2014CHIC華衣網觀察(圖)

　　2014年3月26-29日，為期4天的2014CHIC第22屆中國國際服裝服飾博覽會在北京隆重舉行，吸引了眾多品牌通過不同的形式前來參展。本屆展會現場，不管是展會自身還是參展商，都在服裝行業整體的大環境中開啟了升級之道。品牌組團參展、褲裝品牌獨樹一幟、童裝趨向小童、高級定制、設計師以及O2O新模式的呈現等亮點在此次展會中都有精彩呈現。本專題中，華衣網將從行業角度為您解析品牌此舉的意義和內涵!

　　1、2014CHIC華衣網觀察之定制服裝

　　什么是定制服裝?根據具體穿著者個人形體、膚色、職業、氣質、愛好等情況量體裁衣、單件制作的服裝，就叫做定制服裝，或是個性化服裝設計!這是一種區別于流水線成衣的模式，他正如“定制”二字所傳遞的“專屬、唯一、獨有”的理念，是個人著裝真正的最終的“自我”個性的展現。在歐美，定制服裝尤其是高級成衣定制極為盛行。而近年來，隨著經濟發展、國內生活水平以及審美水平的提升，定制服裝也開始在國內告訴發展，形成不可抵擋的趨勢!

　　2014CHIC展展館，大比例出現的定制服裝專區，就表明了這一趨勢!紅領、雅楚、朗迪、豐雷、埃沃、紅都，英國薩維爾街henry poole、歐美高端多品牌店upper luxury、德國五大設計師品牌之一的anja gockel和歐洲百年高檔鞋品peter kaiser，首個結合可穿戴科技的高級時裝品牌moon berlin······享譽國內外的高級定制服裝品牌，男士西服、襯衫、男女禮服等產品，在本次CHIC上，親身向你講述定制的魅力!

　　當國際化融合越來越深入，當個性成為在百萬人中出彩的最佳方式，當品味隨著知識的豐富、個人修養的提升越來越卓越，個性化定制必將為越來越多的人所接受!未來服裝產業里，定制服裝必將占據重要一席!

　　2、2014CHIC華衣網觀察之O2O新模式

　　O2O即Online To Offline(線上到線下)，是指線下的商務機構與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。現在我們所講的O2O的定義更為寬泛，只要產業鏈中設計線上線下，都可以統稱為O2O。這種模式被用到服裝品牌當中，一經亮相，便得到了廣泛的認同和響應。

　　在3月26-29日舉行的2014CHIC第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，休閑館的諾奇、戰狼世家，是這次展會中將O2O模式展現最為淋漓盡致的兩個品牌，據戰狼世家運營總監馮莉介紹，除了此次展會現場的O2O模式之外，之后他們還將會有專門的O2O體驗店，讓消費者享受到前所未有的消費新模式的快感。

　　女裝館的粉紅大布娃娃，作為一個電商品牌，此次亮相CHIC展會現場，也帶來了她的最新產品展示，用實際行動從線上走到了線下，也是運營品牌過程中的一次重要嘗試。

　　說到底，品牌之所以嘗試O2O新模式，其一是因為品牌本身需要適應市場需求和市場消費習慣;其次，如今人們的消費習慣以及生活習慣，都被各種通訊工具、網絡所覆蓋，所以O2O這種模式的出現，是理所當然的，這對于消費者消費，其實能提供更多的便利。

　　3、2014CHIC華衣網觀察之設計師品牌

　　設計師品牌在某種意義上來講，是另一種形式的高級定制。相較于傳統的定制來說，設計師品牌會在時尚和潮流方面更加張揚，很多甚至加入自己對于時尚與潮流以及人們生活狀態的理解。在3月26-29日舉行的2014CHIC第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，就有很多設計師品牌亮相，展現了不同的魅力。

　　就像“杰J.I.E”的設計師施杰所說，“今年參展CHIC要做的不是尋找經銷商和代理商，而是希望與買手以及買手店合作，展會現場可以直接訂貨。我們之前與買手店有過合作，在當地也賣得非常好，此次參展我們對與買手店的合作充滿信心。”

　　其實此次展會出現的設計師品牌不止施杰一家，他們所作的不是被動的等待品牌市場化，而是主動出擊，尋求合作伙伴。3月26日舉行的“買手日”活動就為買手和設計師品牌搭建了交流平臺，來自法國、香港等地的買手親臨現場，走訪了展會上異軍突起的設計師品牌，這對設計師品牌以及設計師本人是個很大的鼓舞。

