如今　大家穿什么牌子的服裝

　　作為農業大省的湖南，棉麻的產量一直居于全國前列。在原材料占據絕佳優勢的背景之下，湖南的服裝產業卻遠落后于江浙、福建等省份。

　　湘派品牌服飾打造的經典商務男裝

　　3月26日-29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會在北京召開，來自國際國內的近千個服裝品牌爭先展示。

　　第22屆中國國際服裝服飾博覽會上模特走秀

　　然而，在熱鬧的會場上，卻看不到一個湖南的服裝品牌。“此前忘不了等幾個品牌還參加過，今年一個湖南品牌都沒有。”

　　現在長沙繁華的街頭，很容易撞見人們熟知的寧波雅戈爾、杉杉和福建的七匹狼等品牌，相比之下，湖南的忘不了、圣得西等品牌卻很鮮見，商場之內，更是被外省的、外國的品牌占據著。

　　對于一個苧麻產量占據全國60%份額的省份，湖南的服裝行業曾經出現過全國知曉的品牌，“可是現在的情形遠不及當年。”省服裝行業協會秘書長湯小健說。

　　故事 服裝博覽會不見湖南的身影

　　第22屆中國國際服裝服飾博覽會3月26日在北京新國展展會開展，來自20個國家和地區的近千家服裝服飾品牌參展。

　　記者在展會現場看到，不僅服裝品牌、參展國家眾多，其中也不乏石獅、虎門、織里等地方展團抱團參展，全方位展示了在服裝業的產業鏈優勢。然而，在這場服裝盛會上，唯獨沒有看到湖南服裝品牌的身影。

　　“往年忘不了和圣得西服飾有參加，今年一個湖南服裝品牌都沒參加。”中國服裝協會秘書處信息部季明如是說。

　　有中國國際服裝博覽會參與經驗的湖南忘不了服飾公司辦公室相關負責人表示，往年參加中國服裝服飾博覽會，只是參與了其中的活動環節，并沒有具體參展，“另外，參展的費用較高，也是忘不了服飾需要考慮的參展因素。”

　　據服博會招商部的相關數據顯示，企業需要負擔的費用將近10000元/平方米，為期4天的企業參展費用，其實對于企業來說并不低。

　　上述人員還說，忘不了服飾的當前核心市場布局主要在湖南、江西、廣西，與服博會的全國戰略布局目前是存在差異的。

　　市場 難見知名本土品牌

　　其實，湖南的服裝企業的數量卻并不少。據湯小健介紹，現在湖南一共有6000多家注冊的服裝企業，除了圣得西、忘不了等幾家年產值過10億元外，年產值100萬～2000萬元的中小型企業仍占80%以上。

　　6000多家企業中發展成知名品牌的屈指可數，大多數品牌已難覓蹤影。與此同時，2008年“雅戈爾”一家的年產值約為湖南規模以上紡織服裝企業總產值的一半，杉杉服飾已經上市……

　　“湖南至今只有4個中國馳名商標，除了圣得西、忘不了，還有派意特和韶峰，后兩個做定向生產(如單位訂制職業裝)為主。而浙江寧波一個市就擁有20個中國名牌、25個中國馳名商標。”湯小健介紹。

　　在湖南，得過“中國十佳服裝設計師”稱號的只有楊柳春;益鑫泰是全國服裝設計最高獎的冠名贊助單位，然而沒有一位“益鑫泰杯全國服裝設計最高獎”得主落戶湖南。

　　“現在，湖南服裝消費市場，大部分的市場份額都被外地的品牌占據。”湖南派意特服飾有限公司董事長姜學軍說，粗略估計，湖南至少有50億元的職業裝定制市場，可是湖南本土的企業占據的份額只有2%。

　　姜學軍說，由于受限于企業的資金以及品牌知名度，湖南金融系統職業裝的訂制市場我們完全無法介入，這些單位也更加熱衷于找杉杉、雅戈爾等品牌合作。

　　湘派服裝品牌

　　益鑫泰 (益陽)

　　中國虎 (長沙)

　　波月 (婁底)

　　圣得西 (寧鄉)

　　金鷹 (長沙)

　　天劍 (長沙)

　　忘不了 (寧鄉)

　　詩燕 (長沙)

　　遠東 (長沙)

　　吳哥世家 (婁底)

　　追溯

　　曾經也有叫得響的

　　“湘派集團軍”

　　如今有杭州的女裝、福建的男裝、武漢的中老年裝等形成一定知名度的“地域派系”，但是湘派服飾卻沒有形成有特色鮮明的“派”。

　　“其實，在上世紀七八十年代，湖南服裝業在全國有一定地位。”湯小健說。

　　據了解，湖南是一個有著紡織工業傳統的省份，1979~1988年曾出現紡織工業的輝煌10年，這期間紡織工業總產值相當于此前29年的2.17倍，在全國居領先地位。

　　“那時候服裝工業產量、產值、出口創匯等幾大指標都位居全國前列。”湯小健說，那時候涌現了長沙第一服裝廠、長沙童裝廠等一批知名服裝企業和服裝品牌，“湖南人衣著也基本不離本土產品。”

　　上世紀90年代，在傳統國有服裝品牌相繼黯淡的同時，一批新的品牌開始出現。益陽“益鑫泰”一句“中國人的面子”、湘紡躍出“中國虎”，讓湖南的服裝行業倍兒有面子;婁底的“波月”西服與當時的雅戈爾、杉杉等同列為“全國十大西服品牌”。

　　隨后，一批民營服裝企業發展壯大，涌現了圣得西、金鷹、天劍、忘不了、超世、詩燕、遠東、吳哥世家等一大批湘派服裝品牌，但大部分品牌今非昔比。

　　“大部分服裝企業被淘汰出局，關鍵是沒有真正形成特色品牌，不能產生品牌效應。”中國服裝協會副會長蔣衡杰如此評價湖南服裝產業的沉浮。