度的重任。“CHIC設(shè)計師廊”于2013年完美升級為“純粹設(shè)計主題展區(qū)”。40個獨立設(shè)計空間邀請來自服裝設(shè)計、配飾設(shè)計，以及其他門類的重量級設(shè)計師精彩展示其設(shè)計。

　　國際羊毛局將帶領(lǐng)摩登羊毛展及國際羊毛標(biāo)識大獎獲獎作品在純粹設(shè)計主題展區(qū)上演羊毛流行趨勢及設(shè)計展示。同時，法新時尚國際機構(gòu)也將攜CCDC大賽獲獎設(shè)計師方威篪、嚴(yán)明、朱雯以及張北永等共同展示最新設(shè)計作品與流行趨勢。知名設(shè)計師品牌WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3等在純粹設(shè)計主題展進行精美演繹，將優(yōu)秀設(shè)計師對服裝獨到的見解通過不同風(fēng)格傳遞出來，并通過尋求國內(nèi)外買手及設(shè)計師品牌集成店的合作，提升消費者對設(shè)計師品牌的認知與認可。

　　中國設(shè)計師聯(lián)盟、中紡設(shè)計中心、海濤設(shè)計工作室、上海皇甫服飾設(shè)計，桐悅(國際)服飾及達岸達品建筑設(shè)計等機構(gòu)入駐純粹設(shè)計主題展，集合了國內(nèi)外大量優(yōu)秀設(shè)計人才，為品牌企業(yè)提供服裝整體產(chǎn)品開發(fā)、系列設(shè)計、制版打樣、圖案設(shè)計、面料設(shè)計、高級定制及店鋪形象設(shè)計等一站式服務(wù)。

　　如今，人們的需求愈發(fā)多元化和個性化，人們需要用獨特的設(shè)計，適應(yīng)市場潮流的品牌來裝扮自己，體現(xiàn)自身價值和審美觀。雖然消費者對設(shè)計師品牌的概念也許是模糊的，但個性化需求是消費趨勢，人們對品牌個性、文化的向往，使中國服裝市場蘊涵著巨大潛力。

　　中紡設(shè)計中心已經(jīng)是第三次參加CHIC設(shè)計師專區(qū)，作為一個設(shè)計師服務(wù)平臺，同時也是一家專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)，參加展會就是希望能夠為設(shè)計師提供更加廣闊的市場機會，為企業(yè)提供更好的設(shè)計服務(wù)。2013年，中紡設(shè)計中心一方面將繼續(xù)深化設(shè)計師服務(wù)體系，打造更有價值、更有凝聚力的設(shè)計師服務(wù)平臺;另一方面將從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，服務(wù)品牌企業(yè)，并聯(lián)合、引導(dǎo)、鼓勵他們在品牌創(chuàng)新的道路上有所建樹。