代言中部服裝市場升級，中部大觀國際商貿中心閃耀服

 　　承載著“力行”的使命，整合了服裝發展所需資源的第22屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)于3月26日~29日在北京中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾品牌展會，10余萬平方米展場內，來自20個國家和地區的1000多個參展品牌，組成了男裝、女裝、休閑裝、童裝、內衣、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、配套資源、海外展團、設計師區、CHIC趨勢區12個專業展區，共同拉開了中國服裝業的年度首秀，并深度挖掘引領未來的商業模式。其間，更有70多場場內、場外品牌秀及商貿交流活動精彩呈現，為企業提供品牌發展新思維、市場拓展新路徑。

　　位于鄭州時尚產業集群中心的中部大觀國際商貿中心(以下簡稱“中部大觀”)憑借前瞻性商業定位和規劃，以中部服裝新領軍身份成為中部地區唯一受邀參展的服裝市場。站在CHIC2014這一國際舞臺上，與廣州白馬、北京大紅門等知名“大佬”一起，中部大觀不僅成功“為中部代言”，更在服裝時尚產業向中西部轉移的大背景下，以中部服裝資源整合和升級發展平臺贏得了參展企業和觀展者的廣泛關注。

　　PartA：業界“奧斯卡”

　　PK業界“大佬”

　　中部大觀唱響“好聲音”

　　作為服裝行業的“奧斯卡”，CHIC2014成為眾多國內外品牌企業形象展示、品牌發布和交流互動的最佳平臺。事實上，為期4天的CHIC2014不僅有1000多家企業參展，同時舉辦的各類行業交流活動，讓整個大會顯得星光熠熠。中部大觀在本次展會上頗受關注，作為中部地區唯一受邀參展的專業服裝市場，該項目與傳統的服裝批發“大佬”如北京大紅門、廣州白馬、四川九龍同臺亮相，憑借前瞻性的設計，在賺足眼球的同時，也為服裝產業唱響了“中部好聲音”。

　　焦點

　　競技“大佬”，中部大觀首次亮相世界舞臺

　　中國服裝行業現在是什么樣的格局?對于所有關心服裝行業的人來說，這個問題的答案也許可以在本次CHIC上找到。

　　本屆展會，廣州白馬、北京大紅門、鄭州中部大觀、四川九龍四大服裝市場首次在國展中心W4館同臺亮相。中部大觀作為中部服裝流通樞紐，地位由此起航，代言中部，同北派、南派、杭派共同引領中國服裝，全國服裝版圖日漸清晰。

　　在服裝產業轉移升級的大背景下，中部力量得到了廣泛關注。位于鄭州火車站商圈的中部大觀國際商貿中心，憑借前瞻性的商業定位、項目規劃及先進的“自貿”交易模式，成為此次展會上中部地區唯一受邀的專業服裝市場。中部大觀作為50萬㎡的時尚服裝商業綜合體，站在CHIC2014這一國際舞臺上，中部大觀成功“為中部代言”。

　　參展期間，中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，流通分會副會長錢晉等行業領導親臨中部大觀展位，對中部大觀的前瞻性規劃，以及在中部服裝流通升級中起到的作用給予高度評價。

　　事實上，目前的中國服裝市場，正從“為消費者設計”向“按消費者的生活方式設計”轉化。CHIC2014以“力行”為主題，旨在引領中國服裝在這樣的變革中，把握機遇、謀求發展。對于未來服裝行業的升級發展，服裝交易平臺將扮演資源整合、品牌孵化與提升，以及打通上下游的關鍵角色。而中部大觀以CHIC2014為舞臺，與來自20多個國家和地區的1000余個參展品牌溝通交流，與10余萬名專業觀展商形成互動，受到廣大參展商的關注和認可，已有百余個品牌與其深度接洽，共繪中部服裝發展藍圖。

{page_break}

　　關注

　　中部組團，攜手閃耀CHIC2014

　　作為中國服裝“晴雨表”的CHIC，每一屆展會的變化都成為中國及國際服裝發展趨勢的風向標。而在服裝產業轉移的大背景下，中部服裝產業依托地緣、交通、物流和人力優勢，成為關注今后30年服裝產業發展大勢的觀展商不可忽視的一股力量。

