2013PH Value第一匯在上海隆重舉行

　　無論當下產品如何個性十足，營銷手段如何創新、消費者如何口碑傳播，以及火熱的微信里如何進行朋友圈分享，歸根結底，任何產品創新與商業模式都是為公司、客戶和社會創造新的價值。

　　如何選擇一個符合品牌價值的平臺“造勢”，對于品牌企業來說尤為重要。中國時尚之地上海，正上演著創新與時尚的大戲，品牌不僅要時尚，更要有市場。2013PH Value第一匯攜手2013年中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會、2013中國國際紡織紗線(秋冬)展覽會在上海新國際展覽中心開啟。三展聯動，產業鏈上下游聯動，不僅能體現我國紡織服裝行業強大的信心和實力，同時也向世界展示產業發展的創新成果和最新潮流。

　　“我感到2013PH Value最大的亮點是創新和時尚，最大的變化是更注重品牌形象及新技術、新產品、新趨勢的展示，而并非僅僅是訂單型展會，參展品牌也不只是為在展會上增加訂單，而是要尋求長遠的合作發展，了解行業未來的方向。”開展第一天，中國針織工業協會會長楊世濱向記者談了通過第一天參觀展會的直接感受。

　　體現品牌風范　聚焦頭腦風暴

　　由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國針織工業協會、中國服裝協會共同承辦2013PH Value作為一個信息交流的“中心”，及時、準確地匯集各種供需信息，連接著參展商、買家以及市場信息資源應用等重要生產力要素，促進各類市場資源得以優化整合配置，有效地刺激需求，調節供給。

　　本屆展覽面積25000平方米，412家國內外品牌企業參展，展示范圍涵蓋了時尚服飾、婚紗禮服、羊絨/羊毛服裝、內衣、家居裝、皮革皮草等;服飾類涵蓋了帽子/手套、圍巾/領帶、襪品、箱包/手袋、首飾配飾等相關設計、創意、時尚文化領域，匯集了國內眾多優秀品牌，如三槍、銅牛、曼妮芬、女神鳥、南極格、莫代爾、奧麗儂、PLAY FASHION、A.Q、外灘故事等品牌，廣東佛山張槎、山東棗莊、浙江海寧等地區更是高調組團參展，打造區域品牌。

　　“在經濟危機的余波中，大品牌的抗壓性明顯高于中小型品牌。從展會的參展情況就可以體現出來，多次參展的實體品牌商熱情不減，而中小企業參展比較困難。”楊世濱說。

　　2013PH Vaule的論壇可謂是頭腦風暴的集中體現，更加務實，注重品牌的效益和消費者的需求，圍繞“針織服裝品牌運作模式”及“買手”話題開展“買手俱樂部”系列討論。時尚趨勢專家、品牌營銷專家、零售商代表、品牌企業家、商業信息專家等，在設計、渠道、產品等不同視角下的思想火花碰撞為與會者帶來思考。

　　除了兼顧時尚的話語權外，市場需求也不容忽視。隨著市場不斷細分、消費者的消費心理的日益成熟，使國內服裝品牌企業的經營市場定位越來越明確。由來自八佰伴的專家同與會者共同探討傳統商場渠道模式創新與變革等核心話題，喚起傳統渠道對服裝品牌重視，真正實現兩者之間的雙贏局面。

　　國內品牌目前已經發展到了需要專業買手來助力品牌的時候了，并逐漸認識到買手在品牌的成熟發展中占有核心地位。論壇傳遞了這樣的認識，即買手不僅僅只是在全球采購新樣品，更要具備商業眼光和深厚的設計知識，了解設計在不同時期、不同地域的賣點和突破點;更要懂得面料、工藝單等專業知識，能優化和整合采買資源和品牌定位的市場方向。

　　秀出品牌文化　洞悉未來市場

　　2013PH value牽手國內外一線品牌與知名設計師，3晚共有9個品牌參與發布秀，以“市場引導設計”的理念，促進企業設計出真正符合市場需求的產品，實現設計與市場的完美結合。淺秋、圣地歐、安莉芳等各大品牌及成昊、潘怡良以極富創意的表達形式展示各自的品牌形象和文化內涵，以此帶動品牌由注重產品展示向文化展示轉變。

　　流行趨勢是對未來市場可能出現的動向進行的預測，品牌對新趨勢的把握十分關鍵。2013PH Vaule由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會和中國針織工業協會牽頭，聯合北京服裝學院專業設計團隊，邀請國內外頗具影響力、號召力的品牌企業，共同為展商與買家奉獻2014/2015秋冬針織服裝流行趨勢靜態發布。發布活動不僅讓消費者領略到針織服裝的發展方向，也為中國針織品牌企業下一步的發展指明方向，更好地指導和推動中國針織服裝流行趨勢及市場走向。