　　其實說到設計師，很多人會想到高端、個性、時尚等詞，有些人甚至會直接想到時裝周，因為那里是設計師展現自己的最佳舞臺。這種傳統的觀念在當今已經只是作為一種形式存在，因為設計師要打響自己的品牌，讓自己的品牌走進對應的消費市場，主動出擊尋求合作伙伴是必然趨勢。{page_break}

　　4、2014CHIC華衣網觀察之小童趨勢

　　3月29日，2014CHIC第22屆中國國際服裝服飾博覽會圓滿閉幕!作為國內知名行業媒體，華衣網親臨現場感受了一年一度的CHIC的影響力，也通過現場參展企業、品牌的展示，窺見未來市場的時尚趨勢所在!以童裝而言，從巴拉巴拉帶來的mini balabala，杰米熊旗下的杰米小熊看來，小童品牌或將成為未來主要趨勢。

　　事實上，這一趨勢早在年前就可見端倪!不少品牌紛紛開辟單獨的小童品牌(如力果童裝旗下的力果貝貝、可可鴨QQ DUCK童裝旗下的QQ DUCK MINI)、鉛筆俱樂部旗下的迷你鉛筆品牌)，以此來搶占讓人心動的小童市場份額!品牌、產品的更加細分化，是小童品牌單獨呈現的一大原因所在，從年前以及此次展會現場看來，顯然越來越多的人注意到這一點。

　　而造成這一趨勢的政策原因，則不能不提及2013年11月15日起，正式放開的《單獨二胎新政策》，隨著政策的惠及，以及80后乃至90后新生父母的不斷增長，中國新生代兒童或將在可見的近幾年內迎來一個井噴式的發展。小童品牌區別于嬰裝與中大童裝，結合嬰裝產品的舒適健康與中大童裝的時尚個性，自然而然將吸引審美標準不斷提高的新生代父母們!

　　5、2014CHIC華衣網觀察之服務類企業

　　服裝服飾是集各大優勢生產出來的產品，而服務類企業是其設計生產中必不可少的成分，從今年和往年的服務類企業參展情況來看，2014CHIC，服務類企業參展的數量更多，像面輔料、LOGO制作、縫制類企業以及以外貿加工為主的企業等，其中外貿加工類企業依然以外貿、加工、訂單之類服務為主，但卻有向品牌轉型的趨勢。

　　隨著品牌優勢越來越明顯，服務類企業，如生產廠商、貼牌等，他們有機會也有能力借助形式成功轉型，而之前的造勢宣傳以及探究市場是他們必不可少的，抱團參展也成為這些企業本次參展的一種突出形式，其中像一些海外展團，如韓國、巴黎、香港、英國等抱團參展的展團，還多以訂單為主，希望借助CHIC這個平臺能夠與更多中國企業合作。

　　總體而言，服務類企業參展的種類越來越豐富，無論是常見的面輔料、紐扣、模特、衣架，還是logo制作、縫制類企業等，它們都越來越希望通過平臺展示出來，以新科技的能量來推動服裝服飾行業的革新，而首先是它們自身的發展要得到大家的認可，新技術、新思維、新模式、新手段，服裝行業整體都需要整合資源，以探索全新的價值，推動企業和行業發展。服裝品牌的發展離不開這些服務類企業價值的提升!

　　6、2014CHIC華衣網觀察之褲裝

　　褲裝企業每年都有參展，數量也基本差不多，而主要以女褲為主，河南女褲全國聞名，像逸陽、領秀、夢舒雅等，成為服裝行業參展的獨特類別，2014CHIC，女褲企業抱團參展和往年差別不大，不同的是，本屆展會，石獅休閑男褲的加入，讓觀眾更多關注到褲裝行業，也記住了褲裝行業在整個展館的形式。

　　石獅作為知名的休閑服飾之都，擁有很多知名的休閑服飾品牌，其中愛登堡、戰狼世家、狼道、九牧王等都非常醒目，尤其是本次石獅展團首次以組團的形式登場，給人留下深刻印象，在“東方米蘭”的目標引領下，5000平米的石獅館成為本次展會規模最大最耀眼的展團。而休閑褲也是其中最耀眼的部分，其中九牧王男褲就給大家留下很深的印象。

　　和其他服裝品牌相比，褲裝企業單獨開店的很少，大多以商場專柜形式開設面積不大的店鋪，但是隨著行業細分化的加劇，褲裝品牌在未來必將有更新的發展模式，雖然目前褲裝企業的廣告投入不大，但隨著褲裝企業的發展壯大，更多走入人們的視線中的需求會增加，網絡時代，褲裝品牌也一樣需要更多的關注。讓我們期待褲裝企業的發展!

