設計創新立足市場為品牌服務

　　創新：為品牌服務 讓市場檢驗

　　轉眼又到中國國際時裝周時間，26日這一天真的很有看頭。上午的BIFT?BGU?SCU國際青年設計師發布會上，北京服裝學院即將畢業的設計新人們以創新設計表達著各自對“已然在此”這一主題的自由暢想。在發布現場看到，這些作品充滿了年輕的細胞，用色張揚、設計見新，而又剪裁別致、工藝精致。印象中面向青年學子的設計大賽作品發布常常容易看到細節上的粗糙，相比之下這場發布的作品經得起將鏡頭拉近、拉近再拉近，經得起細細的打量。

　　發布會之后是“北服?歌力思”獎學金頒獎儀式。此時，身邊的一位北京服裝學院老師為弟子們的作品獲獎而用力鼓掌大聲叫好，深深地感染了我。“北服?歌力思”獎學金自2014年起連續5年用以贊助服裝與服飾設計和服裝表演專業畢業生的畢業設計，每年20萬元。26日發布的作品中，評出了1名金獎、2名銀獎、3名銅獎、10名優秀獎，以及最佳工藝獎、最佳表演獎各1名。看到數十名年輕的臉在鎂光燈下閃閃發光，這位激動不已的老師說金獎獲得者已被某品牌企業簽約，得意之情溢于言表。我聽到這句話真是開心，尚未畢業就已簽約品牌企業，說明這些年輕人們的作品不只有自由暢想，不只有設計創新，而是走出校門就能直接服務于品牌。

　　的確，設計創新理應為服裝品牌服務，而后交由市場去檢驗這些創新的價值。與狼共舞男裝發布會上，英國傳統格子與新式變形格子，具有創意和趣味性的閃電圖案、千鳥格變形圖案及英國傳統休閑顏色與北歐最新流行的無彩色相結合。據了解，作為知名時尚男裝品牌，“與狼共舞”的設計每一季都有創新，而其在國內市場上的表現也不錯。

　　JNBY的品牌風格十分突出，在市場上的業績及識別度都比較好，自2011年開始將其品牌風格延伸到童裝，獨立出童裝品牌“jnby by JNBY”，將設計創新應用于童裝時尚并帶來了這場秀。2015-2016秋冬“jnby by JNBY”，設計理念是純粹、自然、趣味，而從發布會上依舊看到的是鮮明的JNBY設計風格，一如既往的天然纖維材質為主，充分的舒適與細節的巧妙相配合，讓小朋友的“布衣”不尋常。我其實很想知道“jnby by JNBY”的設計創新，在市場上的反響如何?畢竟，童裝是如此不同。

　　數據顯示，去年我國童裝市場規模超過1400億元，生育高峰仍將持續多年，童裝市場規模繼續大幅增長無懸念。3月19日在上海召開的首屆中國童裝產業發展高峰論壇上傳出的信息，越來越多的運動品牌、成人裝品牌把觸角伸向了童裝。ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌以及耐克、阿迪達斯等運動品牌都做起了童裝，森馬集團旗下的童裝品牌“巴拉巴拉”去年銷售額突破30億元，“361度”2015年童裝秋冬訂貨會上訂單同比增長15%……

　　而同時，安全、舒適仍是童裝特別是品牌童裝消費者最重要的訴求。“潮童”打扮風讓童裝的時尚性越來越被關注，此時，設計創新的價值就來了。如何讓童裝安全舒適的同時更“潮”?如何將時尚理念、流行趨勢注入到童裝設計中并獲得市場認可?這值得所有涉足童裝領域的品牌、設計師、企業深思。

　　翻看時裝周的日程表時發現，未來幾天還有三場童裝秀：SUN TOMORROW童裝發布會、博美特?孫海濤童裝發布會、COMME TU ES?劉嘉親子裝發布會，在一季時裝周上有4場童裝主題發布，尚屬首次，也足見童裝市場的吸引力和童裝時尚化的趨勢。

　　中國服裝設計師協會主席、中國國際時裝周組委會主席李當岐在時裝周開幕式上表示，時裝周將繼續以“品牌、時尚、創新”為核心，發揮這個平臺在中國時尚產業中的引領作用，推動更多創新力量發展。而我們，依舊滿心期待設計創新，更期待這些創新服務于品牌，經得起市場檢驗。如此，時裝周、時尚品牌、設計師們將走得更穩、更遠。