設(shè)計(jì)創(chuàng)新立足市場(chǎng)為品牌服務(wù)

　　創(chuàng)新：為品牌服務(wù) 讓市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　轉(zhuǎn)眼又到中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周時(shí)間，26日這一天真的很有看頭。上午的BIFT?BGU?SCU國(guó)際青年設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)上，北京服裝學(xué)院即將畢業(yè)的設(shè)計(jì)新人們以創(chuàng)新設(shè)計(jì)表達(dá)著各自對(duì)“已然在此”這一主題的自由暢想。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)看到，這些作品充滿了年輕的細(xì)胞，用色張揚(yáng)、設(shè)計(jì)見(jiàn)新，而又剪裁別致、工藝精致。印象中面向青年學(xué)子的設(shè)計(jì)大賽作品發(fā)布常常容易看到細(xì)節(jié)上的粗糙，相比之下這場(chǎng)發(fā)布的作品經(jīng)得起將鏡頭拉近、拉近再拉近，經(jīng)得起細(xì)細(xì)的打量。

　　發(fā)布會(huì)之后是“北服?歌力思”獎(jiǎng)學(xué)金頒獎(jiǎng)儀式。此時(shí)，身邊的一位北京服裝學(xué)院老師為弟子們的作品獲獎(jiǎng)而用力鼓掌大聲叫好，深深地感染了我。“北服?歌力思”獎(jiǎng)學(xué)金自2014年起連續(xù)5年用以贊助服裝與服飾設(shè)計(jì)和服裝表演專業(yè)畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)，每年20萬(wàn)元。26日發(fā)布的作品中，評(píng)出了1名金獎(jiǎng)、2名銀獎(jiǎng)、3名銅獎(jiǎng)、10名優(yōu)秀獎(jiǎng)，以及最佳工藝獎(jiǎng)、最佳表演獎(jiǎng)各1名。看到數(shù)十名年輕的臉在鎂光燈下閃閃發(fā)光，這位激動(dòng)不已的老師說(shuō)金獎(jiǎng)獲得者已被某品牌企業(yè)簽約，得意之情溢于言表。我聽(tīng)到這句話真是開(kāi)心，尚未畢業(yè)就已簽約品牌企業(yè)，說(shuō)明這些年輕人們的作品不只有自由暢想，不只有設(shè)計(jì)創(chuàng)新，而是走出校門(mén)就能直接服務(wù)于品牌。

　　的確，設(shè)計(jì)創(chuàng)新理應(yīng)為服裝品牌服務(wù)，而后交由市場(chǎng)去檢驗(yàn)這些創(chuàng)新的價(jià)值。與狼共舞男裝發(fā)布會(huì)上，英國(guó)傳統(tǒng)格子與新式變形格子，具有創(chuàng)意和趣味性的閃電圖案、千鳥(niǎo)格變形圖案及英國(guó)傳統(tǒng)休閑顏色與北歐最新流行的無(wú)彩色相結(jié)合。據(jù)了解，作為知名時(shí)尚男裝品牌，“與狼共舞”的設(shè)計(jì)每一季都有創(chuàng)新，而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　JNBY的品牌風(fēng)格十分突出，在市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)及識(shí)別度都比較好，自2011年開(kāi)始將其品牌風(fēng)格延伸到童裝，獨(dú)立出童裝品牌“jnby by JNBY”，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用于童裝時(shí)尚并帶來(lái)了這場(chǎng)秀。2015-2016秋冬“jnby by JNBY”，設(shè)計(jì)理念是純粹、自然、趣味，而從發(fā)布會(huì)上依舊看到的是鮮明的JNBY設(shè)計(jì)風(fēng)格，一如既往的天然纖維材質(zhì)為主，充分的舒適與細(xì)節(jié)的巧妙相配合，讓小朋友的“布衣”不尋常。我其實(shí)很想知道“jnby by JNBY”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在市場(chǎng)上的反響如何?畢竟，童裝是如此不同。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1400億元，生育高峰仍將持續(xù)多年，童裝市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)大幅增長(zhǎng)無(wú)懸念。3月19日在上海召開(kāi)的首屆中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上傳出的信息，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌、成人裝品牌把觸角伸向了童裝。ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌以及耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌都做起了童裝，森馬集團(tuán)旗下的童裝品牌“巴拉巴拉”去年銷售額突破30億元，“361度”2015年童裝秋冬訂貨會(huì)上訂單同比增長(zhǎng)15%……

　　而同時(shí)，安全、舒適仍是童裝特別是品牌童裝消費(fèi)者最重要的訴求。“潮童”打扮風(fēng)讓童裝的時(shí)尚性越來(lái)越被關(guān)注，此時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值就來(lái)了。如何讓童裝安全舒適的同時(shí)更“潮”?如何將時(shí)尚理念、流行趨勢(shì)注入到童裝設(shè)計(jì)中并獲得市場(chǎng)認(rèn)可?這值得所有涉足童裝領(lǐng)域的品牌、設(shè)計(jì)師、企業(yè)深思。

　　翻看時(shí)裝周的日程表時(shí)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)幾天還有三場(chǎng)童裝秀：SUN TOMORROW童裝發(fā)布會(huì)、博美特?孫海濤童裝發(fā)布會(huì)、COMME TU ES?劉嘉親子裝發(fā)布會(huì)，在一季時(shí)裝周上有4場(chǎng)童裝主題發(fā)布，尚屬首次，也足見(jiàn)童裝市場(chǎng)的吸引力和童裝時(shí)尚化的趨勢(shì)。

　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)主席李當(dāng)岐在時(shí)裝周開(kāi)幕式上表示，時(shí)裝周將繼續(xù)以“品牌、時(shí)尚、創(chuàng)新”為核心，發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用，推動(dòng)更多創(chuàng)新力量發(fā)展。而我們，依舊滿心期待設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更期待這些創(chuàng)新服務(wù)于品牌，經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。如此，時(shí)裝周、時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師們將走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。