中國(guó)男裝：品質(zhì)與實(shí)力的“力戰(zhàn)”(圖)

　　經(jīng)歷2012年產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整之后，中國(guó)服裝企業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。中國(guó)男裝企業(yè)更是通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、資源整合，一步一步地構(gòu)筑新時(shí)期的新優(yōu)勢(shì)。

　　面對(duì)新市場(chǎng)，各品牌百花齊放彰顯優(yōu)勢(shì)

　　從不缺乏創(chuàng)意與亮點(diǎn)的CHIC男裝館，今年聚集了雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜恰⒓t豆、南山等集團(tuán)品牌大規(guī)模參展;耶莉婭、喬治白等國(guó)內(nèi)實(shí)力派企業(yè)也都紛紛入館，并不斷推出新品;Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等國(guó)外品牌相繼亮相。此外，一直為國(guó)際高端男裝品牌做代工的溫州企業(yè)也不再沉默，以抱團(tuán)的形式亮相CHIC，共同著力打造和傳播高品質(zhì)的男性生活方式，掀起一場(chǎng)品質(zhì)與實(shí)力的“力戰(zhàn)”。

　　集團(tuán)品牌編隊(duì)出海，每個(gè)品牌都獨(dú)具特色與魅力

　　坐落于E1男裝區(qū)的入口處的雅戈?duì)柺堑?3次參展，集團(tuán)齊聚YOUNGOR、HANP、GY和HSM四大品牌共同參展，入口屏幕處不斷播放雅戈?duì)柕钠放菩麄髌ㄟ^(guò)品牌文化去感染與會(huì)者。文化墻處清晰地印制著雅戈?duì)柕?ldquo;品牌之路”及“照片墻”，彰顯著品牌的歷史與實(shí)力。

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的核心品牌YOUNGOR以“大師來(lái)臨”為主題，與音樂(lè)和鋼琴中的諸多元素融匯一體，增加品牌的品味與調(diào)性。正面還布置了一個(gè)襯衫墻，排布著80s、200s、300s面料的產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)師說(shuō)：“雅戈?duì)柕娜^產(chǎn)品DP免熨襯衫在不斷升級(jí)換代，現(xiàn)在我們?nèi)坎捎?0s以上的高砂支純棉面料做免熨產(chǎn)品，品質(zhì)在不斷加強(qiáng)。”據(jù)介紹，HANP以天然綠色環(huán)保性能為主打，定位為高端奢侈品牌，它以體驗(yàn)館的形式讓消費(fèi)者感知綠色、自然的健康生活方式;HSM是源自美國(guó)的商務(wù)休閑品牌，展示廳用“重回爵士時(shí)代”講述1887年品牌創(chuàng)始時(shí)的故事;GY是雅戈?duì)柸诤蠂?guó)際設(shè)計(jì)理念創(chuàng)立的年輕時(shí)尚品牌，從環(huán)球旅行中捕捉創(chuàng)意靈感，在服裝風(fēng)格中充滿了摩登與陽(yáng)光的青年精神。

　　值得關(guān)注的是，位于E1男裝館占地1152平方米的波司登展廳是本屆展會(huì)最大展臺(tái)，旗下品牌集體亮相，包括波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登(英國(guó))、JESSIE(杰西)女裝、摩高休閑服、RICCI.CLUB(瑞琦)女裝。產(chǎn)品品類既有業(yè)內(nèi)知名的羽絨服，也有近年穩(wěn)健成長(zhǎng)起來(lái)的男裝、女裝、休閑服等品類。波司登品牌位于公司展位的核心地帶，以眾多“模特”組成模特方陣，彰顯著波司登品牌的時(shí)尚、潮流與不凡實(shí)力;雪中飛“悅動(dòng)系列”以明快個(gè)性的色彩，搶眼的撞色設(shè)計(jì)大放異彩，詮釋青春品牌的自信與活力;康博羽絨服以“休閑 時(shí)光漫旅”為主題，通過(guò)充滿都市氣息的背景及時(shí)尚潮流的服裝，向人們傳遞健康、活力與精彩。冰潔展廳展示了三大系列：繽紛樂(lè)園、幻影都市、暮光森林，每一系列都有著鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格與原創(chuàng)精神。

　　紅豆攜旗下的紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、ZUO四大品牌再次整體參展CHIC，以650平方米的超大展廳，融合時(shí)尚、簡(jiǎn)約、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合著四大品牌的終端形象、品牌文化以及產(chǎn)品主題發(fā)布，彰顯其時(shí)尚和創(chuàng)新魅力。

　　本次CHIC展上，紅豆的各個(gè)品牌通過(guò)多款式、多顏色的設(shè)計(jì)，滿足了不同人群對(duì)服裝的要求。現(xiàn)場(chǎng)紅豆男裝展出了七彩系列、golf系列、斯諾克系列等新品，將時(shí)尚的因素融合進(jìn)來(lái)，彰顯紅豆男裝的主流風(fēng)格。

