深圳內(nèi)衣展專題采訪藍(lán)玉坪：策劃就是找魂的過程

　　日前，本刊記者在深圳采訪了藍(lán)玉坪先生。

　　記者：您曾經(jīng)策動(dòng)了中國很多內(nèi)褲品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，尤其是現(xiàn)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)的高端精品內(nèi)褲品牌，都是在您的參與下進(jìn)行過重新戰(zhàn)略定位，也給人留下了深刻的印象。那么，此次是什么樣的契機(jī)由您來再次承擔(dān)中國國際內(nèi)衣文化周的品牌策劃呢?

　　藍(lán)玉坪：這個(gè)說來話長，重點(diǎn)是相互的認(rèn)同，我也很認(rèn)同他們的平臺(tái)價(jià)值觀。具體說是組委會(huì)在內(nèi)衣行業(yè)平臺(tái)的經(jīng)營過程中，期待有行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人士來加以參與和推動(dòng)，是充分整合資源優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。我個(gè)人很喜歡深圳，它是一個(gè)“萬類霜天競(jìng)自由”的地方，符合人的文化心理，是中國瞭望世界的窗口，是很有節(jié)奏感的城市，至于深圳內(nèi)衣展現(xiàn)在已有“中國的，世界的”“內(nèi)衣文化大展臺(tái)”的稱號(hào)，是一個(gè)以高端內(nèi)衣品牌展示的專業(yè)平臺(tái);其實(shí)我更加喜歡的是文化周的團(tuán)隊(duì)，他們思想活躍，敢想敢為，團(tuán)隊(duì)的力量是我們項(xiàng)目成功合作的先決定條件。

　　記者：請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)深圳內(nèi)衣展有哪些了解好嗎?

　　藍(lán)玉坪：其實(shí)我參與本平臺(tái)的文化板塊的印象策劃今次已經(jīng)是第三屆了，以文化周的方式來推動(dòng)行業(yè)平臺(tái)的發(fā)展是我們的核心戰(zhàn)略之一。在沒有文化周這個(gè)概念之前，我只知道深圳內(nèi)衣展是內(nèi)衣行業(yè)在華南板塊、世界之窗的一個(gè)綜合展示平臺(tái)，主要以女士內(nèi)衣文胸為主，平臺(tái)內(nèi)有一幫有夢(mèng)想、有激情的團(tuán)隊(duì)，也擁有很多社會(huì)和政府資源，集區(qū)域優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)讓不少內(nèi)衣品牌實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)認(rèn)知… …,在很早以前我都認(rèn)為，中國的內(nèi)裝必須走高端路線，尤其是內(nèi)褲板塊必須與文胸內(nèi)衣渠道緊密對(duì)接，而深圳內(nèi)衣展又可以實(shí)現(xiàn)這一對(duì)接需求，是一個(gè)集天時(shí)、地利、人和的最佳平臺(tái)，隨后就有幾個(gè)先知先覺的內(nèi)褲企業(yè)進(jìn)入?yún)⒄梗Ч艹晒Α?/p>

　　記者：您覺得深圳內(nèi)衣展的制高點(diǎn)在哪里?

　　藍(lán)玉坪：今天的中國，經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程加快，進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，任何行業(yè)都需要向外展示的窗口，隨之而來的就會(huì)有很多行業(yè)對(duì)外平臺(tái)的創(chuàng)建，也會(huì)形成很大的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)展示平臺(tái)的發(fā)展成功逃脫不了三個(gè)規(guī)律：大平臺(tái)要大，中平臺(tái)要強(qiáng)，小平臺(tái)要特。而深圳內(nèi)衣展在定位上，我們不是以大取勝，不是以參展品牌數(shù)量的多少為標(biāo)準(zhǔn)，我們只選擇成為中國內(nèi)衣行業(yè)相對(duì)高端的品牌的服務(wù)平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)做強(qiáng)品牌，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為使命，我們目前還是在成長階段，不是去做大，只能在“特”字上下功夫去做“強(qiáng)”。

　　今天的行業(yè)給了深圳內(nèi)衣展一個(gè)機(jī)會(huì)，就是高端內(nèi)裝品牌時(shí)代撲面而來，精品內(nèi)衣和精品內(nèi)褲的勢(shì)頭就可以推動(dòng)平臺(tái)，讓平臺(tái)的精準(zhǔn)定位得以鞏固和持續(xù)發(fā)展，不斷擴(kuò)大行業(yè)的影響力。其實(shí)策劃深圳內(nèi)衣展印象戰(zhàn)略定位的過程，就是為平臺(tái)品牌找魂的過程。

　　記者：那么，您覺得深圳內(nèi)衣展的靈魂在哪里?

