精細(xì)化打造女裝品牌 讓時(shí)裝成深圳“土特產(chǎn)”

　　昨日，藝之卉新銳美術(shù)館正式揭牌對(duì)外開(kāi)放。與此同時(shí)，第十四屆服交會(huì)中國(guó)女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽，也在藝之卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。作為國(guó)內(nèi)著名的女裝品牌，藝之卉將文化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的發(fā)展模式，也受到業(yè)界關(guān)注。為此，記者就深圳服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)藝之卉集團(tuán)總裁周勝進(jìn)行了采訪。

　　藝之卉，十多年轉(zhuǎn)型之路

　　藝之卉成立于1997年，是一家以服裝服飾、現(xiàn)代傳媒及創(chuàng)意三大產(chǎn)業(yè)為支柱的大型國(guó)際化時(shí)尚集團(tuán)，擁有EACHWAY、 SOFA和HUI三大品牌以及7大中心和多個(gè)分公司、駐外機(jī)構(gòu)。在很多人眼里，這樣規(guī)模的企業(yè)已經(jīng)小有所成，然而在周勝眼里，藝之卉的產(chǎn)業(yè)升級(jí)才剛剛開(kāi)始。

　　深圳的不少服裝企業(yè)是早期從外貿(mào)企業(yè)升級(jí)而來(lái)，慢慢開(kāi)始轉(zhuǎn)型為時(shí)裝品牌。相比而言，藝之卉一開(kāi)始就朝著品牌而去，周勝向記者介紹，藝之卉創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念，并不斷進(jìn)行企業(yè)品牌和文化內(nèi)涵的構(gòu)建。從2002年，在業(yè)內(nèi)率先使用“你的氣質(zhì)原來(lái)可以被閱讀”推廣語(yǔ)，賦予了產(chǎn)品精神的內(nèi)涵，接著，又推出“用設(shè)計(jì)改變生活”的經(jīng)營(yíng)理念，注重創(chuàng)新和時(shí)尚的意義強(qiáng)調(diào)。

　　除了鮮明的文化口號(hào)，藝之卉同樣注重“用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話”，并通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大型展覽，形象地展示自己的文化理念和服飾內(nèi)涵，還在各種大型時(shí)裝周演講闡釋自己的服飾理念。

　　經(jīng)過(guò)10多年的品牌建設(shè)，藝之卉獲得消費(fèi)者認(rèn)同。周勝表示，隨著藝之卉五萬(wàn)平米創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園完成入駐，將會(huì)有更大提升。然而，讓記者感到意外的是，進(jìn)駐創(chuàng)意基地的藝之卉并沒(méi)有選擇增開(kāi)生產(chǎn)線。“在文化及研發(fā)上下更大功夫。”周勝表示，藝之卉并不簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)自己是時(shí)裝企業(yè)，同時(shí)也是創(chuàng)意文化傳媒企業(yè)。記者看到，在藝之卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由“三樓三館三院”組成的布局中，可見(jiàn)證中國(guó)首家以時(shí)尚為主題的博物館，近距離了解中國(guó)及世界各地近百年服飾文化和人們生活方式的演變過(guò)程。周勝表示，這個(gè)平臺(tái)將為藝術(shù)家尤其是年輕藝術(shù)家，建造一個(gè)可以自由馳騁的藝術(shù)操場(chǎng)，以文化與時(shí)裝的深度融合，實(shí)現(xiàn)更高的企業(yè)升級(jí)。

　　精細(xì)化打造女裝品牌

　　深圳目前擁有的女裝自主品牌1000多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè)，在國(guó)內(nèi)首屈一指。周勝表示，這得益于深圳服裝業(yè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，并依靠港澳與國(guó)際接軌的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，形成自己的風(fēng)格和品牌，并在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角，深圳服裝已經(jīng)成為本地的“土特產(chǎn)”。

　　然而在獲得高度贊譽(yù)的同時(shí)，同世界一流的服裝品牌相比，深圳的服裝品牌仍有很多欠缺，期待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。周勝向記者表示，中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，從業(yè)人員太少，產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)配套仍然不足，制約著產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升。“缺少精細(xì)化的品牌企業(yè)，譬如專門生產(chǎn)紐扣、拉鏈的世界一流企業(yè)。”周勝表示，國(guó)際一線品牌大都經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的歷史沉淀，形成了自己的時(shí)裝文化，深圳時(shí)裝也需要更多的積累。

　　在談到國(guó)際化時(shí)，周勝表示，國(guó)內(nèi)時(shí)裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，需要在本土文化中尋找特色差異。因?yàn)槲幕亲罹擢?dú)特性也無(wú)法模仿的時(shí)尚因子，而時(shí)裝又是和文化融合度最高的產(chǎn)業(yè)。他表示，藝之卉就是以“魚(yú)”作為自己的企業(yè)文化，并將“魚(yú)”文化融合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)之中。

　　相比早期的夫妻店，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，深圳的服裝品牌逐步形成，進(jìn)入門檻也逐步提高。周勝表示，門檻高，是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下形成的，活下來(lái)的企業(yè)都具有極大的生命力。周勝同時(shí)也表示，目前國(guó)內(nèi)品牌的同質(zhì)現(xiàn)象仍然較高，需要從視覺(jué)設(shè)計(jì)到內(nèi)涵定位，從品牌符號(hào)到文化內(nèi)涵的全方面宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)。