　　7、2014CHIC華衣網觀察之組團參展

　　組團參展在大家的字典里已不陌生，但今年特別明顯，小編通過兩次CHIC展會的對比發現，2014CHIC組團參展的趨勢更加明顯，從去年的漢派女裝少數企業抱團參展，到今年眾多服企紛紛抱團參展，組團參展明顯成當今展會一大流行趨勢。而究其原因，小編認為主要為兩點：

　　組團參展從近年的展會來看非常明顯，不管是服裝企業、面料企業、服裝商城，還是海外展團，從過去的成功經驗來看，組團參展的優勢明顯，不僅作為一種全新的運營模式，更是這些企業發展的需要，組團參展讓服企們看到了更多的希望，就以去年的CHIC展漢派女裝組團參展來看，從漢派服裝崛起，到集體在展團亮相，很明顯是一種自信和宣傳，讓更多人知道漢派服裝即將崛起的消息，作為展會現場為數不多的展團，漢派展團顯然非常耀眼，成為展會一大亮點之一，更成為大家口中的熱門話題，口口相傳，必將把漢派服裝崛起的消息傳播得更遠，助推漢派服裝的真正崛起，借助展會以主題館的形象亮相，顯然比松散參展更有優勢，花費的精力更小的情況下，收獲更多的關注，這就是為什么越來越多的服企開始采取組團參展的方式。

　　組團參展帶來的是某個區域或某個企業的整體實力，一個地方有很多知名服裝品牌，但大家或許只知道零星的幾個品牌是某個地方的，但組起團來，我們就能看到一個整體，知道有很多知名品牌屬于這個區域的，也吸引更多人在看到優勢的情況下，選擇某個區域的某個品牌代理或加盟等。這就是將區域的優勢集中起來，助推區域內個別發展，從而促進整體發展。

　　2014CHIC展會，小編從現場帶來眾多展團訊息，如“東方米蘭”石獅展團、虎門服裝展團、童裝十大品牌展團、潮牌展團、浙江織里童裝展團、白馬等服裝城展團、海外展團以及紡織類展團，如外貿加工類等等，各大展團都帶著各自的目的而來，都給人留下了深刻的印象，其中石獅展團在本次展團中非常耀眼，5000多平方米的面積，包含石獅市紡織服裝商會、石獅市童裝與兒童產業聯合會、石獅市休閑褲同業公會“三大會”，是本次關注度最高、流量最大的展館。這也是石獅展團首次申請抱團參展的形式。讓大家共同見證了石獅服企抱團的力量!

　　另外，一些外貿加工類企業抱團參展，仍然是以訂單形式為主要目的，在品牌被更多人認可的市場形式下，向品牌轉型也是他們的目的之一。從展團的區域來看，成都、新疆、大連等不同的城市紛紛推出展團，從抱團形式來看，本屆的展會在組團參展的廣度上也有所提升。

　　8、2015CHIC移師上海會有哪些變化?

　　在2014年3月26-29日第22屆中國國際服裝服飾博覽會落幕之后，便有消息傳出稱2015CHIC將移師上海舉辦，不久便證實消息準確。2015CHIC將于Intertextile展同期在上海舉辦，屆時展會天數也由4天改為3天。

　　CHIC的遷移雖然對北京時尚界以及服裝界來說是一大打擊，不過卻是事出有因的。首先，自從CHIC從原來的展館遷到新國展之后，就出現了不太樂觀的局面，參展商的數量、規模、質量都有所下降;其次，北京的霧霾越來越嚴重，對展會也造成了一定的影響。總之是天時地利人和都出現了大大小小的問題，所以移師上海成為必然趨勢。當然，上海在以上幾個方面的優勢，也理所當然成為吸引CHIC移師的重要原因。

