設計師們零距離與消費者溝通

　　要提高本土品牌服裝設計原創(chuàng)和水平，需要從教育、行業(yè)、企業(yè)、市場等多方面著手，不斷提高本土服裝設計師的素質和專業(yè)水平，并優(yōu)化內、外部資源，這樣才能提高本土品牌參與國內國外市場的競爭力和生命力。

　　1.中國服裝設計教育應該走出校園，走近品牌，走向市場，本土服裝品牌不需“學院派”設計師，更需要懂市場、懂消費者的設計師。

　　2.行業(yè)協(xié)會應整合行業(yè)資源，加大力度建立服裝設計上游的研究機構，并對流行面料、流行色、時尚趨勢進行有效的定期發(fā)布。

　　3.品牌企業(yè)在組織產品開發(fā)時少一點茍且行為，特別是對開發(fā)費用投入、產品開發(fā)的指導思想和資源配置要給予根本上的重視。

　　4.作為行業(yè)的領頭羊，實力雄厚的本土知名品牌應在提高國內服裝原創(chuàng)設計水平的過程中起表率和積極作用，帶頭促進國內服裝設計水平。

　　5.由協(xié)會牽頭，聯(lián)合各企業(yè)，建立服裝設計人才在行業(yè)內的準入、考評、培訓、提升、流動等制度，規(guī)范設計師的職業(yè)行為和企業(yè)的用人行業(yè)。

　　6.規(guī)范首席設計師和設計師團隊的穩(wěn)定和可持續(xù)提高的制度，以實現(xiàn)品牌服裝設計開發(fā)的持續(xù)性。

　　7.建立服裝設計師走市場和進行終端導購的制度，促使設計師了解市場和消費者。

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　　調研接觸到很多中小企業(yè)，大家?guī)缀醵加幸粋€共同的關注點：“如何才能打造一個屬于自己的品牌”。中小企業(yè)對能擁有一個屬于自己的品牌夢想一直很迫切。2008年的王老吉與廣藥的商標權之爭，把品牌的經濟價值推到了極至，這是第一次民族品牌所達到的高度，令所有的洋品牌們淡然失色。

　　想打造一個品牌不容易，這可不僅僅是一張商標注冊證書的問題，知行策劃資深策劃人查鋼先生認為：品牌從來都是經歷磨礪的，人為打造出來的品牌是“名牌”——有名字的牌子。真正的品牌從來不是被打造出來的。因為在它存在的過程中，需要經過市場的重重驗證，即使是三年還是要五年，都不一定能到達這個高度。沒有經歷過程的，靠品牌故事和渲染出來的品牌光環(huán)是沒有意義的。

　　那么，在現(xiàn)行的市場環(huán)境下，線上與線下的一體化，市場已經進入了碎片化營銷，中小企業(yè)想打一個能屬于自己的品牌更難上加難。當然，這不是說中小企業(yè)就沒有機會，如果我們知道品牌的塑造過程，在這個過程中，我們可以努力地去工作，用最短的時間讓消費值得能記住你，認同你，傳播你，那么，你就擁有品牌的基因，冬天來了，春天還會遠么?

　　好的產品品牌在線下，線上只會出現(xiàn)平臺式品牌——網(wǎng)商能有自己的產品品牌么?有人可能說有，可能我告訴你，電商們要哭死了，他們做夢都想有消費者能記住他們的產品品牌?可是消費者根本不看他們的品牌。買家還是沖著性價比去的，根本不看你店鋪的品牌標識和信譽。消費者只是因為某類商品的購買習慣而收藏你的店鋪。網(wǎng)上消費有一個共同的特點; 買賣雙方完全是赤裸裸的利益關系，同一個消費者買了這次之后，或許永遠就老死不相往來了，所以從這個意義上來說，買賣雙方是“一錘子”買賣(重復購買率低的商品更是如此)。不客氣的說，盡管淘寶上很多賣家已經混到皇冠級別了，但又有多少消費者真正相信那些圖標呢?電商以“貨”為中心，實體以“人”為中心，電商再大，只是一種渠道，馬云做得再大，他也只是一個中介商。