CHIC2015之科技篇：科技左右未來

　　未來，服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已成為如何利用這些科技創(chuàng)新爭(zhēng)奪更多顧客、連接更多粉絲的一種全新競(jìng)爭(zhēng)

　　“藝術(shù)和創(chuàng)意推動(dòng)著時(shí)尚前行，科技最多只是點(diǎn)綴”這是業(yè)界曾經(jīng)的論斷。但進(jìn)入新千年后，這一論斷卻遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。不管是巴黎T型臺(tái)上最當(dāng)季的復(fù)古熒光調(diào)面料，還是可以儲(chǔ)存晶片的音樂外套，都暗示了貼上高科技標(biāo)簽的時(shí)尚正在蔚然成風(fēng)。

　　“未來10年，科學(xué)元素將越來越多地進(jìn)入時(shí)裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，傳統(tǒng)制作工藝面臨革新。” Paul & Shark設(shè)計(jì)總監(jiān)安德亞 迪尼近日在接受媒體采訪時(shí)說。

　　一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)

　　日前，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在其網(wǎng)站也刊文指出，科技的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)服裝業(yè)造成了沖擊，早期的規(guī)則將被改寫，品牌企業(yè)被迫重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，加快科技創(chuàng)新，不僅是困境下應(yīng)對(duì)危機(jī)、化解風(fēng)險(xiǎn)、獲得可持續(xù)發(fā)展的根本之道，更是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　“‘服裝強(qiáng)國(guó)’要從科技、品牌、文化著手，改造行業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)。要逐步使中國(guó)服裝行業(yè)站在全球服裝領(lǐng)域的科技制高點(diǎn)，以科技創(chuàng)造市場(chǎng)先機(jī)，以科技創(chuàng)造超值效益。” 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾指出。

　　在他看來，科技創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，也是本輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主線。任何創(chuàng)新均離不開科技支撐，只有產(chǎn)業(yè)科技水平達(dá)到相應(yīng)層次，行業(yè)、企業(yè)才可能順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、集團(tuán)化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移布局。

　　過去，提起服裝企業(yè)，往往人們腦海里浮現(xiàn)的會(huì)是一群女工腳踩著縫紉機(jī)緊張工作的場(chǎng)面。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)似乎始終和“貼牌、加工基地、手工作坊、勞動(dòng)力密集”等詞緊密相聯(lián)。

　　然而，當(dāng)幾年前虎都服飾有限公司在媒體面前亮出了一臺(tái)價(jià)值42萬元、比奧迪還貴的縫紉機(jī)時(shí)，讓人們對(duì)服裝企業(yè)在縫制過程中的技術(shù)進(jìn)步有了新認(rèn)識(shí)。

　　以漸變色印花、發(fā)光面料以及自熱內(nèi)襯聞名的紐約設(shè)計(jì)師張安驊(Angel Chang)表示：“時(shí)尚的動(dòng)力來自新鮮的創(chuàng)意，時(shí)尚的繁榮源自創(chuàng)新。因此，時(shí)尚與科技，是齊頭并進(jìn)的。19世紀(jì)晚期，縫紉機(jī)和人造染料的發(fā)明催生了時(shí)裝業(yè)的誕生。”

　　現(xiàn)在，從服裝面料的制作到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、物流、終端銷售、VIP管理等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都少不了科技力量的支撐。

　　被改變的生產(chǎn)方式

　　在山東紅領(lǐng)集團(tuán)的數(shù)據(jù)庫里，包含了海量人體版型數(shù)據(jù)，幾分鐘內(nèi)就能調(diào)出與客戶身材相匹配的西裝版型，并打印出圖。生產(chǎn)車間的吊掛線上沒有一件服裝同款式、同顏色，從最初的個(gè)性設(shè)計(jì)到最后的成衣配送僅需幾天時(shí)間，這保證了公司大規(guī)模服裝定制模式的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　“紅領(lǐng)一直都強(qiáng)調(diào)將個(gè)性化融入信息化，將信息化融入工業(yè)化。紅領(lǐng)還將繼續(xù)開發(fā)、補(bǔ)充、完善數(shù)據(jù)庫，最終達(dá)到與顧客100%的匹配。”公司董事長(zhǎng)張代理表示，公司的版型數(shù)據(jù)將支持公司業(yè)務(wù)的全面升級(jí)。

