設(shè)計(jì)師們零距離與消費(fèi)者溝通

　　要提高本土品牌服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)和水平，需要從教育、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)等多方面著手，不斷提高本土服裝設(shè)計(jì)師的素質(zhì)和專業(yè)水平，并優(yōu)化內(nèi)、外部資源，這樣才能提高本土品牌參與國內(nèi)國外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

　　1.中國服裝設(shè)計(jì)教育應(yīng)該走出校園，走近品牌，走向市場(chǎng)，本土服裝品牌不需“學(xué)院派”設(shè)計(jì)師，更需要懂市場(chǎng)、懂消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師。

　　2.行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)整合行業(yè)資源，加大力度建立服裝設(shè)計(jì)上游的研究機(jī)構(gòu)，并對(duì)流行面料、流行色、時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行有效的定期發(fā)布。

　　3.品牌企業(yè)在組織產(chǎn)品開發(fā)時(shí)少一點(diǎn)茍且行為，特別是對(duì)開發(fā)費(fèi)用投入、產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)思想和資源配置要給予根本上的重視。

　　4.作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，實(shí)力雄厚的本土知名品牌應(yīng)在提高國內(nèi)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平的過程中起表率和積極作用，帶頭促進(jìn)國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)水平。

　　5.由協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合各企業(yè)，建立服裝設(shè)計(jì)人才在行業(yè)內(nèi)的準(zhǔn)入、考評(píng)、培訓(xùn)、提升、流動(dòng)等制度，規(guī)范設(shè)計(jì)師的職業(yè)行為和企業(yè)的用人行業(yè)。

　　6.規(guī)范首席設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和可持續(xù)提高的制度，以實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)開發(fā)的持續(xù)性。

　　7.建立服裝設(shè)計(jì)師走市場(chǎng)和進(jìn)行終端導(dǎo)購的制度，促使設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)和消費(fèi)者。

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　　調(diào)研接觸到很多中小企業(yè)，大家?guī)缀醵加幸粋€(gè)共同的關(guān)注點(diǎn)：“如何才能打造一個(gè)屬于自己的品牌”。中小企業(yè)對(duì)能擁有一個(gè)屬于自己的品牌夢(mèng)想一直很迫切。2008年的王老吉與廣藥的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，把品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值推到了極至，這是第一次民族品牌所達(dá)到的高度，令所有的洋品牌們淡然失色。

　　想打造一個(gè)品牌不容易，這可不僅僅是一張商標(biāo)注冊(cè)證書的問題，知行策劃資深策劃人查鋼先生認(rèn)為：品牌從來都是經(jīng)歷磨礪的，人為打造出來的品牌是“名牌”——有名字的牌子。真正的品牌從來不是被打造出來的。因?yàn)樵谒嬖诘倪^程中，需要經(jīng)過市場(chǎng)的重重驗(yàn)證，即使是三年還是要五年，都不一定能到達(dá)這個(gè)高度。沒有經(jīng)歷過程的，靠品牌故事和渲染出來的品牌光環(huán)是沒有意義的。

　　那么，在現(xiàn)行的市場(chǎng)環(huán)境下，線上與線下的一體化，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了碎片化營(yíng)銷，中小企業(yè)想打一個(gè)能屬于自己的品牌更難上加難。當(dāng)然，這不是說中小企業(yè)就沒有機(jī)會(huì)，如果我們知道品牌的塑造過程，在這個(gè)過程中，我們可以努力地去工作，用最短的時(shí)間讓消費(fèi)值得能記住你，認(rèn)同你，傳播你，那么，你就擁有品牌的基因，冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)么?

　　好的產(chǎn)品品牌在線下，線上只會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)式品牌——網(wǎng)商能有自己的產(chǎn)品品牌么?有人可能說有，可能我告訴你，電商們要哭死了，他們做夢(mèng)都想有消費(fèi)者能記住他們的產(chǎn)品品牌?可是消費(fèi)者根本不看他們的品牌。買家還是沖著性價(jià)比去的，根本不看你店鋪的品牌標(biāo)識(shí)和信譽(yù)。消費(fèi)者只是因?yàn)槟愁惿唐返馁徺I習(xí)慣而收藏你的店鋪。網(wǎng)上消費(fèi)有一個(gè)共同的特點(diǎn); 買賣雙方完全是赤裸裸的利益關(guān)系，同一個(gè)消費(fèi)者買了這次之后，或許永遠(yuǎn)就老死不相往來了，所以從這個(gè)意義上來說，買賣雙方是“一錘子”買賣(重復(fù)購買率低的商品更是如此)。不客氣的說，盡管淘寶上很多賣家已經(jīng)混到皇冠級(jí)別了，但又有多少消費(fèi)者真正相信那些圖標(biāo)呢?電商以“貨”為中心，實(shí)體以“人”為中心，電商再大，只是一種渠道，馬云做得再大，他也只是一個(gè)中介商。