　　本次展會上，有來自意大利、法國、德國、韓國、土耳其、中國香港和臺灣等國家和地區的國際品牌，也有來自廣州、福建、浙江、上海、青島和大連的傳統服裝領軍品牌。中部聲音需要更多人聽到，所以，在CHIC2014上，中部大觀攜手逸陽、夢舒雅、婭麗達等中部服裝領軍品牌組團亮相，不僅是服裝產業轉移的歷史機遇下，中部服裝長足發展的真實寫照，更向外界展示了中部服裝產業的實力。

　　事實上，近年來，中部服裝行業地位逐漸提升。在原有行業地位基礎上，受原材料、勞動成本、外圍市場震蕩等多重因素影響，加強國內市場的精耕細作成為全國服裝行業滿足內需的重要布局，生產基地和品牌布局也向內陸轉移，已有從東南沿海地帶內遷的趨勢，沿海地區服裝企業開始在內陸尋找投資機會，中部成為其主要的承接地。

　　這與中部所擁有的各種優勢基礎條件密切相關。從資本、交通、配套、產業基礎等多個角度看，中部市場都不容小覷。中原經濟區和中部崛起戰略的政策東風，中部地區得天獨厚的地理優勢，全國性的鐵路、公路、航空樞紐，雄厚的品牌、實力和商戶基礎，人流、物流、信息流的集聚效應，共同促成了中部服裝業的崛起，成長前景十分廣闊。據統計，河南服裝年產量超過12億件，居全國第6位。

　　因此，中部大觀出現在CHIC2014的舞臺上并非偶然，肩負了中國服裝業對于中部的高度期待。可以說，中部大觀代表了來自蓬勃發展的中部服裝業的最強音，成為整個展會最引人注目的看點之一。

　　未來

　　“全渠道”整合，自貿模式備受行業關注

　　在本次CHIC上，除了形象展示和品牌發布外，很多企業更加看重CHIC對行業資源的整合作用。

　　目前，在資源信息碎片化時代，除了產業鏈條的資源整合之外，以物流、風投、金融、科技等構成的品牌成長的外圍“全資源”，正備受矚目。歷經21載傳承與發展，CHIC已成長為服裝產業鏈品牌推廣、市場開拓、創新展現、潮流發布的國際化資源分享平臺。

　　今年，CHIC不僅將在10萬平方米的展館內集結數萬名專業觀眾與千余個參展品牌進行商貿對接，還將梳理產業鏈資源，搭建政府、協會、零售渠道、品牌企業、設計師、國際資源、傳媒之間的“全資源”互動平臺，這也正是急于整合資源的品牌企業所關注的。

　　告別了高速增長期后，服裝行業進入調整轉型過渡期，面臨著從以量取勝的外延型發展向以產品品質和創意取勝、以經營模式創新取勝、以管理優勢取勝的重要轉變，而這恰恰是中部大觀受到廣泛關注的一個核心原因。

　　“未來中部服裝產業的轉型，關鍵在于交易模式的升級，以時尚、多樣化、更新快為競爭力，通過增值服務及信息打造廣闊的來貨渠道及多元化的銷售渠道，其核心在于對服裝行業整個產業鏈上、中、下游三個方面的整合。零距離更新貨源、領先性交易平臺以及全方位消費終端共同構成的服裝行業"自貿"模式將成為主流。”中部大觀一位負責人坦言，如同本次CHIC在服裝行業中所扮演的角色一樣，中部大觀項目也將承擔起整合行業資源的責任，提升交易效率，降低交易成本。

　　而據了解，從形象展示到批量交易，從物流鏈條到營銷管理，對于眾多服裝品牌來說，中部大觀這個平臺，除了產業資源的整合和品牌提升之外，更是一個務實的產業鏈商機整合、產業鏈集成創新的平臺。

{page_break}

　　PartB：中部“好聲音”

　　論道服裝產業流通升級

　　服裝產業轉移升級，中部服裝業有著怎樣的機遇和挑戰?中部應該怎樣去承接產業轉移?政府、市場、商戶應該扮演什么樣的角色?升級創新該走什么樣的路徑?大流通時代服裝企業和市場如何走得更快更好?在CHIC2014上，中國服裝“全渠道、全模式”的口號此起彼伏，服裝行業流通升級，已成為目前全國服裝市場所在城市政府、市場共同關注的焦點。