　　2013PH Vaule在前幾年針織展的商貿型、訂單型展會中融入更多時尚元素，打破了原有的品類劃分，實現了服裝大概念，使其更具時尚性和專業性。

　　創新集中亮相　展現核心技術

　　“2013PH Vaule正在從訂單展會向展示核心技術、轉型升級成果轉變，參展企業展示了許多創新環保產品。”中國針織工業協會秘書長瞿靜向記者表示。“展會上的針織面料中，大部分是高科技創新面料。產業上下游的資源都可以在展會上找到，都把資源進行了最大化整合。以服裝買家為例，可以找到符合自己需求的面料，面料商也能夠找到適合的服裝品牌商。”楊世濱也向《服裝時報》記者表示。

　　在展會上可以看到，雪竹、漢麻、東渡、旭化成、三菱麗陽和伊藤忠以及針織機械恒舜、金龍、圣東尼都攜自己的創新技術和產品亮相，尤其是臺灣制衣工業同業公會展示的產品引起參觀者的圍觀。

　　“我們的環保服裝是用廢棄塑料瓶經紡紗制成的，我們還帶來了用電子織物制作的發熱衣及安裝LED燈的服裝。”臺灣制衣工業同業公會秘書長駱春梅告訴記者。“新雪竹推出了咖啡炭、牛奶纖維面料、竹纖維面料的內衣，使用新型纖維面料的內衣占總產品的30%左右。”新雪竹董事長史建珍介紹道。東渡紡織集團副總經理徐蓉說:“我們的自主嬰童品牌伊思貝得采用不含甲醛、重金屬的面料，堅持使用無污染、無毒素的染料。這次展出了使用針織牛仔、牛奶面料和防蚊面料的童裝。”旭化成展示了賓霸銅氨絲等制成的吸濕發熱紗線和清涼舒適纖維等。三菱麗陽也展出了最新的核心產品，即面料開發素材，如超細旦纖維美雅碧具有柔、輕、暖的特性，以天然木漿為主要原料的三醋酸纖維涼爽、吸水、速干。而在針織機械方面，恒舜的智能織機、龍星的電腦橫機、圣東尼的無縫羅紋針織機和全電子無縫經編機體現了創新技術的應用。

　　看清優勢劣勢　明確發展方向

　　品牌參展不僅僅是宣傳自己，也希望通過交流了解其他企業的優勢和劣勢，同時對比出自己的優劣勢。

　　品牌不僅在產品的開發上各有看點，應對當下經濟形勢不景氣形勢的對策也各有千秋。主營商務休閑服裝的南極格服裝(深圳)有限公司總經理溫偉民表示：“我們推出限量版款式產品,以面料質量為亮點、以精品形式推向市場。” 以時尚休閑為主的香港時裝公司PLAY FASHION LIMITED總經理黃卓南說：“我們將迎合形勢和大多數消費者的需要推出一些適中產品。” 以職業女裝、時尚休閑服裝為主的維多利(湖州)時裝有限公司則及時轉型升級，轉戰內銷市場，并聘請國際設計人才，打造自主時尚品牌，并加強新產品開發，提高產品附加值。

　　對于未來的發展方向，參展企業結合自己的優勢與劣勢，都有著各自的分析與規劃。溫偉民表示：“由于國內市場的開放,加上對外國品牌的全球化影響,國外品牌不斷在國內市場擴充分店，使國內品牌面臨很大的挑戰及競爭，所以今后我們以中上價位為方向, 向市場推出精品服裝。”

　　維多利10多年前在美國曼哈頓建立了分公司，并建立了強有力的國際化設計團隊。但維多利總經理晨特蘭也認為：“國內的百貨業正面臨著倒退趨勢，越來越多的中高端內銷品牌遇到發展瓶頸，不得不尋求出路。能夠快速搶占市場、快速回籠資金的快銷品與無可復制、精益求精的奢侈品將成為未來服裝行業發展的兩種新趨勢。”基于此，晨特蘭對于企業未來的規劃非常明確：在1~2年起步期，以時尚快銷品為主，充分利用現有資源，快速研發生產，搶占國內中端消費市場，建立線上線下同步進行的高效、快捷的營銷模式;在3~5年的發展期，形成品牌的核心價值，把設計、版型、工藝提升到首位，建立實體店和網上銷售的雙營銷模式，開店方式以錢養錢，實現投入最小化，收益最大化。

　　黃卓南則十分看好今后的市場發展：“目前國內經濟快速發展, 人們對服裝的消費品位已不斷提高,對優質產品的需求大增,各家品牌各有精彩。我們主要是開設專賣店、加盟店, 兩年后再推出1~2個品牌。”黃卓南也談了企業的弱勢：“PLAY FASHION LIMITED的產品一直走歐洲市場, 對國內的市場不太熟悉。”但憑著母公司的豐富經驗，歐洲設計師款式多變的設計, 以及生產期短、交貨快速、售后服務好的優勢，黃卓南對于未來的發展信心十足。