　　“現(xiàn)在中國(guó)大型服裝加工廠普遍應(yīng)用諸如自動(dòng)裁剪機(jī)、自動(dòng)開袋機(jī)、自動(dòng)拷邊機(jī)、吊掛系統(tǒng)等等自動(dòng)化設(shè)備，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)半自動(dòng)化生產(chǎn)。”德國(guó)“艾斯特”上海代表處的技術(shù)支持徐嵐認(rèn)為，中國(guó)的成衣設(shè)計(jì)和生產(chǎn)已進(jìn)入數(shù)碼化競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　顯然，科技已經(jīng)跟服裝的工業(yè)化緊密聯(lián)系在一起，使服裝行業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率大大提高。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，射頻識(shí)別(RFID)技術(shù)的重要性就突顯出來。

　　7月15日，在全球最大快時(shí)尚集團(tuán)Inditex召開的2014財(cái)年股東大會(huì)上，集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官Pablo Isla表示，將在全集團(tuán)采用RFID射頻識(shí)別技術(shù)，以改善集團(tuán)供應(yīng)鏈。

　　事實(shí)上，勁霸早在2006年在其貨品倉庫和專賣店內(nèi)就實(shí)施了RFID管理解決方案，對(duì)勁霸的物流倉和成品倉實(shí)施無線管理，通過電子條碼的識(shí)別系統(tǒng)在各專賣店和賣場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，與總部實(shí)現(xiàn)及時(shí)信息共享和溝通，解決了勁霸在倉庫管理和供應(yīng)鏈管理中的諸多難題。

　　在美邦服飾的旗艦店中，也早已看不到貼身緊隨的導(dǎo)購，也不會(huì)有各種關(guān)于產(chǎn)品的推薦和介紹，因?yàn)橄蝾櫩瓦M(jìn)行營(yíng)銷的重任已交給了店內(nèi)的各種液晶設(shè)備上，這些高精尖的電子設(shè)備正是通過服裝上附著的那個(gè)含有服裝信的RFID芯片吊牌來給顧客呈現(xiàn)360度虛擬衣著效果和多種搭配綜合效果。

　　不僅如此，RFID芯片還被運(yùn)用于美邦的VIP用戶卡上，VIP顧客只要走進(jìn)店鋪就會(huì)立刻被系統(tǒng)識(shí)別出來，并享受專門服務(wù)，只要將VIP卡片放在店鋪的交互觸屏上，便可以查詢消費(fèi)的歷史記錄，還可以獲得促銷打折、推薦搭配等便捷的服裝信息服務(wù)。

　　在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)碼印花科技的出現(xiàn)讓時(shí)裝設(shè)計(jì)與科技二者在碰撞中融合。以Mary Katrantzou 為代表的數(shù)碼印花派，成了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)嘗試科技魅力的改良先鋒派。除此之外， Valentino和Alexander Wang在自家品牌的設(shè)計(jì)中嘗試了激光切割鏤空印花技術(shù)，精確的弧線比例和對(duì)稱的印花布景，在以隨性為主的時(shí)裝設(shè)計(jì)中，灌入了科技的準(zhǔn)確色彩。

　　另外，3D打印的出現(xiàn)更是一個(gè)將手工業(yè)與時(shí)裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的契機(jī)，未來人們只需要站在房間里進(jìn)行3D掃描，一件衣服就做成了。愛慕集團(tuán)董事長(zhǎng)張榮明表示，在不久將來，3D打印的泳裝和內(nèi)衣將面向市場(chǎng)。

　　時(shí)下，服裝科技飛速發(fā)展，正引領(lǐng)服裝企業(yè)站在服裝科技的最前沿，提供更多的經(jīng)營(yíng)新機(jī)會(huì)、分銷新方式以及新材料、新市場(chǎng)，將科技植入服裝產(chǎn)業(yè)，把產(chǎn)業(yè)帶入可持續(xù)發(fā)展的未來。

　　科技不僅改變?nèi)藗兊膭?chuàng)造、生產(chǎn)方式，也將改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。

　　實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)

　　未來，服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已成為如何利用這些科技創(chuàng)新爭(zhēng)奪更多顧客、連接更多粉絲的一種全新競(jìng)爭(zhēng)。

　　在最近舉行的DX3數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)上，自稱為“零售先知”的道格 史蒂芬斯建立了一個(gè)展臺(tái)，展示了多項(xiàng)有助于零售商與電商競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)。這個(gè)概念商店的組成部分包括增強(qiáng)實(shí)境鏡子、標(biāo)準(zhǔn)與分析、智能庫存管理、移動(dòng)支付和無線信號(hào)等。“集體零售”試驗(yàn)同時(shí)照顧到了消費(fèi)者和商家的角度。

