新形勢下服裝行業展會轉變思路為產業助力

　　有人說，現在紡織服裝行業不景氣，行業展會也受到拖累，變得“疲軟”起來。但是，就在人們對行業展會不知所措的時候，卻也有很多紡織服裝專業展會依然發展勢頭喜人，并開始探求新的發展模式。

　　一直以來，紡織服裝行業展會不僅是行業發展、企業尋求合作、商家尋求商機的優質平臺，更是服裝行業發展的晴雨表。但是近幾年，金融危機、匯率、原材料成本、用工成本等因素給紡織服裝產業發展帶來多方壓力，也影響到了紡織服裝展會業，不少展會正在困惑中尋找新的發展思路。

　　“新常態”下展會需要新內容

　　進入八九月份，很多人會想到這樣一個詞——金九銀十。其實，“金九銀十”這4個字已經不僅僅限于形容當下火爆的“車市”、“房市”，對于“新常態”下的紡織服裝會展行業來講，“金九銀十”也同樣適用。

　　近期各大行業報紙、雜志或者網站，甚至林林總總與紡織服裝相關的微信、微博上，鋪天蓋地的都是各種行業展會的內容。透過這些不難看出，雖然紡織服裝行業正在面臨著“新常態”、面臨著來自方方面面的壓力。但是在這些壓力背后，行業展會正在尋求著新的切入點、新的發展模式，來應對新形勢下的產業轉型與發展。所有的問題歸結為一點，那就是：行業展會該用什么樣的方式繼續為行業發展加力。

　　就在重重壓力下，剛剛結束的2014中國(大連)服裝紡織品博覽會交了一份讓人滿意的答卷。此屆服博會展覽面積5萬平方米、1500個標準展位，展品包括各類服裝、面輔料、服飾配件、紡織機械和高科技創意成果展示等。據主辦方統計，展會邀請國內外參展企業1000家，其中意大利、法國、西班牙、德國、英國、丹麥、芬蘭、波蘭、美國、加拿大、日本、韓國、印度及中國香港、中國臺灣等國家和地區的展商占25%，大楊、桑扶蘭、福山、欣萬代、皮爾蒙特、一生一紗、宏洋等本地著名自主品牌和來自黑龍江、浙江、上海等地的國內企業展商占60%，紡織品和服飾配件企業等占15%，展會期間成交額達1.2億元。

　　由此可以看出，在“行業展會越來越不景氣”的眾說紛紜之中，卻有不少行業展會一直都受到企業和品牌的追捧。除中國(大連)國際服裝紡織品博覽會，還有中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會等等諸多展會，都保持了良好的發展勢頭。綜合分析這些展會，不難得出這樣的結論，但凡成功的行業展會，必定可以為企業和品牌提供更多“超值服務”。

　　展會需要“超值服務”

　　在大連采訪期間，《服裝時報》記者接觸到很多來自全國各地以及大連本地的參展商和觀眾，其中有不少人都奇怪：在當下紡織服裝產業面臨諸多壓力的大背景下，大連的展會因何依然保持了良好的發展勢頭?“如今的展會，已經不再僅限于招商或者展示品牌形象，如果展會的定位還僅限于此的話，那么肯定不會得到參展商的認可?！闭箷撠熑诉@樣對《服裝時報》記者說，“今年的展會給參展商和觀眾帶來最大收獲的，應該是我們展會期間舉辦的多場次行業論壇，比如中國服裝產業國際合作(東北亞)論壇、電商與供應鏈國際峰會、中法名師對話等高端論壇等等。接地氣的論壇給參展商和觀眾帶來了展會本身之外更多的海量信息，這些信息無論是對于宏觀的行業、還是微觀的企業和品牌，都是大有裨益的?！?/p>

　　的確，在品牌成長初期，展示品牌形象并尋找商業合作機會，是很多參展商參展的主要目的，但是隨著我國紡織服裝品牌的不斷成熟，他們參展的出發點和希冀早已不僅限于此。面對越來越深入的市場化運作、越來越廣泛的國際化合作，如今的紡織服裝行業展會，如何為企業和品牌提供新的發展模式、提供更高層次的發展平臺，成為越來越多的參展商關注的內容。而這一點，目前國內為數不少的展會無法滿足需求。

　　“大連展會的成功，不僅是因為展會本身的確有看點、有內容，更因為本次展會以大連的服裝產業為切入點，并充分挖掘了東北亞區域服裝產業的優勢潛能。”展會負責人對《服裝時報》記者談到，“其實，不僅是大連，在其他地區也一樣，成功的展會，一定是一個有產業依托的展會，不僅務實，而且還要接地氣。”在這個意義上說，大連在東北亞地區的區域優勢，以及與日韓等東北亞國家在紡織服裝產業方面的長期合作，更是展會能持續保持良好發展勢頭的一大有利依托。由此拓展開來，國內其他舉辦行業展會的地區，如何利用好當地的產業依托，或將是展會能否得到參展商認可并獲得成功的關鍵。