　　3月27日，2014年中部服裝流通轉型升級圓桌論壇上，中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕，河南省服裝行業協會執行會長李剛，鄭州云頂服飾有限公司董事長劉濤，鄭州輕工業學院易斯頓國際美術學院服裝設計系主任丁孝佳，中部大觀國際商貿中心項目開發商、河南合智置業有限公司總經理胡漫天，就這些問題展開了熱烈討論。

　　觀點集萃

　　張海燕：中部服裝產業將達到更高層次

　　作為圓桌會的嘉賓兼主持人，張海燕沒有繞彎子，坦言流通市場的轉型升級是整個行業都在關注的大問題。

　　據張海燕介紹，無論是廣州、北京，還是鄭州，任何一個城市中心區的專業市場商圈不是一朝一夕形成的。而就像鄭州市的火車站商圈一樣，除了現有的火熱局面，管理上目前陷入一些困境。

　　鑒于此，張海燕提議：“能不能把好的東西保留下來，把這個商圈的商氣、現金流、客流、物流保留一部分，同時把產業升級完成?這是流通產業的一個追求。”

　　其實在這之前，杭州、武漢等地已經開展了專業市場的轉型升級方面的嘗試，但實際效果還沒有完全顯現。但無論如何，張海燕認為，中部大觀作為服裝產業升級的代表項目，一定要按照現代城市發展的功能需求設計好整體的服務方向。而且，她表示，隨著鄭州的流通格局改變，中部的物流能力越來越強，未來中部六省，一定會達到更高的層次。

　　中部大觀針對流通升級、O2O應用、購物體驗、品牌孵化等問題提供了相應的解決方案，得到了參會各方的肯定。張海燕表示：“對于中部大觀，無論是我們的市場為中部服裝產業做孵化也好、作為支撐體系也好，我們都有更多的期待。”

　　李剛：中部大觀將是火車站商圈的一面旗幟

　　“中國有十大服裝市場怎么能沒有鄭州呢?我們協會通過專業市場調研，鄭州服裝市場的規模在3000億元以上，而且這還是較為保守的數字。里面有多少商戶?現在火車站商圈的批發商、代理商2.8萬戶，進入這個圈的有14個專業批發市場，營業面積將近300萬平方米，應該說這個規模在全國是占有一定分量的。”李剛說。

　　但是，李剛認為，經過這些年的發展，自然形成的火車站商圈，面臨著升級的問題、創新的問題。他指出，中部服裝產業升級的關鍵在于鄭州這個全國性的服裝交易樞紐的升級。作為全國服裝流通的“大樞紐”與“大基地”，火車站服裝商圈升級的意義，在于帶動整個中部服裝的升級發展。

　　關于火車站商圈的未來，李剛表示，中部大觀將是火車站商圈的一面旗幟，或者說是火車站商圈改革創新的一面旗幟，未來將是中國服裝流通業的一面旗幟。

{page_break}

　　胡漫天：產業升級是中部服裝突圍的必由之路

　　包括鄭州在內的一些城市，正在醞釀一種由自發商圈向產業集群的升級，火車站商圈在快速成長的過程中不斷擴大自身影響力，自身也需要升級改造。在胡漫天看來，如果能完成這次產業升級，把原來簡單的服裝交易向服裝服飾產業甚至時尚產業升級的話，那么這個商圈會浴火重生。

　　前景無限美好，但道路卻并不平坦，這首先需要從業人員的“思想升級”。胡漫天認為，思想升級必須受到從業人員重視，慢慢形成中部時尚商圈的潮流和風尚，如此，中部地區將不僅僅是作為東部和南部的品牌中轉地，還有自己的靈魂、思想和發展方向，這才是火車站商圈未來發展的方向，也是唯一可以突圍的方向。

　　“中部大觀國際商貿中心作為在這個產業升級過程中的一個項目，我們希望通過這個項目，能夠發出由自發商圈向產業集群升級的聲音，實現鄭州火車站服裝商圈的產業升級。”胡漫天表示，中部大觀作為新一代服裝商場，將在商圈定位、硬件配置和交易模式上做創新嘗試，積極踐行服裝流通升級這個課題。

