精細化打造女裝品牌 讓時裝成深圳“土特產”

　　昨日，藝之卉新銳美術館正式揭牌對外開放。與此同時，第十四屆服交會中國女裝設計大賽總決賽，也在藝之卉創意產業園舉行。作為國內著名的女裝品牌，藝之卉將文化與產業進行融合的發展模式，也受到業界關注。為此，記者就深圳服裝企業轉型升級，對藝之卉集團總裁周勝進行了采訪。

　　藝之卉，十多年轉型之路

　　藝之卉成立于1997年，是一家以服裝服飾、現代傳媒及創意三大產業為支柱的大型國際化時尚集團，擁有EACHWAY、 SOFA和HUI三大品牌以及7大中心和多個分公司、駐外機構。在很多人眼里，這樣規模的企業已經小有所成，然而在周勝眼里，藝之卉的產業升級才剛剛開始。

　　深圳的不少服裝企業是早期從外貿企業升級而來，慢慢開始轉型為時裝品牌。相比而言，藝之卉一開始就朝著品牌而去，周勝向記者介紹，藝之卉創業之初就堅持原創設計的理念，并不斷進行企業品牌和文化內涵的構建。從2002年，在業內率先使用“你的氣質原來可以被閱讀”推廣語，賦予了產品精神的內涵，接著，又推出“用設計改變生活”的經營理念，注重創新和時尚的意義強調。

　　除了鮮明的文化口號，藝之卉同樣注重“用產品來說話”，并通過一場場國內外大型展覽，形象地展示自己的文化理念和服飾內涵，還在各種大型時裝周演講闡釋自己的服飾理念。

　　經過10多年的品牌建設，藝之卉獲得消費者認同。周勝表示，隨著藝之卉五萬平米創意產業園完成入駐，將會有更大提升。然而，讓記者感到意外的是，進駐創意基地的藝之卉并沒有選擇增開生產線。“在文化及研發上下更大功夫。”周勝表示，藝之卉并不簡單地強調自己是時裝企業，同時也是創意文化傳媒企業。記者看到，在藝之卉創意產業園由“三樓三館三院”組成的布局中，可見證中國首家以時尚為主題的博物館，近距離了解中國及世界各地近百年服飾文化和人們生活方式的演變過程。周勝表示，這個平臺將為藝術家尤其是年輕藝術家，建造一個可以自由馳騁的藝術操場，以文化與時裝的深度融合，實現更高的企業升級。

　　精細化打造女裝品牌

　　深圳目前擁有的女裝自主品牌1000多個，其中國內知名品牌100多個，在國內首屈一指。周勝表示，這得益于深圳服裝業完全自由競爭的市場環境，并依靠港澳與國際接軌的優勢，經過幾十年的發展，形成自己的風格和品牌，并在國際舞臺嶄露頭角，深圳服裝已經成為本地的“土特產”。

　　然而在獲得高度贊譽的同時，同世界一流的服裝品牌相比，深圳的服裝品牌仍有很多欠缺，期待進一步轉型升級。周勝向記者表示，中國時裝產業基礎薄弱，從業人員太少，產業鏈條上的相關配套仍然不足，制約著產業進一步提升。“缺少精細化的品牌企業，譬如專門生產紐扣、拉鏈的世界一流企業。”周勝表示，國際一線品牌大都經歷了長時間的歷史沉淀，形成了自己的時裝文化，深圳時裝也需要更多的積累。

　　在談到國際化時，周勝表示，國內時裝企業要實現國際化，需要在本土文化中尋找特色差異。因為文化是最具獨特性也無法模仿的時尚因子，而時裝又是和文化融合度最高的產業。他表示，藝之卉就是以“魚”作為自己的企業文化，并將“魚”文化融合在產品設計和研發之中。

　　相比早期的夫妻店，經過多年的發展，深圳的服裝品牌逐步形成，進入門檻也逐步提高。周勝表示，門檻高，是完全競爭市場環境下形成的，活下來的企業都具有極大的生命力。周勝同時也表示，目前國內品牌的同質現象仍然較高，需要從視覺設計到內涵定位，從品牌符號到文化內涵的全方面宣傳和推廣，實現更大的轉型升級。