　　對(duì)于服裝企業(yè)來說，通過大數(shù)據(jù)分析能夠幫助品牌分析顧客群體的購買行為;運(yùn)用大數(shù)據(jù)模擬實(shí)境，發(fā)掘新的需求和提高投入的回報(bào)率;且能夠制定更有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略、創(chuàng)建個(gè)性化服務(wù)，從而獲得更多銷售額的提升。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說,可以享受個(gè)性化購物的樂趣。當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過一家商店時(shí)，可以收到關(guān)于你可能喜歡商品的智能消息推送;當(dāng)你準(zhǔn)備試衣服時(shí)，可以通過“魔鏡”查看衣服是否合體;進(jìn)入試衣間之后，可以通過智能庫存管理叫來貨品;當(dāng)你準(zhǔn)備付款時(shí)，你只需拿出手機(jī)支付，然后帶著新買的東西離開商店。

　　當(dāng)然，時(shí)尚品牌也沒有忽視社交平臺(tái)的存在，利用公眾平臺(tái)推廣自己的品牌。優(yōu)衣庫利用如人人網(wǎng)和新浪微博這樣的社會(huì)媒體渠道，通過在線游戲等模式，讓它的核心客戶群之一中國(guó)大學(xué)生進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)優(yōu)衣庫的品牌認(rèn)知與好感。優(yōu)衣庫也通過騰訊的移動(dòng)信息應(yīng)用 微信向消費(fèi)者推送促銷活動(dòng)信息，增加店鋪的流量和銷售額。愛馬仕也推出了一款“領(lǐng)帶APP”，在這款A(yù)PP中，粉絲可以透過視頻或者圖片，學(xué)到實(shí)用的系領(lǐng)帶技巧，也可以把自己的驚艷分享到社交網(wǎng)站中。

　　另外，還有很多品牌透過社交媒體直播秀場(chǎng)盛況，第一時(shí)間的推動(dòng)方式，緊隨時(shí)尚的腳步做到了超前的預(yù)告。

　　時(shí)裝秀場(chǎng)是為時(shí)裝服務(wù)，所以一個(gè)印象深刻的場(chǎng)內(nèi)布置，很大程度上可以影響時(shí)裝的呈現(xiàn)效果。2006年Alexander McQueen秋冬秀場(chǎng)，就利用數(shù)字的影響技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了Kate Moss的動(dòng)態(tài)影像。如此夢(mèng)幻的方式在Burberry的兩次中國(guó)行中也得以體現(xiàn)。3D技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓模特在走臺(tái)中，與裊裊的一股云煙化作時(shí)裝的沉淀，讓夢(mèng)幻的建筑，跨越時(shí)間和空間的障礙，凌空實(shí)現(xiàn)。

　　2014年3月25日，IT界三大巨頭Intel、Google和Facebook同時(shí)宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資。隨著這股“熱浪”的滾滾來襲，已經(jīng)有越來越多的本土鞋服品牌“殺入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，欲借此作為突破口，提升產(chǎn)品附加值”。

　　從iPhone到iWatch，如今面市的移動(dòng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備，還只是進(jìn)入我們?nèi)祟惿畹囊粋€(gè)初級(jí)階段，不過已經(jīng)打開了未來的一扇窗口。

　　搭建科技支撐平臺(tái)

　　過去的幾年，在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，一系列服裝領(lǐng)域高科技產(chǎn)品得到充分展示。彰顯了時(shí)尚品牌與現(xiàn)代移動(dòng)科技相結(jié)合的魅力，拓展了服裝品牌企業(yè)銷售思路和合作空間。

　　2012年，占地800平方米的Fashion & Mobil 展示區(qū)將當(dāng)今的前沿手機(jī)技術(shù)與品牌發(fā)展充分結(jié)合，倡導(dǎo)利用如AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感、Apps手機(jī)應(yīng)用、NFC功能等相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)提升消費(fèi)者與服裝零售的互動(dòng)關(guān)系，助推品牌宣傳推廣，輔助品牌電子商務(wù)的目的。

　　2015年，CHIC主辦單位深度梳理行業(yè)發(fā)展需求，借移師上海之際特開辟“鏈接未來”展區(qū)。據(jù)悉，鏈接未來展區(qū)將集展示和推廣功能為一體，