　　藍(lán)玉坪：我把深圳內(nèi)衣展這個(gè)平臺(tái)，看做是展會(huì)行業(yè)的一個(gè)品牌，那么，一個(gè)品牌靈魂所在，應(yīng)該具有權(quán)威性、排他性和惟一性。

　　我們大家都知道，深圳是比鄰香港的一個(gè)開放的國際大都市，是中國的世界之窗，又是一個(gè)超級(jí)移民城市，來自五湖四海的人都能找到感覺，中西方文化可以得以相互自然融合，從大的格局上看，深圳內(nèi)衣展相對(duì)于其他展會(huì)平臺(tái)，特就特在中國時(shí)尚與世界時(shí)尚的自然交融，這是其它相對(duì)固有文化城市無法擁有的，這有恰恰吻合了“推動(dòng)中國品牌走向國際化”讓中國的品牌成為世界的品牌，讓中國的時(shí)尚走進(jìn)世界時(shí)尚，讓中國的文化影響世界的文化，我們就找到了人無我有的定位，所以就有了后來 “中國的，世界的”這樣的理論提法。

　　至于文化周的概念，我們從幾個(gè)方面加以考慮：首先，是趨勢(shì)，中國第十二五計(jì)劃對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的將進(jìn)入大力投入階段，文化將成為未來最有潛力的產(chǎn)業(yè)，眾多行業(yè)都與文化靠齊，最大化對(duì)接政府資源。其二，深圳是中國的世界窗口，具有中西文化結(jié)合的文化基礎(chǔ);其三、就是深圳保持著非常活躍的各種國際展示和文化交流，有肥沃的多元文化土壤，完全可以打造理想的文化交流平臺(tái);其四，我們有廣交會(huì)、深交會(huì)、文博會(huì)交替呈現(xiàn)，更加為文化的傳播和延伸保駕護(hù)航，其五，我們堅(jiān)信，只有文化的傳承才具有持續(xù)性，未來內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定是超越品牌競(jìng)爭(zhēng)，上升到文化競(jìng)爭(zhēng)，我們有責(zé)任引導(dǎo)品牌提前思考相關(guān)文化范疇……當(dāng)然還有很多的優(yōu)勢(shì)，決定了深圳內(nèi)衣展必然將以文化為支撐，所以我們定位了一個(gè)“文化周”的概念，每年圍繞文化展開相關(guān)篇章，同時(shí)為了區(qū)別于行業(yè)的其它展會(huì)平臺(tái)的單一展示或交易，我們不是只做一天兩天的展示會(huì)，我們更重要的是為了推廣內(nèi)衣行業(yè)文化發(fā)展，以一個(gè)相對(duì)長時(shí)間周期來呈現(xiàn)，形成一個(gè)行業(yè)文化盛宴。

　　文化周通過這幾年對(duì)的打造，每一年我們都在進(jìn)步，在行業(yè)中已經(jīng)基本形成印象，“文化讓內(nèi)衣更精彩”，這也在行業(yè)中也很大程度的體現(xiàn)。

　　記者：您認(rèn)為深圳內(nèi)衣文化周，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該怎樣注意避免同質(zhì)化、庸俗化?今年的主題是什么呢?

　　藍(lán)玉坪：拒絕同質(zhì)，鄙視庸俗。對(duì)于平臺(tái)的經(jīng)營，千萬不能一步到位搞規(guī)劃。今年是文化周戰(zhàn)略第三環(huán)，就是繼去年“天、地、人、和”之“有容乃大”， 主要目的是要為未來推動(dòng)行業(yè)形成“和”的行業(yè)格局作準(zhǔn)備，發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部資源最大化整合。我有一個(gè)“三性四劃五連環(huán)”的方法論。我們用奧運(yùn)五環(huán)的概念同樣運(yùn)用于內(nèi)衣文化周，用五年時(shí)間形成一個(gè)五環(huán)閉合，形成強(qiáng)勢(shì)的一舉文化大旗，只要平臺(tái)堅(jiān)持以文化傳播印象，之后就可以順理成章，而在前期五年，我們既不能一成不變，不變就會(huì)被別人克隆概念，也成又不能偏離航線，偏離就無法閉合，所以我們必須“四劃”，首先謀劃，以服務(wù)品牌，引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)為宗旨，抓住行業(yè)趨勢(shì)，找到平臺(tái)增量，再經(jīng)過策劃，把握平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)，找到錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的差異指標(biāo);然后做好規(guī)劃，以靈魂為核心，萬變不離其宗，將計(jì)劃逐步落地。通過每一年的打造，逐漸加強(qiáng)“三性”：權(quán)威性、排他性和唯一性，讓未來的文化周具有更加鮮明的特點(diǎn)。