　　Chic展同時改變展會日期和舉辦天數。它將與Intertextile展同期舉行，即三月中旬舉辦。展會天數也由此前的四天改為三天。Intertextile展和Chic展將在面積達到40萬平方米的同一全新展館舉辦。該館將在2014年底正式啟用。相比之下，北京新館面積只有10萬平方米。陳大鵬表示，“這是在同一地方舉辦的兩個不同展會“。Chic展的目標當然是要增加參展商數量。同時也可能采用全新組織安排。現在的展會除各國展館之外，主要是分成男裝，女裝，童裝，皮革/皮草等類別。未來有可能采取更歐洲式的分類，即按風格分類。

　　陳大鵬還表示，“我們還有考慮讓展會更具吸引力。中國的銷售行業在不斷發展。以前參加Chic展的人是為了尋找特許經營商和代理商。但現在品牌集合店不斷增加。我們也加強搜尋品牌集合店，百貨公司和電商”。Chic展原本一年只舉辦一屆。未來將理所當然改為兩屆，舉行春夏展，計劃在2016年或2017年推出。

　　正如陳大鵬所說，隨著中國銷售行業的不斷發展，參展商除了尋找經營商和代理商之外，更多的在尋找與新型的品牌集合店、百貨公司以及電商的合作。上海作為中國的時尚之都，這方面的資源充足，CHIC移師上海，當然會有更多的加盟商前來參展;同時，上海的氣候、空氣質量以及交通，也是吸引CHIC和參展商的一大亮點，相信2015CHIC一定會迎來新一輪的變化!

　　9、2015CHIC移師上海預判之將給參展商帶來什么?

　　CHIC即將移師上海的消息已經在各大行業媒體掀起一番熱議，雖然此次不是CHIC首次位置搬移，但卻是首次跨省搬遷，從北京到上海，據悉是展會舉辦方征求過參展方意見之后的決定，那么，無論他們是經過了怎么的討論，最值得大家關心的就是CHIC移師上海之后將給參展商帶來什么?

　　自從CHIC搬到北京新國際展覽中心之后，由于地理交通不便等原因，參展商數量有很大程度的下滑，無論是對于展會舉辦方，還是參展方都是不利的，對展會舉辦方而言，參展商數量的減少，既會造成展會影響力下降，也會帶來商業利益的下滑;而對于參展商而言，對于CHIC這樣大型的平臺，因為某種客觀原因而不能參展，也會在影響力和加盟代理等方面受到影響。據悉，2015CHIC將與Intertextile展同期在上海舉辦，展會時間也改為三月中旬，在同一個地方同時舉辦兩個不同的展會，但同時又是相關聯的，帶來大量的觀眾是不言而喻的，來觀展的觀眾可以同時參加兩個展會，對于他們而言只有利沒有弊，更重要的是，參展商收獲了更多的參觀人數，就獲得了更多的機會，兩大展會同期舉辦可以說是一種雙贏的結果。

　　那為何在上海就能達到這樣的效果，在北京就不可以呢?這就要談到一些客觀因素了。首先，和北京的老城區相比，上海是一個嶄新的現代化大都市，聚集世界各地的時尚人士和買手，又地處長三角地區，服裝企業眾多，會有更多參展商;其次，上海的交通便利，人流量大，代理商們更愿意來上海，參展商就更不用說喜歡有更多的人流量的地方了;再次，上海的各項硬件措施齊全，而且2015年，Intertextile展和Chic展將在面積達到40萬平方米的同一全新展館舉辦，硬件和面積兩大優勢有利于展會的舉辦，作為時尚之都，Intertextile、Interfilière，第一視覺(Première Vision )，TheMicam等展會均已落戶上海。最后，和北京的霧霾沙塵暴天氣相比，上海三月的氣候更加宜人，也不會有北京那樣嚴重的霧霾和沙塵暴，良好的環境更能促進貿易的進行。天時、地利、人和三者合一，沒有理由不在上海舉辦。

　　CHIC搬來上海之后，可能會采取全新組織安排，除了各國展會，主要還是男裝、女裝、童裝、皮革/皮草等，但也有可能會采取歐式分類，即按風格來分類。為了讓展會更具吸引力，展會舉辦方還會根據當前的行業形勢，增加品牌集合店、百貨公司和電商等，2016或2017年，CHIC或將從每年一屆改為每年兩屆，匯聚融合，真正展現亞洲最大展會實力。

　　從媒體參展方來說，上海有很多知名媒體幫助報道展會行情，尤其是華衣網—中國服裝傳媒先鋒，作為CHIC媒體合作方，將盡地主之誼，繼續推動雙方的共同發展，對展會做及時的報道。CHIC移師上海，就讓我們拭目以待吧!