廣東時裝周推動服裝產業走出轉型升級的陣痛

　　近日，2013年廣東時裝周圓滿落幕。說起“時裝周”，很多人都會想起靚麗的模特、炫目的燈光和精美的時裝，但對于廣東服裝從業者來說，時裝周除了這短短幾天內的光鮮亮麗，還有著更重要的意義，那就是推動服裝產業走出轉型升級的陣痛。

　　對于正從“廣東制造”向“廣東創造”轉型升級的廣東服裝產業來說，時裝周推動創意設計、引導時尚潮流、拉動會展經濟和促進國際交流等都起到不可忽略的促進作用。

　　“全球的服裝業發展都是由時裝周推動的，我們計劃在三年內將廣東時裝周打造成世界上規模最大的時裝周，并建立時裝周發布基地，這是廣東服裝人的"行業夢"。”廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏這樣告訴記者。

　　廣東條件“得天獨厚”

　　與世界五大時裝周相比，剛剛邁入第十三個年頭的廣東時裝周顯得非常“年輕”，但在數量和質量方面卻有突飛猛進之勢。

　　2012年，廣東時裝周的活動已經達到近80場次，一躍成為亞洲規模最大的時裝周。

　　在今年的時裝周發布會上劉岳屏表示，3年內打造全球最大的時裝周是廣東服裝人的“行業夢”，屆時還將建立時裝周發布基地，當發展到一定規模時，將依照國際慣例，把時裝周按品類細分成春季、秋季、高級定制、女裝、男裝等時裝周。

　　要向全球時尚基地這一目標邁進，廣東是有著很好的“先天條件”的。“雖說國內服裝制造業比較發達的省份不是"僅此一家"，但與福建、浙江等集中在幾個城市不同，廣東的紡織服裝行業可以說是遍地開花，產業集群數量是全國最多的，”劉岳屏說，“此外，廣東的服裝制造業品種也非常齊全，從毛衣到內衣、針織、牛仔、童裝等都一應俱全。”

　　目前全球公認的五大時尚之都有五個：美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、意大利米蘭和日本東京。五個城市無一例外都是經濟高度發達、具有國際影響力的國際化大都市，而在這些城市里，時尚產業成為當地乃至所在國家的支柱型產業。

　　就這方面而言，向來被視為中國“時尚策源地”的廣東顯然是非常具備發展潛質的。最簡單的一個例子，十佳設計師評選很多省份都在搞，但大部分都堅持不下來，而廣東已經連續舉行了十三屆。“這是一個產業基礎的問題。”劉岳屏說。

　　服裝轉型升級“在路上”

　　去年，廣東省政府啟動了廣東服裝產業轉型升級行動方案。在劉岳屏看來，服裝產業數量增長的時代已經基本結束。

　　盡管服裝在廣東的支柱產業中生產總值扔排在第九位，但像上世紀90年代中末期那種“大爆發”時代已經一去不返，這就促使廣東服裝業必須轉型升級，從“廣東制造”向“廣東創造”邁進。

　　時裝周以推廣品牌文化、展示創意設計為主旨，對品牌推廣、名師培育、新品開發等方面都有著顯著的推動作用。

　　今年初，“第一夫人”彭麗媛身著廣東本土服裝品牌出訪，登上國際外交舞臺，讓廣東本土品牌和設計師備受鼓舞，并對未來發展充滿期待，本土服裝品牌遇到了前所未有的發展好時機。

　　在此背景下，今年的服裝周特別開展“省長杯”服裝設計專項賽，對服裝本土品牌發展提振信心起到了重要的作用。

　　此外，還有已經堅持到第十三屆的“廣東十佳服裝設計師評選”。“很多成名的設計師都是通過這個舞臺廣為人知，像梁子、鄧兆萍、林子涵等。可以說，"廣東十佳評選"已經在廣東服裝行界樹立了不可替代的權威性，對推動廣東服裝設計業的發展起到了重要的作用。”

　　此外，今年的時裝周還舉辦了電商發展論壇，邀請專家就目前服裝產業電子商務發展中存在的問題和趨勢進行探討，并請來服裝電商代表企業分享成功的經驗。{page_break}

　　希望推出世界級品牌

　　廣東時裝周重視“本土力量”，除了通過“廣東十佳設計師”等一系列十佳評選推出本土服裝人才外，還是不少本土品牌走向世界的舞臺。每一屆的廣東時裝周都成是國內外品牌進入廣東甚至中國市場的優先發布地。

　　“希望能從廣東時裝周推出一個世界級的本土品牌，這也是我們所有廣東服裝人的夢想。不過，這已經不是服裝一個行業的問題，要進入國際市場并不是這么容易。”到國外交流的時候，劉岳屏感觸最深的就是意大利、法國這些時尚強國里協會力量的強大。而目前廣東服協的作用，還僅限于指導引領以及搭建平臺，而時裝周就是最成功的平臺。

　　國內外品牌優選平臺

　　每一屆的廣東時裝周，都成為國內外品牌進入廣東甚至中國市場的優先發布地。今年，中國高端風范商務男裝JEVONI(杰凡尼)，新紳士主義男裝典范個性化品牌Hilnan&Bellne(哈蒙·班尼)等均首次登陸時裝周，選擇其作為新品發布的平臺。

　　而西班牙時尚女裝品牌AS-BCN、時尚男裝品牌LOGAO(力高)、時尚羽絨品牌RUN IS GIRL、時尚羽絨品牌一涵以及設計品牌靜絲坊華服等則選擇其作為品牌首發平臺。既要“國際化”，也要“接地氣”，這就是廣東時裝周的重要定位。

　　此外，廣東時裝周的“回頭率”也越來越高了，源于意大利佛羅倫薩的時尚女裝品牌FARINA.Z(費連娜·鄭)、個性化牛仔品牌JONEAA、中國婚紗晚禮服第一品牌FAMORY(名瑞)、著名青春休閑服飾品牌潮流前線、歐陸型格男裝品牌BENBO(賓寶)等均再度登陸時裝周。

　　本土名師紛紛登臺亮相

　　本屆時裝周，鄧兆萍、林姿含、屈汀南、金憓等四位在廣東的中國十佳服裝設計師，均帶來了他們各自最新作品并舉行專場發布。

　　其中，鄧兆萍舉辦了“織夢嶺南”主題2014服裝定制發布會。

　　林姿含女士在時裝周舉辦了“鈺愛·同行”作品公益發布會和“設計管理”主題高端領袖講座。發布會上，林姿含更是將她的3件最新的得意之作現場拍賣，并將所得的五萬余元善款當場捐贈給了白血病患兒。

　　屈汀南先生舉辦了“山水”主題2014年春夏高級定制發布會。金憓女士舉辦了華南農業大學服裝設計特色專業成果發布會。