　　對(duì)于紅豆居家來(lái)說(shuō)，近年最大的亮點(diǎn)在于紅豆衫保健文胸的推出，此款文胸采用了功能纖維針織面料，將紅豆杉的防癌抗癌性運(yùn)用在紡織品上，并將最后的科技成果轉(zhuǎn)化為線下產(chǎn)品，目前，該產(chǎn)品得到了現(xiàn)場(chǎng)眾多女性消費(fèi)者的圍觀。伊迪菲以“巴黎旅情”為主題，以紅色、黃色、墨綠色等為主色調(diào)。赫本風(fēng)格收腰連衣裙、明黃色的毛呢連衣裙、墨綠色毛呢大衣、酒紅色的開衫毛衣，都非常引人注目。ZUO則以“精簡(jiǎn)”為主題，在款式上刪繁就簡(jiǎn)，設(shè)計(jì)上回歸本源，產(chǎn)品追求平實(shí)和簡(jiǎn)單風(fēng)格。此外，簡(jiǎn)約的裝飾還具有一定的功能性，表現(xiàn)了都市人對(duì)生活方式的需求，體現(xiàn)出品牌的人文關(guān)懷。

　　海外品牌引入，多元文化“力煉”創(chuàng)造新需求

　　本次CHIC展男裝館還引進(jìn)了Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等海外品牌，為本次服博會(huì)帶來(lái)了多元文化。

　　英國(guó)皇室御用品牌金·安德森Kinloch Anderson，今年第一年參加CHIC，由青島豪門實(shí)業(yè)有限公司引入?yún)⒄梗琄inloch Anderson品牌的家族繼承人Peter在現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，“金·安德森1868年誕生于蘇格蘭首府愛(ài)丁堡，是他爺爺?shù)臓敔數(shù)?hellip;傳下來(lái)的，距今已有140多年的歷史，歷年來(lái)以設(shè)計(jì)、制作經(jīng)典蘇格蘭格子布、格子呢高級(jí)男裝及女裝而著名，自1903年以來(lái)，陸續(xù)榮獲了英國(guó)女皇、愛(ài)丁堡公爵、威爾斯王子頒發(fā)的三項(xiàng)皇室徽章，成為英國(guó)皇室御用品牌。”現(xiàn)場(chǎng)身著蘇格蘭長(zhǎng)裙的外國(guó)模特在蘇格蘭風(fēng)笛的音樂(lè)下，愉快的和眾人進(jìn)行合影。

　　GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n三大品牌都由山東如意集團(tuán)引入中國(guó)參展。韓國(guó)女裝品牌GGPX，展館以豹紋和鐵籠為主調(diào)，獨(dú)特的將模特?cái)[放在鐵籠中，并在鐵籠上布置帽子，給人一種另類的美，吸引了眾多參展者的目光。在服裝的設(shè)計(jì)上，互相補(bǔ)充的線條感和流動(dòng)性，動(dòng)靜結(jié)合，青春活力四射，讓人無(wú)法抗拒，低調(diào)的華麗和性感也在悄悄綻放。

　　中國(guó)臺(tái)灣第一女性專屬運(yùn)動(dòng)服飾品牌TOPGIRL，服裝展專區(qū)的服裝展示頗具特色，充滿趣味性。以運(yùn)動(dòng)休閑為核心概念，加入低調(diào)奢華的流行元素，符合東方女性身型的剪裁。強(qiáng)調(diào)舒適與時(shí)尚品味同時(shí)兼?zhèn)洌p松穿出自信、迷人的亮麗風(fēng)采。韓國(guó)人氣品牌CLRIDE.n，服裝展專區(qū)以教室、戶外為主題進(jìn)行布置，彰顯著CLRIDE.n年輕人社交場(chǎng)合活動(dòng)必然之選的特質(zhì)。

　　溫州男裝抱團(tuán)參展，力煉創(chuàng)造高端市場(chǎng)擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)

　　由溫州服裝商會(huì)牽頭，溫州市政府助推的“中國(guó)(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號(hào)，大力推廣溫州高端男裝的制造水準(zhǔn)及實(shí)力。參展公司包括圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等5家溫州男裝企業(yè)。事隔數(shù)年后，溫州男裝再次抱團(tuán)參展CHIC，唯一不同的是，此次溫州展團(tuán)主推是“制造型”男裝企業(yè)。

　　溫州服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)陳琦翔告訴記者，“此次習(xí)主席攜夫人彭麗媛出訪，身著的就是國(guó)產(chǎn)品牌，這給了中國(guó)服裝業(yè)極大的信心與鼓舞。未來(lái)的消費(fèi)將是預(yù)約式消費(fèi)，這種方式可以避免貨物積壓的壓力。溫州本次抱團(tuán)推出多個(gè)高端男裝品牌，也是在順應(yīng)這種趨勢(shì)，努力打造溫州高端男裝品牌的新優(yōu)勢(shì)。”

　　通過(guò)CHIC2013可以看出，雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜恰⒓t豆這些集團(tuán)品牌都是多品牌參展，不斷的細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)針對(duì)不同人群、各具特色的品牌吸消費(fèi)者，以生活方式、文化影響消費(fèi)者，不斷構(gòu)筑新形勢(shì)下的新優(yōu)勢(shì)。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開始引入國(guó)外品牌，通過(guò)將國(guó)外成熟品牌引入中國(guó)，試圖在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席位置，此舉將加速中國(guó)男裝市場(chǎng)的洗牌進(jìn)程。溫州服裝抱團(tuán)參展，今后將成為中國(guó)男裝市場(chǎng)上的一支聯(lián)合縱隊(duì)。

　　經(jīng)歷了2012年的洗牌，期待中國(guó)男裝在2013年力煉出新的精彩，重新排序，構(gòu)筑新時(shí)期的新優(yōu)勢(shì)，我們拭目以待。