　　在整個行業都在倡導產業升級的背景下，中部服裝項目又該用怎樣的創新去順應行業趨勢呢?當被問及這個問題時，胡漫天坦言，自發形成的商圈向產業集群升級，這本身就是一項根本的創新，火車站商圈的升級改造和中部大觀項目的脫穎而出就是最佳范例和最佳樣板。

　　他表示，中部大觀作為平臺提供商，充分考慮到消費者的購物體驗：鉆石外觀，獨特的雙首層設計，還將設置3200㎡的T臺廣場;在配套設施上，中部大觀融合中高端餐飲、KTV、SPA等體驗業態，這些都將為電子商務提供展示平臺，助力品牌完成O2O布局;同時中部大觀重視獨立設計師品牌孵化，將為設計師團體、設計師品牌提供硬件和軟件支持，在帶動中部服裝流通升級的同時，也在做大全國成熟品牌市場的基礎上做強河南本土設計力量。“總而言之，中部大觀項目作為一個平臺，除了品牌產品的經營和展示之外，關鍵是品牌的培育和孵化，這樣一個創新中心才是我們想要的。”他說。

　　劉濤：市場外遷關鍵是物流升級，倒逼服裝企業和流通市場升級

　　作為鄭州火車站商圈成長起來的中部服裝產業代表，劉濤認為，火車站商圈的升級改造是必然的，未來的方向也將像中部大觀那樣，“平臺是非常高檔的、設備是非常完善的、流通模式是非常先進的。”

　　劉濤坦言，鄭州批發市場外遷，其實不一定是一個市場的外遷，更有可能是市場某個功能的外遷，比如物流功能的外遷。

　　“如果我們可以把火車站的物流搬出來，統一物流發放，在這個信息化時代是完全可以解決這些問題的。”劉濤認為，商圈以后會對產品展示、顧客購物體驗進行升級，如果我們把物流搬出去，對這些都會產生很好的影響。

　　傳統物流“搬出去”，先進交易模式“請進來”。劉濤表示：“未來的服裝交易模式一定是O2O的時代，電子商務的迅猛發展成為實體市場升級的有力推手。不是因為電商太厲害，是因為某些實體太落后。但是，最終結束戰斗的還是"地面部隊"。中部大觀作為一個展示中心，可以做到線上做不到的體驗功能，中部大觀作為O2O的踐行者，實現了線上與線下的優勢互補，這將給全國流通市場的升級提供一個"全新模式、全新渠道"。”

　　在他看來，鄭州有得天獨厚的地緣優勢，交通發達，鄭州市處在全國中心位置，這對于服裝產業的發展來說，優勢非常明顯，“從鄭州輻射到全國，將會有非常好的發展前景。”

{page_break}

　　丁孝佳：中部需要自己的品牌孵化基地

　　服裝產業的成長，除了市場各方參與之外，設計師這個群體也是一股可以左右市場成敗的力量。未來中部服裝產業如果想得到長足的發展，絕對不能忽視這個群體的存在，而丁孝佳以及像她一樣的設計師，對于中部服裝產業成長也有著自己的看法和期望。

　　“如果河南有一個這樣的平臺，能夠讓設計師在這個地方成長，它帶來的不是一間房子，而是孵化品牌的機遇，品牌可以在這個過程中成長進步。”丁孝佳認為，近年來河南本土獨立設計師品牌得到蓬勃發展，但由于缺少平臺，存在著發展動力不足和人才流失的問題。

　　她表示，中部大觀為河南本土設計師成長帶來了希望，它所帶來的是設計師品牌和成長型自主品牌，它可以吸收國際國內潮流資訊、展示創意設計風格、對接實力商家實力資本，為河南設計力量提供發展平臺和成長基地，可以將這些設計師品牌形成合力，亮相全國甚至世界舞臺。在她看來，如果能夠借助中部地區自己的平臺，做出自己的設計師集群品牌和品牌孵化基地，一方面對于河南留住人才是件非常好的事情;另一方面，本土的人才為區域經濟服務，可以在實現雙贏的同時，推動行業穩定發展。